광고 효과 하락? 당황하지 마세요! 3단계로 Facebook 광고 피로도 극복하기

광고 효과가 갑자기 떨어졌나요? 클릭, 상호작용, 전환율 모두 예전만 못하다구요? 당황하지 마세요. 이건 제품 문제가 아니라——광고가 "피로기"에 접어든 것일 수 있습니다. 광고 피로란, 타겟층이 콘텐츠에 "면역"이 생긴 상태를 말해요. 같은 이미지, 같은 카피를 반복해서 보다 보니 클릭 욕구 자체를 잃은 거죠. 어떻게 해결할까요? 주목을 다시 끌려면 창의성을 업데이트하고 카피를 최적화해야 합니다.

첫 번째 단계, 관찰부터 시작하세요.

페이스북 동영상 광고나 광고 소재 센터를 열어 동종 업계 혹은 인기 광고를 살펴보세요. 스스로에게 두 가지 질문을 던져보세요: "어떤 광고가 클릭 유발을 잘했나?", "어떤 콘텐츠에서 스크롤을 멈추고 끝까지 시청했나?" 답변에서 새로운 영감을 얻을 수 있을 거예요.

두 번째 단계, AI 도구를 활용하세요.

요즘은 다양한 AI가 고퀄리티 소재 선별과 창의적 카피 생성까지 도와줍니다. 시간을 절약하면서 새로운 아이디어도 얻을 수 있죠. 마지막이자 가장 중요한 단계——A/B 테스트를 진행하세요. 동일 소재에 서로 다른 카피로 두 개의 광고 세트를 동시에 운영하세요. 어느 쪽에서 더 많은 좋아요, 댓글, 전환이 발생하는지 관찰하세요. 주의: 한 번에 하나의 변수만 변경해야, 어떤 문구나 톤이 실제 효과를 내는지 정확히 판단할 수 있습니다.

광고 최적화는 단번에 끝나는 작업이 아니라, 지속적인 시행착오와 개선의 과정입니다.

카피가 사용자의 감정과 니즈를 계속해서 공감할 때, 페이스북 광고는 다시 활력을 찾을 거예요.

다음 시간에는——"히트상품 사고방식"으로 제품의 핵심 메리트를 발굴해 광고가 자연스럽게 주목받는 방법을 소개해드리겠습니다.