Политика платформы внезапно меняется, могут ли ваши объявления все еще «выжить»? Глубокий анализ и стратегии реагирования

Дата выхода:2024-07-16

Виды:

1. Политика платформы внезапно изменилась, и рекламная индустрия столкнулась с трудностями

В последние годы индустрия интернет-рекламы постоянно меняется. Недавно такие крупные платформы, как Google, Microsoft и TikTok, объявили о серьезных изменениях в своей рекламной политике, что, несомненно, ставит перед рекламодателями новые задачи. Эти изменения касаются не только соответствия рекламного контента, но и методов доставки рекламы, позиционирования целевой аудитории и других аспектов. Столкнувшись с таким количеством изменений, рекламодателям необходимо быстро адаптироваться, чтобы гарантировать, что их рекламные стратегии остаются эффективными.

2. Изменения в рекламной политике Google: строгость и возможности сосуществуют

Как крупнейшая в мире поисковая система и рекламная платформа, корректировка политики Google имеет флюгерное значение для всей отрасли. В этой корректировке Google еще больше ужесточила требования к соответствию рекламного контента и примет более строгие меры наказания за рекламу, содержащую ложную пропаганду, вводящую в заблуждение информацию, нарушения конфиденциальности и т. д. В то же время Google также предоставляет больше форматов рекламы и вариантов доставки, открывая новые возможности для рекламодателей. В этом контексте рекламодателям необходимо уделять больше внимания соответствию рекламного контента и активно изучать новые форматы рекламы, чтобы адаптироваться к изменениям Google.

Рекламная политика Google меняется часто и основательно. Эти изменения направлены на улучшение пользовательского опыта, защиту прав потребителей, поддержание честной конкуренции на рынке рекламы и адаптацию к постоянно меняющейся правовой и технологической среде. Ниже приведен подробный анализ изменений рекламной политики Google:

1. Ужесточение требований к соответствию контента

Нет неприемлемого контента
Google продолжает обновлять свою политику в отношении «ненадлежащего контента», чтобы запретить продвижение незаконного, противозаконного или вредоносного контента. Например, запрещено продвигать контент, содержащий наготу или сексуально откровенные элементы, которые обрабатываются или генерируются (Источник: Zhihu Column, 2024-06-21).
Конкретные отраслевые ограничения
Google ограничил рекламу для определенных отраслей или потребовал специальную сертификацию. В политике «Здоровье и медицина» Google также ограничил и потребовал сертификацию для рекламы интернет-аптек на основе законов и правил разных стран (Источник: колонка Zhihu, 2024-06-21).

2. Обновления форматов и способов доставки рекламы

Новые форматы рекламы: Google продолжает запускать новые форматы рекламы, чтобы удовлетворить разнообразные потребности рекламодателей и пользователей. Например, кампания Video Views (VVC) позволяет рекламодателям более точно размещать рекламу в видеоконтенте, улучшая интерактивность и эффективность рекламы (Источник: Zhihu Column, 2023-11-22).
Инструменты интеллектуального назначения ставок и автоматизации: Google расширил функциональность инструментов интеллектуального назначения ставок и автоматизации, чтобы помочь рекламодателям эффективнее управлять своими кампаниями. Например, с помощью инструментов автоматизированного назначения ставок рекламодатели могут автоматически корректировать ставки на основе предустановленных правил для оптимизации результатов рекламы (Источник: Baijiahao, 2024-02-01).

3. Конфиденциальность и защита данных пользователей

Отключение сторонних файлов cookie: Google планирует постепенно отключать сторонние файлы cookie для защиты конфиденциальности пользователей. Это изменение оказывает значительное влияние на точность таргетинга и оценку эффективности рекламы. Рекламодателям необходимо найти новые методы сбора и анализа данных, чтобы справиться с этой задачей (Источник: Zhihu Column, 2024-02-07).
Корректировка политики персонализированной рекламы: Google обновил свою политику персонализированной рекламы, в частности, введя новые ограничения на рекламу, связанную с потребительскими финансовыми продуктами и услугами. Это изменение направлено на защиту прав потребителей и предотвращение злоупотребления персонализированной рекламой для вводящей в заблуждение пропаганды (Источник: Zhihu Column, 2024-02-07).

