プラットフォームの方針転換、広告はまだ「生き残れる」のか？徹底分析と対処法

発売日2024-07-16

ビュー：

1. プラットフォームのポリシーが突然変更され、広告業界は課題に直面している

近年、インターネット広告業界は絶え間ない変化の真っ只中にいます。Google、Microsoft、TikTokといった大手プラットフォームは、広告ポリシーの大幅な変更を発表しており、広告主にとって新たな課題が突きつけられています。これらの変更は、広告コンテンツのコンプライアンス遵守だけでなく、広告配信方法、ターゲットオーディエンスのポジショニングなど、様々な側面にまで及びます。こうした多くの変化に直面している広告主は、広告戦略の有効性を維持するために、迅速に適応していく必要があります。

2. Google広告ポリシーの変更：厳しさと機会の共存

世界最大の検索エンジンおよび広告プラットフォームであるGoogleのポリシー調整は、業界全体にとって重要な意味を持ちます。今回の調整において、Googleは広告コンテンツに対するコンプライアンス要件をさらに強化し、虚偽の宣伝、誤解を招く情報、プライバシー侵害などを含む広告に対して、より厳しい処罰措置を講じます。同時に、Googleはより多くの広告フォーマットと配信オプションを提供し、広告主に新たな機会をもたらします。こうした状況において、広告主は広告コンテンツのコンプライアンスにさらに注意を払い、Googleの変更に適応するために積極的に新しい広告フォーマットを模索する必要があります。

Googleの広告ポリシーは頻繁かつ徹底的に変更されます。これらの変更は、ユーザーエクスペリエンスの向上、消費者の権利の保護、広告市場における公正な競争の維持、そして絶えず変化する法規制および技術環境への適応を目的としています。以下は、Googleの広告ポリシーの変更に関する詳細な分析です。

1. コンテンツコンプライアンス要件の強化

不適切なコンテンツはありません
Googleは「不適切なコンテンツ」に関するポリシーを継続的に更新し、違法、違法、または有害なコンテンツの宣伝を禁止しています。例えば、加工または生成されたヌードや性的に露骨な要素を含むコンテンツの宣伝は禁止されています（出典：知乎コラム、2024年6月21日）。
特定の業界の制限
Googleは特定の業種に対する広告を制限したり、特別な認証を求めたりしてきました。「健康と医薬品」ポリシーにおいても、各国の法律や規制に基づき、オンライン薬局の広告を制限し、認証を求めています（出典：知习コラム、2024年6月21日）。

2. 広告フォーマットと配信方法の更新

新しい広告フォーマット： Googleは、広告主とユーザーの多様なニーズに応えるため、新しい広告フォーマットを継続的に導入しています。例えば、動画視聴キャンペーン（VVC）では、広告主は動画コンテンツ内に広告をより正確に配置できるため、広告のインタラクティブ性と効果性が向上します（出典：知乎コラム、2023年11月22日）。
スマート入札と自動化ツール： Googleは、広告主がキャンペーンをより効率的に管理できるよう、スマート入札と自動化ツールの機能を強化しました。例えば、自動入札ツールを利用することで、広告主は事前に設定されたルールに基づいて入札額を自動調整し、広告効果を最適化することができます（出典：Baijiahao、2024年2月1日）。

3. ユーザーのプライバシーとデータ保護

サードパーティCookieの無効化： Googleは、ユーザーのプライバシー保護のため、サードパーティCookieを段階的に無効化する予定です。この変更は、広告の正確なターゲティングと効果評価に大きな影響を与えます。広告主は、この課題に対処するために、新たなデータ収集・分析手法を見つける必要があります（出典：知乎コラム、2024年2月7日）。
パーソナライズ広告ポリシーの調整： Googleはパーソナライズ広告ポリシーを更新し、特に消費者向け金融商品・サービスに関する広告に新たな制限を導入しました。この変更は、消費者の権利を保護し、パーソナライズ広告が誤解を招く宣伝に悪用されることを防ぐことを目的としています（出典：知乎コラム、2024年2月7日）。

