PMax広告最適化のヒント（上）：質の高い問い合わせへの道を歩み始める

B2B経営者の皆様、本日は実用的な事例を共有し、PMax広告を最適化して高品質な問い合わせを獲得する方法をご紹介します。

当社には産業用自動化設備を扱うB2Bクライアントがおり、海外市場拡大時に潜在顧客に正確にリーチする方法が見つからず、さまざまな広告を試しても効果が芳しくなかったため、PMax広告を試すことにしました。

PMax広告を成功させるには初期準備が重要です。当社はクライアントと深く協議し、その製品が高精度・高効率を特徴とし、対象顧客が欧米地域の生産効率と品質に高い要求を持つ製造工場であることを把握しました。これに基づき、「高精度産業用自動化設備」などの精密なキーワードを整理しました。

次に広告素材を準備し、設備の高効率な稼働シーンを展示する画像や、操作フローと応用事例を詳細に紹介する動画を作成し、製品価値を強調しました。

その後広告設定段階に進み、当初はテスト目的で1日100人民元の予算を控えめに設定。ターゲット顧客の活動時間と地域分布に基づき、投下時間と位置を精密に設定し、欧米顧客に対しては現地の業務時間帯に集中投下しました。入札戦略にはGoogleのスマート入札を採用し、リアルタイムのパフォーマンスと履歴データに基づいて自動的に入札を調整することで、インプレッションを確保しつつコストを管理しました。

初期設定を終えて広告を公開しましたが、最適化作業は始まったばかりです。次回は公開後の効果モニタリング、最適化調整、そして驚くべき問い合わせ増加の成果について共有します。

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