Les règles détaillées du DSA de l’UE exigent que les sites web multilingues signalent le contenu IA

Le 2 juillet 2026，la Commission européenne a publié les modalités de mise en œuvre de la deuxième phase du 《règlement sur les services numériques》(DSA)，précisant qu’à compter du 1 octobre 2026，les sites web multilingues fournissant des services dans l’Union européenne，s’ils utilisent du texte，des images ou des vidéos générés par AI sur des pages produit，des blogs ou des pages de dialogue avec le service client，devront apposer clairement，à côté du contenu correspondant，une icône “AI-generated” ainsi qu’une déclaration de source dans une langue officielle de l’Union européenne。Pour les prestataires de création de sites web，les entreprises exportatrices et les équipes de livraison de contenu qui fournissent des sites officiels，des pages d’atterrissage et des pages de génération de trafic destinés au marché de l’Union européenne，il ne s’agit plus seulement d’une question de conception de pages，mais d’une évolution des exigences de conformité liées à la présentation et à la livraison du contenu，qui mérite d’être intégrée dès que possible à l’évaluation des projets et aux contrôles avant mise en ligne。

Quelles nouvelles exigences ces modalités ont-elles précisées

Les informations confirmées indiquent que la Commission européenne a publié le 2 juillet 2026 les modalités de mise en œuvre de la deuxième phase du DSA，et appliquera les exigences concernées à partir du 1 octobre 2026。Le champ d’application concerne tous les sites web multilingues fournissant des services dans l’Union européenne，et couvre des types de pages tels que les pages produit，les blogs，les pages de dialogue avec le service client，etc。

Les modalités précisent que，si les sites web concernés utilisent du texte，des images ou des vidéos générés par AI，ils doivent effectuer une mention claire à côté du contenu correspondant。Le contenu de la mention comprend une icône “AI-generated” ainsi qu’une déclaration de source，et doit être présenté dans une langue officielle de l’Union européenne。Selon le résumé déjà fourni，cette exigence influencera les normes de conception lorsque des prestataires chinois de création de sites web livreront des sites officiels，des pages d’atterrissage et des pages de génération de trafic sur les réseaux sociaux au marché de la zone Europe。

Le changement se transmet d’abord à la livraison de contenu et à la chaîne de services destinée à l’Europe

Prestataires de création de sites et de livraison de pages destinés au marché de l’Union européenne

Ce type d’entreprises est affecté，car leurs livrables se situent directement au niveau des pages web et de la couche d’affichage du contenu。Qu’il s’agisse d’un site officiel，d’une page d’atterrissage de campagne，ou d’une page de génération de trafic sur les réseaux sociaux，dès lors qu’il s’agit d’un site web multilingue fournissant des services dans l’Union européenne et qu’il existe du contenu généré par AI，il est nécessaire de réserver un emplacement de mention dans la conception des pages et la présentation front-end。Les changements auxquels il faut prêter attention se concentrent principalement sur les modèles de page，les composants de contenu，les critères d’acceptation avant mise en ligne ainsi que la cohérence de livraison des versions multilingues。

Entreprises exportatrices utilisant des sites web pour l’acquisition de clients et la présentation

Pour les entreprises exportatrices，l’impact ne se limite pas à la production technique，mais concerne aussi l’expression conforme des supports de présentation externes。Si les pages produit，les pages de contenu de marque，les pages d’information ainsi que les pages d’interaction avec le service client utilisent du contenu généré par AI，les exigences de mention pourront être impliquées par la suite lors de la mise en ligne，des mises à jour et du traitement de localisation。Les entreprises doivent prêter attention non seulement au fait que la page soit ou non générée et finalisée，mais aussi à la question de savoir si l’explication de la source du contenu est intégrée à la liste de livraison et au processus d’audit interne。

Équipes opérationnelles responsables de la production de contenu multilingue et du support client

Les étapes telles que la mise à jour des blogs，la rédaction des descriptions produit，la génération de scripts de service client，sont souvent des parties où l’utilisation des outils AI est relativement concentrée。Ce changement rendra plus claire la frontière de responsabilité entre la production de contenu et la publication des pages。Les équipes concernées doivent prêter attention aux contenus qui relèvent de la génération par AI，aux pages qui nécessitent une mention synchronisée，ainsi qu’au maintien d’une présentation conforme cohérente lors de la publication des pages dans différentes langues。

Équipes côté donneur d’ordre participant aux achats et à la collaboration externalisée

Du point de vue des achats et de la gestion de l’externalisation，les changements de règles peuvent se refléter dans le cahier des charges du projet，les critères d’acceptation，les explications de livraison des fournisseurs et les responsabilités de modification après-vente。Si l’acheteur continue à faire avancer le projet selon l’approche antérieure selon laquelle “la livraison est possible dès que la conception de la page est terminée”，il pourrait par la suite faire face à des reprises lors de la mise en ligne dans la zone Europe。Le point clé auquel il faut prêter attention est de savoir si le fournisseur possède la capacité de livraison pour traiter l’identification du contenu AI，la présentation multilingue et l’intégration des déclarations de source。

