التحليل الشامل لاستراتيجية المجموعة: هل أتقنت حقًا الطريق من المبتدئ إلى المحترف؟

أولاً: الفرق بين مجموعة المواقع ومواقع المجموعة

• مفهوم مواقع المجموعة:عندما يسجل شخص ما عشرات أو مئات النطاقات، ويربطها بنفس البرنامج، ثم يجمعها تلقائيًا لإنشاء مجموعة من المواقع، فهذا ما يسمى بمواقع المجموعة. تشبه هذه العملية نشر عدد كبير من الإعلانات الصغيرة على الإنترنت.

• مجموعة المواقع:عندما ينشئ شخص موقعًا واحدًا ويجد نتائج جيدة، ثم يستخدم نفس الطريقة لإنشاء مجموعة من المواقع، فهذه تسمى مجموعة المواقع. تشبه هذه العملية فتح عدة فروع لسلسلة متاجر على الإنترنت، مع وجود سلسلة توريد وإدارة وموظفين موحدين، ولكنها تحتل مواقع مختلفة وتستقبل مداخل زيارات متنوعة، مثل مواقع المجموعة عالية الجودة.

ثانياً: استراتيجية تخطيط موقع الشركة

"نموذج 1+N لمواقع المجموعة"

• "1" يمثل الموقع الرسمي للشركة، ويجب أن يحتوي على نطاق قوي وواجهة أنيقة وعرض مبسط للمنتجات، مثل مواقع Apple وHuawei الرسمية.

• "N" يمثل N موقعًا تستخدم للتسويق عبر محركات البحث، بهدف تحسين الترتيب وجذب الزيارات وتحويلها، أي مواقع تسويقية. هذا النموذج يتكون من موقع علامة تجارية واحد + N موقع تسويقي.

ثالثاً: كيفية إنشاء مواقع متعددة

تحليل حالة:

على سبيل المثال، شركة صيانة أجهزة منزلية في ووهان، لديها أعمال متعددة وصعوبة في تحديد الكلمات المفتاحية. باستخدام "نموذج 1+N لمواقع المجموعة"، يتم تحسين موقع واحد رسمي لكلمات مثل "صيانة أجهزة منزلية ووهان" ومشتقاتها، بينما يتم تحسين N موقع تسويقي لكلمات الأعمال الفرعية مثل "صيانة ثلاجات هاير ووهان" و"صيانة مكيفات جري ووهان"، مما يؤدي إلى تغطية جميع الكلمات المفتاحية في القطاع.

رابعاً: طرق تحديد مواقع N التسويقية

1. تحديد جغرافي:ابدأ بمدينة واحدة، ثم انقل النموذج إلى المدن المجاورة. مثل شركة Yyingbao Information Technology (بكين)، حيث يتم تحسين الكلمات المتعلقة ببكين أولاً، ثم نقل الخبرة إلى مدن مثل دونغقوان وفوشان، مما يؤدي إلى مضاعفة الترتيب وعدد الاستفسارات.

2. تحديد حسب الفئة:افصل منتجات أو خدمات الشركة وقم بإنشاء مواقع منفصلة لكل منها. مثل صيانة أجهزة الكمبيوتر المحمولة، حيث يتم إنشاء موقع لكل ماركة؛ أو تدريب المطاعم، حيث يتم إنشاء مواقع منفصلة لكل فئة، مع تجميع محتوى حول فئة واحدة لتحسين الترتيب.

3. تحديد حسب الاحتياجات:قم بتحديد المواقع بناءً على احتياجات المستخدمين المتنوعة. مثل قطاع SEO، حيث يتم إنشاء مواقع مختلفة أو نطاقات ثانوية بناءً على احتياجات المستخدمين؛ أو قطاع العسل، حيث يتم إنشاء موقع حول "فوائد العسل" لجذب الزيارات، كما هو الحال في قطاعات مثل التوت الأسود.

خامساً: عدد المواقع المناسب لكل مشروع

1. نصائح للبداية:ابدأ بالأشذ ذوي الأداء القوي، وإذا كانت النتائج جيدة، قم بالعمل على نطاق واسع. في بداية المشروع، بناءً على تكوين الموظفين، يُقترح إنشاء عشرة مواقع، بمجموعة من ثلاثة أشخاص (خبير SEO وكاتبين)، مع دورة تشغيل تتراوح بين 3-4 أشهر. إذا كانت الشركة لديها عدد كبير من الموظفين ومشاريع عاجلة، يمكن تشغيل عدة مجموعات في نفس الوقت.

2. مهام خبير SEO:تشمل بناء الموقع، ضبط القوالب، تحسين الموقع الداخلي، توزيع الكلمات المفتاحية، وغيرها من المهام التي يتم إكمالها لـ 10 مواقع خلال 3-4 أشهر.

3. مهام الكاتب:في الشهر الأول، يتم نشر محتوى عالي الجودة لتعزيز الفهرسة والعلاقات الجيدة، ثم وفقًا لترتيب خبير SEO، يتم استخراج ونشر محتوى من قاعدة بيانات الكلمات الطويلة، مع إنشاء مجموعة QQ للإبلاغ اليومي عن حالة المواقع، وزيادة تدريجية في عدد الكلمات المفتاحية وزيادة حركة المرور.

