Anzeigenwirkung sinkt? 3 Schritte zur Überwindung der Facebook-Anzeigenermüdung

Haben Sie plötzlich einen Rückgang der Anzeigenperformance bemerkt? Klicks, Interaktionen und Konversionen sind nicht mehr so gut wie früher? Keine Sorge, das Problem liegt möglicherweise nicht bei Ihrem Produkt, sondern – Ihre Anzeigen sind in die „Ermüdungsphase“ eingetreten. Unter Anzeigenermüdung versteht man, dass Ihre Zielgruppe bereits „abgestumpft“ gegenüber dem Inhalt ist. Sie sehen die gleichen Bilder, die gleichen Texte und haben das Interesse am Klicken verloren. Was tun? Um die Aufmerksamkeit wieder zu gewinnen, müssen Sie Ihre Kreativität aktualisieren und die Texte optimieren.

Schritt 1: Beobachten Sie zunächst.

Öffnen Sie Ihren Facebook-Feed oder gehen Sie ins Anzeigenmaterial-Center und schauen Sie sich Anzeigen von Mitbewerbern oder beliebte Anzeigen an. Stellen Sie sich zwei Fragen: „Welche Anzeigen würden mich zum Klicken verleiten?“ und „Welche Inhalte würden mich dazu bringen, das Scrollen zu stoppen und aufmerksam zu lesen?“ Die Antworten darauf können Ihnen neue Inspiration liefern.

Schritt 2: Nutzen Sie KI-Tools.

Viele KI-Tools können Ihnen helfen, hochwertiges Material auszuwählen und kreative Texte zu generieren. Das spart nicht nur Zeit, sondern bringt auch neue Ideen. Der letzte und wichtigste Schritt – führen Sie A/B-Tests durch. Schalten Sie zwei Anzeigengruppen mit identischem Material, aber unterschiedlichen Texten. Beobachten Sie, welche Gruppe mehr Likes, Kommentare oder Konversionen erzielt. Denken Sie daran: Ändern Sie nur eine Variable, um zu erkennen, welche Formulierung oder welcher Tonfall wirklich effektiv ist.

Die Optimierung von Anzeigen ist kein einmaliger Prozess, sondern eine kontinuierliche Verbesserung durch Versuch und Irrtum.

Wenn Ihre Texte kontinuierlich die Emotionen und Bedürfnisse der Nutzer treffen, können Ihre Facebook-Anzeigen wieder neues Leben gewinnen.

In der nächsten Ausgabe können wir darüber sprechen – wie Sie mit „Viral-Marketing-Strategien“ die USP Ihres Produkts herausarbeiten und Ihre Anzeigen natürlich hervorstechen lassen.