Plusieurs points pratiques à examiner dès maintenant en amont

Distinguer d’abord les contenus relevant du périmètre de mention

D’après l’analyse，ce que les entreprises doivent faire en premier lieu à ce stade n’est pas d’élargir l’interprétation，mais d’inventorier les contenus du site web existant qui utilisent du texte，des images ou des vidéos générés par AI。En particulier les présentations de produits，les articles de blog，les pages de dialogue avec le service client et les pages d’atterrissage marketing，ces emplacements étant directement liés aux types de pages mentionnés dans le résumé déjà fourni，ils conviennent pour être intégrés en priorité au périmètre de contrôle。

Intégrer les exigences de mention à la liste de conception et d’acceptation

D’après l’observation，ce changement influencera directement les normes de conception des pages et la logique d’acceptation avant mise en ligne。Pour les projets de sites web de la zone Europe encore en développement ou en refonte，les entreprises doivent davantage prêter attention à l’emplacement des mentions，au mode d’affichage des déclarations de source ainsi qu’au traitement synchronisé ou non des pages multilingues。Si ces éléments ne sont pas clairement écrits dans les exigences et les étapes d’acceptation，les cycles de livraison ultérieurs et les arrangements de reprise pourraient tous être affectés。

Examiner simultanément les contrats d’externalisation et les responsabilités de livraison des fournisseurs

D’un point de vue pratique，les entreprises qui dépendent de services tiers de création de sites web，d’exploitation externalisée de contenu ou de systèmes de service client doivent vérifier dès que possible les limites de livraison des fournisseurs。L’enjeu n’est pas de discuter de manière générale de l’utilisation de AI，mais de savoir s’il a déjà été clairement défini qui est responsable de l’identification du contenu généré par AI，qui réalise les mentions sur la page，qui fournit la déclaration de source，ainsi que qui assume les modifications ultérieures。

Continuer à suivre l’orientation d’application ultérieure

Ce qui est actuellement confirmé concerne le calendrier，les 대상 d’application，le périmètre des pages et les exigences de mention。Quant aux modalités d’application plus détaillées，à l’orientation d’examen ou à leur expression concrète dans les documents de projet，les informations d’entrée ne les fournissent pas。Par conséquent，au stade de préparation，il est plus approprié pour les entreprises de maintenir un suivi，en se concentrant sur les formulations officielles ultérieures，les retours d’application du marché ainsi que l’apparition éventuelle d’ajustements synchronisés dans les documents d’appel d’offres，d’achat et de livraison。

Cela ressemble davantage à un signal d’application clair

Du point de vue du secteur，l’importance de cette information réside dans le fait que l’utilisation du contenu AI est en train de passer d’une question d’outil de production interne à une exigence d’identifiabilité lors de la présentation externe。Il ne s’agit pas d’une discussion restant au niveau des principes，mais d’un calendrier d’application déjà clairement donné，avec un impact direct sur l’affichage front-end des sites web multilingues et les modalités de déclaration du contenu。

Dans le même temps，il faut également constater qu’à ce stade，il est plus approprié de comprendre cette évolution comme une dynamique réglementaire qui a déjà émis un signal de mise en œuvre，mais dont les détails d’application doivent encore continuer à être observés。La raison en est que les informations connues sont déjà suffisantes pour influencer les normes de livraison des projets，mais pas encore suffisantes pour étayer un jugement définitif sur les critères concrets d’examen，les retours du secteur ou les modes de traitement du marché。

La livraison de sites web destinés à l’Europe ajoute de nouveaux points de contrôle de conformité

Dans l’ensemble，le changement central apporté par ces modalités de mise en œuvre du DSA n’est pas simplement l’ajout d’une explication de page，mais，dans le contexte des services au marché de l’Union européenne，le déplacement en amont de l’exigence d’identification du contenu généré par AI vers les étapes de création de sites web，de production de contenu et d’acceptation de projet。Pour les prestataires chinois de création de sites web，les entreprises exportatrices et les équipes opérationnelles multilingues，il est actuellement plus approprié de considérer cela comme une exigence de conformité disposant déjà d’un calendrier，et d’ajuster en conséquence les normes de page，les listes de livraison et les processus d’audit avant mise en ligne。

Quant à la manière dont cette exigence sera affinée et appliquée ultérieurement dans différents scénarios d’activité，il reste nécessaire，à ce stade，de maintenir une observation rationnelle，en se concentrant sur l’extension des modalités officielles，les changements dans les documents d’achat ainsi que les retours d’exécution réelle des entreprises。

Fondements de cet article et orientations de vérification ultérieure

Cet article est généré sur la base du titre de l’information fourni par l’utilisateur，du moment où l’événement s’est produit et du résumé de l’événement，et le périmètre des faits confirmés se limite aux contenus d’entrée concernés。Pour ce type de changements de politiques et de règles，il faut généralement continuer à les vérifier en combinaison avec les annonces officielles，les publications des autorités de régulation，les informations des autorités compétentes en matière de commerce，les informations des associations sectorielles，les documents des organismes de normalisation ainsi que les reportages de médias faisant autorité。

Cette entrée ne fournit pas de lien précis vers une source officielle，les liens vers les documents originaux concernés doivent donc encore être vérifiés ultérieurement。Les contenus qui méritent une observation continue par la suite comprennent：les explications supplémentaires des modalités de mise en œuvre，l’affinement éventuel de l’orientation d’application，l’ajustement synchronisé ou non des documents d’appel d’offres et d’achat，les retours du secteur ainsi que la situation de mise en œuvre réelle des entreprises。