Analyse complète de la stratégie de groupe : De l'initiation à la maîtrise, l'avez-vous vraiment acquise ?

I. Différence entre les groupes de sites et les sites groupés

• Concept de site groupé :Une personne enregistre des dizaines voire des centaines de noms de domaine, les lie à un même ensemble de programmes, collecte automatiquement et génère un lot de sites, c'est ce qu'on appelle un site groupé. C'est comme diffuser en masse de petites publicités sur Internet.

• Groupe de sites :Une personne crée un site, constate de bons résultats, puis utilise la même méthode pour produire un lot de sites, formant ainsi un groupe de sites. C'est similaire à l'ouverture de plusieurs franchises en ligne, avec une chaîne d'approvisionnement, une gestion et une configuration du personnel unifiées, mais occupant différents emplacements pour capter différents flux d'entrée, comme les sites de groupe haut de gamme.

II. Stratégie de disposition des sites d'entreprise

Modèle "1+N sites de groupe"

• "1" représente le site officiel de l'entreprise, nécessitant un nom de domaine percutant, une interface élégante et une présentation simplifiée des produits, comme les sites officiels d'Apple ou Huawei.

• "N" représente les N sites destinés au marketing par moteur de recherche, visant à améliorer le classement et la conversion du trafic, c'est-à-dire des sites de type marketing. Ce modèle correspond à 1 site officiel de la marque + N sites de marketing.

III. Comment créer plusieurs sites

Analyse de cas :

Prenons l'exemple d'une société de réparation d'appareils électroménagers à Wuhan, avec de multiples activités et des difficultés à définir les mots-clés. En adoptant le modèle "1+N sites de groupe", 1 site officiel optimise les mots-clés liés aux réparations d'appareils électroménagers à Wuhan et leurs dérivés, tandis que les N sites de groupe de type marketing optimisent respectivement les mots-clés des activités segmentées, comme la réparation de réfrigérateurs Haier ou de climatiseurs Gree à Wuhan, décomposant ainsi les objectifs pour couvrir tous les mots-clés du secteur.

IV. Méthode de positionnement des N sites de marketing

1. Positionnement régional :Commencez par bien faire une ville, puis reproduisez le modèle dans les villes environnantes. Par exemple, Easy Win Information Technology (Pékin) a d'abord optimisé les mots-clés liés à Pékin avant de reproduire l'expérience à Dongguan et Foshan, multipliant ainsi les classements et les demandes de renseignements.

2. Positionnement par catégorie :Séparez les produits ou services de l'entreprise pour créer des sites distincts. Par exemple, pour la réparation d'ordinateurs portables, créez un site par marque ; pour la formation en restauration, construisez des sites par catégorie, en développant du contenu autour d'une seule catégorie pour faciliter le classement.

3. Positionnement par besoin :Créez des sites en fonction des divers besoins des utilisateurs. Par exemple, dans le secteur du SEO, développez différents sites ou sous-domaines selon les besoins des utilisateurs ; pour le miel, créez un site sur "les effets et les bienfaits du miel" pour attirer du trafic, une approche également applicable à des secteurs comme la canneberge.

V. Nombre approprié de sites par projet

1. Recommandations pour le démarrage initial :Les personnes très motivées devraient commencer par quelques sites et en augmenter le nombre si les résultats sont bons. Au début d'un projet, basé sur la configuration du personnel, il est recommandé de créer dix sites, avec une équipe de trois personnes (un expert SEO et deux rédacteurs), sur un cycle opérationnel de 3 à 4 mois. Si l'entreprise a beaucoup de personnel et des projets urgents, plusieurs équipes peuvent travailler simultanément.

2. Tâches de l'expert SEO :Incluent la création du site, le réglage des modèles, l'optimisation on-site, la disposition des mots-clés, etc., avec l'ensemble des travaux liés aux dix sites à terminer en 3 à 4 mois.

3. Tâches des rédacteurs :Le premier mois consiste à publier du contenu de haute qualité pour favoriser l'indexation et la convivialité, puis à publier des articles basés sur les mots-clés extraits de la base de données des mots-clés à longue traîne. L'équipe crée un groupe QQ, l'expert SEO rapportant quotidiennement la situation des sites, augmentant progressivement le volume de publications, le nombre d'indexations, les mots-clés classés et le trafic du site.