4. Другие важные изменения

Индексация Mobile-first: с 5 июля 2024 года Google больше не будет индексировать веб-сайты, недоступные на мобильных устройствах. Это изменение подчеркивает важность оптимизации для мобильных устройств и требует от рекламодателей и веб-мастеров обеспечения доступности и доступности веб-сайтов на мобильных устройствах (Источник: Baijiahao, 2024-06-11).
Обновления программы проверки рекламодателей: Google продолжает обновлять свою программу проверки рекламодателей, чтобы охватить больше стран и регионов. Это помогает гарантировать подлинность личности рекламодателей и предотвращать ложную рекламу и мошенничество (Источник: Zhihu Column, 2024-06-21).

Подводя итог, можно сказать, что изменения в рекламной политике Google затрагивают соответствие контента, форматы и методы доставки рекламы, конфиденциальность и защиту данных пользователей, надзор за рекламой политического контента и т. д. Эти изменения требуют от рекламодателей уделять пристальное внимание динамике политики, своевременно корректировать рекламные стратегии, усиливать управление соответствием и изучать новые методы сбора и анализа данных для решения сложных задач.

3. Новые правила Microsoft в отношении рекламы: акцент на удобстве использования и безопасности бренда

Также стоит отметить корректировку рекламной политики Microsoft. В новой политике Microsoft подчеркивает важность пользовательского опыта и безопасности бренда. Это означает, что рекламодателям необходимо уделять больше внимания качеству и релевантности рекламы, чтобы обеспечить эффективность ее доставки на платформе Microsoft. Кроме того, Microsoft также усилила проверку тем рекламы и будет проводить более строгие проверки рекламы, включающей деликатные темы или спорный контент. Поэтому рекламодателям необходимо быть более осторожными в выборе тем и контента рекламы при работе с Microsoft.

4. Руководство по выживанию в рекламе TikTok: следите за тенденциями и продолжайте внедрять инновации

Как новая платформа социальных сетей, TikTok также внесла несколько корректировок в свою рекламную политику. В отличие от других платформ, TikTok уделяет больше внимания креативности и интерактивности рекламы. В новой политике TikTok призывает рекламодателей пробовать более инновационные форматы рекламы, такие как челленджи, сотрудничество с брендами и т. д., чтобы привлечь внимание молодых пользователей. В то же время TikTok также усилил проверку рекламного контента, чтобы гарантировать, что его контент соответствует ценностям платформы и потребностям пользователей. Поэтому при работе с TikTok рекламодателям необходимо идти в ногу со временем и постоянно вводить новшества в рекламные форматы и контент.

V. Стратегия реагирования: гибкая адаптация и диверсифицированное развитие

В условиях корректировки политики основными платформами рекламодателям необходимо принять гибкие и изменчивые стратегии реагирования. Во-первых, они должны уделять пристальное внимание динамике политики каждой платформы, чтобы обеспечить соответствие рекламного контента. Во-вторых, они должны активно изучать новые форматы рекламы и каналы доставки, чтобы снизить риск зависимости от одной платформы. Наконец, они должны сосредоточиться на повышении качества и релевантности рекламы для улучшения пользовательского опыта и узнаваемости бренда. Благодаря внедрению этих стратегий рекламодатели могут лучше справляться с проблемами изменения политики платформы.

Подводя итог, можно сказать, что, столкнувшись с серьезными изменениями политики таких платформ, как Google, Microsoft и TikTok, рекламодателям необходимо сохранять острое понимание и гибкую адаптивность. Глубоко понимая изменения политики каждой платформы, активно исследуя новые форматы рекламы и каналы доставки, а также сосредоточившись на повышении качества и релевантности рекламы, рекламодатели могут сохранить свое конкурентное преимущество и добиться устойчивого развития в постоянно меняющейся рыночной среде.

Если у вас есть какие-либо вопросы по созданию и работе внешнеторговых сайтов, обращайтесь в службу технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и сотрудники будут рады ответить на ваши вопросы!