4. その他の重要な変更点

モバイルファーストインデックス： 2024年7月5日より、Googleはモバイル端末でアクセスできないウェブサイトをインデックスに登録しなくなります。この変更はモバイル最適化の重要性を強調するものであり、広告主とウェブマスターはモバイル端末でのウェブサイトの可用性とアクセシビリティを確保することが求められます（出典：Baijiahao、2024年6月11日）。
広告主確認プログラムの更新： Googleは、広告主確認プログラムを継続的に更新し、より多くの国と地域をカバーしています。これにより、広告主の身元の信頼性を確保し、虚偽広告や詐欺行為を防止できます（出典：知乎コラム、2024年6月21日）。

要約すると、Google の広告ポリシーの変更には、コンテンツのコンプライアンス、広告のフォーマットと配信方法、ユーザーのプライバシーとデータ保護、政治コンテンツの広告監視などが含まれます。これらの変更により、広告主はポリシーの動向に細心の注意を払い、広告戦略をタイムリーに調整し、コンプライアンス管理を強化し、課題に対応するための新しいデータ収集および分析方法を模索する必要があります。

3. マイクロソフトの新しい広告規制：ユーザーエクスペリエンスとブランドセーフティに重点を置く

マイクロソフトの広告ポリシーの調整も注目に値します。新しいポリシーでは、マイクロソフトはユーザーエクスペリエンスとブランドセーフティの重要性を強調しています。これは、広告主がマイクロソフトプラットフォーム上での広告配信の効果を高めるために、広告の品質と関連性にこれまで以上に注意を払う必要があることを意味します。さらに、マイクロソフトは広告トピックの審査も強化し、センシティブなトピックや物議を醸すコンテンツを含む広告については、より厳格な審査を実施する予定です。したがって、広告主はマイクロソフトと提携する際に、広告トピックとコンテンツの選択においてより慎重になる必要があります。

4. TikTok広告サバイバルガイド：トレンドに乗り続け、革新を続ける

新興ソーシャルメディアプラットフォームであるTikTokも、広告ポリシーにいくつかの調整を加えました。他のプラットフォームとは異なり、TikTokは広告の創造性とインタラクティブ性を重視しています。新しいポリシーでは、若いユーザーの注目を集めるために、チャレンジやブランドコラボレーションなど、より革新的な広告フォーマットを試すことを広告主に奨励しています。同時に、TikTokは広告コンテンツの審査を強化し、プラットフォームの価値観とユーザーニーズに沿ったコンテンツであることを確認しています。そのため、TikTokと提携する広告主は、トレンドを常に把握し、広告フォーマットとコンテンツを革新し続ける必要があります。

V. 対応戦略：柔軟な調整と多様な発展

主要プラットフォームによるポリシー調整に直面して、広告主は柔軟かつ柔軟な対応戦略を講じる必要があります。第一に、各プラットフォームのポリシー動向を綿密に把握し、広告コンテンツのコンプライアンスを確保する必要があります。第二に、単一のプラットフォームへの依存リスクを軽減するために、新たな広告フォーマットや配信チャネルを積極的に模索する必要があります。最後に、ユーザーエクスペリエンスとブランド認知度の向上を目指し、広告の品質と関連性の向上に注力する必要があります。これらの戦略を実行することで、広告主はプラットフォームのポリシー変更による課題に適切に対応できるようになります。

まとめると、Google、Microsoft、TikTokといったプラットフォームによる大規模なポリシー調整に直面している広告主は、鋭い洞察力と柔軟な適応力を維持する必要があります。各プラットフォームのポリシー変更を深く理解し、新しい広告フォーマットや配信チャネルを積極的に模索し、広告の品質と関連性の向上に注力することで、広告主は絶えず変化する市場環境において競争優位性を維持し、持続可能な発展を実現することができます。

対外貿易ウェブサイトの構築と運営についてご質問がございましたら、YiyingbaoテクニカルカスタマーサービスWeChat：Ieyingbao18661939702までご連絡ください。スタッフが喜んでご質問にお答えします。