VI. Différence entre les sites de marketing et les sites officiels d'entreprise

1. Site officiel d'entreprise :Le site officiel, avec un nom de domaine imprimé sur les supports de communication, vise à faire connaître l'entreprise. Il met en avant des présentations et des fonctionnalités, souvent avec une esthétique imposante demandée par les dirigeants, mais cela peut entrer en conflit avec les standards d'optimisation SEO, certaines actions pouvant nuire à l'image de marque.

2. Site de marketing :Conçu spécifiquement pour le SEO, son rôle est d'améliorer le classement et la conversion des clients, distinct du positionnement de l'image de marque du site officiel. Une entreprise n'a qu'un seul site officiel, mais peut avoir plusieurs sites de marketing, chacun optimisé pour des mots-clés différents dans les moteurs de recherche, attirant ainsi des clients pour l'entreprise.

VII. Planification des sites de marketing

Choix du modèleLe trafic mobile dépasse celui des PC, le SEO doit donc prendre en compte la version mobile. Les modèles de site incluent PC + mobile et responsive. Pour les sites de marketing, il est recommandé d'utiliser des modèles responsive, liés uniquement au domaine principal pour améliorer l'indexation, tandis que les modèles PC + mobile peuvent mal indexer les domaines PC.

Optimisation de la page d'accueil des sites de marketing : "Neuf modules clés"

1. Navigation supérieure :Message de bienvenue à gauche, liens clés comme le plan du site à droite.

2. En-tête :Logo ou slogan de l'entreprise à gauche, coordonnées ou code QR WeChat à droite.

3. Navigation principale :Inclut la page d'accueil, le centre produit, etc., avec des mots-clés comme "page d'accueil SEO Shenzhen".

4. Diaporama :Généralement trois images, présentant les produits, l'entreprise, des cas et des certifications.

5. Présentation des produits :Catégories multidimensionnelles à gauche avec mots-clés, images des produits à droite, avec balises ALT et TITLE pour l'indexation.

6. Mise en avant des avantages :Images illustrant les atouts de l'entreprise ou les points forts des produits, avec une mise en page adaptée à la lecture et des images pertinentes.

7. Présentation des cas :Menu des cas à gauche, affichage des pages correspondantes au survol de la souris à droite.

8. Partenaires :Inclut des liens d'amitié et des partenaires.

9. Pied de page :Affiche des codes QR, des mots-clés et d'autres informations importantes. La page d'accueil suit une structure en F, les pages de catégorie une structure en F inversé, avec des descriptions et des liens vers des articles connexes, et des balises ALT pour les images produits.

VIII. Recommandations pour l'optimisation des pages produits des sites de marketing

Dimensions d'optimisationConsidérations basées sur l'URL, les mots-clés et l'optimisation des pages.

1. URL :Structure standard www.xxx.com/pruduct/id..., "pruduct" pouvant être adapté ou abrégé selon le secteur.

2. Mots-clés :Les mots-clés de la page produit correspondent au titre, incluant le nom du produit, les termes de recherche, les attributs et les mots étendus, comme dans l'exemple d'un cas de projecteur.

3. Optimisation de la page :Centrée sur les détails du produit, avec des images et du texte riches, plusieurs modules et phrases, des descriptions multidimensionnelles, des recommandations connexes en fin de page et du contenu avec des ancres textuelles.

IX. Gestion du contenu du site

1. Quel contenu publier

Première étape :Publier ce qu'on a, sans conscience SEO, avec des numéros de produits personnalisés, uniquement comme plateforme d'affichage, ne correspondant pas à la logique du marketing par recherche, comme dans l'exemple d'un distributeur de carrelage.

Deuxième étape :Publier ce que les concurrents publient, efficace au début mais difficile à surpasser, nécessitant un positionnement segmenté et une amélioration du format de contenu, comme se concentrer sur la rénovation de villas ou utiliser des vidéos.

Troisième étape :Publier ce dont les utilisateurs ont besoin, du contenu destiné aux utilisateurs des moteurs de recherche, en élargissant les catégories d'activités et en résolvant les problèmes des utilisateurs pour explorer des mots-clés liés aux activités, comme dans les exemples de sites de carrelage ou de miel.

2. Comment publier

Première étape :Une personne responsable d'un site, gérant tout le processus de collecte à la publication, efficace au début mais difficile à maintenir à long terme pour les rédacteurs SEO.

Deuxième étape :Deux personnes responsables de deux sites, avec une collaboration entre l'expert SEO et les rédacteurs, l'expert gérant l'optimisation on-site et les rédacteurs publiant du contenu basé sur la base de données des mots-clés.

Troisième étape :Trois personnes responsables de dix sites, l'expert SEO gérant la création et l'optimisation des sites, la création de la base de données des mots-clés, la collecte et l'organisation du matériel. La base de données des mots-clés est divisée en mots-clés cibles à longue traîne et mots-clés marketing à longue traîne, le matériel provenant des nouveaux médias et pouvant être collecté via des outils pour créer une bibliothèque de matériel.

X. Rôle des backlinks pour les sites

• Les backlinks génériques sont morts :Autrefois, "le contenu est roi, les backlinks sont reine", mais après les mises à jour des algorithmes de Baidu, les backlinks génériques sont pratiquement morts. Ce sont des backlinks sans recommandation réelle, comme les signatures de forum avec liens, la plupart des types de backlinks autrefois recherchés sont désormais ignorés par les moteurs de recherche.

• Les liens d'amitié sont éternels :Les liens d'amitié ont toujours eu un poids important depuis les débuts d'Internet, leur principe est similaire aux citations académiques, les sites se recommandant mutuellement via des liens d'amitié, ayant de la valeur, encore plus précieux maintenant que les backlinks génériques sont morts.

XI. Obtention de liens d'amitié et précautions pour les groupes de sites

Obtention de liens d'amitiéNe pas lier directement entre plusieurs de vos sites, s'ils portent le même nom d'entreprise ou la même adresse IP, cherchez des liens d'amitié auprès d'autres.

Précautions :

• IP différentes :Les sites principaux utilisent des IP nationales, la plupart des groupes de sites utilisent des IP de Hong Kong ou des États-Unis.

• Noms d'entreprise différents :Ne pas écrire le même nom d'entreprise dans les titres de plusieurs sites.

• Modèles partagés :Les modèles peuvent être partagés entre quelques sites, car les moteurs de recherche se concentrent principalement sur le contenu.

• Contenu différent :Publier du contenu selon le positionnement de chaque site, sans similitude ou identité.

• Réduire les interconnexionsentre groupes de sites :Éviter les liens directs entre les pages d'accueil, utiliser un modèle de roue de liens entre les sites pour les liens vers d'autres pages d'accueil.

XII. Principe de la roue de liens pour les groupes de sites

1. Principe de base et méthode

• Création de mini-sites :Créez un mini-site pour chaque site, servant à la fois de source d'autorité et de ressource.

• Distribution et optimisation des sites :Distribuez les sites sur différentes IP, optimisez des mots-clés différents, avec un contenu similaire mais non identique.

• Regroupement des sites :Formez des roues de liens à l'intérieur des groupes, sans interaction entre les groupes, pour éviter les risques de pénalité.

2. Liens site-wide et boucle fermée

Les mini-sites créent des liens site-wide vers les pages d'accueil des autres sites du groupe, formant une boucle fermée spéciale pour augmenter l'autorité des sites. Par exemple, avec 100 sites, divisés en groupes de 5, numérotés et opérés en roue, chaque mini-site apportant une autorité X à la page d'accueil du site, via l'opération de roue, l'autorité de chaque site est augmentée de X*N (N étant le nombre de membres du groupe).

En résumé, la stratégie de groupe est une approche globale du marketing en ligne, couvrant la distinction entre groupes de sites et sites groupés, la planification de la disposition des sites d'entreprise, les méthodes de création de plusieurs sites, le positionnement et la planification des sites de marketing, les stratégies de gestion de contenu, le rôle des backlinks et le modèle de roue de liens pour les groupes de sites. En comprenant et en mettant en pratique ces points clés, les entreprises peuvent mieux se positionner sur le marché du marketing en ligne, améliorant le classement, le trafic et la conversion de leurs sites. Que vous soyez novice ou expérimenté, il est essentiel d'apprendre et d'optimiser continuellement ces stratégies pour s'adapter à l'environnement en ligne et aux besoins changeants des utilisateurs. J'espère que les stratégies de groupe décrites ici vous fourniront des conseils et des idées puissants, vous aidant à obtenir de meilleurs résultats dans votre parcours de marketing en ligne et à réaliser une croissance et un développement continus de vos activités. Utilisons ensemble les stratégies de groupe pour ouvrir un vaste espace dans le monde d'Internet, accueillir plus d'opportunités et de défis, et créer un avenir plus brillant. Êtes-vous prêt à accueillir les changements apportés par la stratégie de groupe ? Passez à l'action dès maintenant !