سادساً: الفرق بين المواقع التسويقية والموقع الرسمي للشركة

1. الموقع الرسمي للشركة:هو موقع النطاق الذي يحمل اسم الشركة في المواد الدعائية، ويهدف إلى تعريف الآخرين بالشركة، مع التركيز على العرض التقديمي، حيث يطلب المدراء واجهة أنيقة، ولكن هذا قد يتعارض مع معايير تحسين SEO، حيث أن بعض إجراءات SEO قد تؤثر على صورة العلامة التجارية.

2. المواقع التسويقية:تم إنشاؤها خصيصًا لتحسين SEO، بهدف تحسين الترتيب وتحويل العملاء، مع تمييزها عن الموقع الرسمي من حيث صورة العلامة التجارية. لكل شركة موقع رسمي واحد، ولكن يمكن أن يكون لديها عدة مواقع تسويقية، تظهر في محركات البحث بكلمات مفتاحية مختلفة لجذب العملاء للشركة الأم.

سابعاً: تخطيط المواقع التسويقية

نصائح لاختيار القالبتجاوزت حركة البحث عبر الهاتف المحمول تلك عبر أجهزة الكمبيوتر، لذا يجب مراعاة الجانب المحمول عند عمل SEO. هناك نوعان من قوالب المواقع: PC + الهاتف المحمول والاستجابة التكيفية. يُنصح باستخدام القوالب التكيفية للمواقع التسويقية، حيث يكفي ربط النطاق الرئيسي لتحسين فهرسة الموقع بالكامل، بينما قد لا تحقق قوالب PC + الهاتف المحمول فهرسة جيدة لنطاق PC.

تحسين الصفحة الرئيسية للموقع التسويقي "تسع وحدات رئيسية"

1. التنقل العلوي:ضع رسالة ترحيبية على اليسار وروابط مهمة مثل خريطة الموقع على اليمين.

2. رأس الصفحة:ضع شعار الشركة أو شعار التحديد على اليسار وطريقة الاتصال أو رمز QR للواتساب على اليمين.

3. التنقل الرئيسي:يتضمن الصفحة الرئيسية ومركز المنتجات، مع إمكانية إضافة كلمات مفتاحية مثل "الصفحة الرئيسية لـ SEO شينزن".

4. شرائح العرض:يُفضل وضع ثلاث شرائح، تعرض المنتجات والشركة والحالات والشهادات.

5. عرض المنتجات:تصنيف متعدد الأبعاد على اليسار مع كلمات مفتاحية، وعرض صور المنتجات على اليمين مع إضافة علامات ALT وTITLE لتحسين الفهرسة.

6. عرض الميزات:عرض ميزات الشركة أو المنتجات بالصور، بتنسيق يسهل القراءة، مع صور ذات صلة.

7. عرض الحالات:قائمة الحالات على اليسار، وعرض الصفحات المقابلة عند تمرير المؤشر على اليمين.

8. شركاء العمل:يتضمن روابط الصداقة وشركاء العمل.

9. تذييل الصفحة:عرض رمز QR، الكلمات المفتاحية، ومعلومات الشركة المهمة. تصميم الصفحة الرئيسية على شكل حرف F، وصفحات الأقسام على شكل F معكوس، مع زيادة الوصف والروابط المرتبطة، وإضافة علامات ALT لصور المنتجات.

ثامناً: نصائح لتحسين صفحات المنتجات في المواقع التسويقية

أبعاد التحسينضع في الاعتبار ثلاثة أبعاد: URL، الكلمات المفتاحية، وتحسين الصفحة.

1. URL:الهيكل القياسي هو www.xxx.com/pruduct/id...، ويمكن تغيير "pruduct" حسب القطاع أو اختصاره.

2. الكلمات المفتاحية:الكلمات المفتاحية لصفحة المنتج تساوي العنوان، الذي يتضمن اسم المنتج، كلمات البحث، الخصائص، وكلمات التمديد، مثل "حالة عرض جهاز إسقاط معين".

3. تحسين الصفحة:ركز على تفاصيل المنتج، من خلال النصوص والصور الغنية، وحدات متعددة وجمل متعددة، وصف متعدد الأبعاد، توصيات ذات صلة في النهاية، ومحتوى يحتوي على نصوص ارتباط.

تاسعاً: معالجة محتوى الموقع

1. ما الذي يجب نشره

المرحلة الأولى:نشر أي شيء متاح، مع عدم الوعي بتحسين SEO، وترقيم المنتجات ذاتيًا، حيث يعمل الموقع كمنصة عرض فقط، ولا يتوافق مع منطق التسويق عبر البحث، مثل حالة زميل في تجارة السيراميك.

المرحلة الثانية:نشر ما ينشره المنافسون، حيث تكون النتائج الأولية فعالة ولكن يصعب التفوق على المنافسين، ويمكن التغلب على ذلك من خلال التحديد الدقيق والترقية في أشكال المحتوى، مثل التركيز على مجال تجديد المنازل أو استخدام الفيديو.

المرحلة الثالثة:نشر ما يحتاجه المستخدمون، حيث يتم نشر محتوى لمستخدمي محركات البحث، مع توسيع فئات الأعمال من زاوية حل مشكلات المستخدمين، مثل مواقع الأرضيات والسيراميك وحالة العسل.

2. كيفية النشر

المرحلة الأولى:شخص واحد مسؤول عن موقع واحد، يشرف على العملية الكاملة من الحصول على المحتوى إلى نشره، حيث يكون خبير SEO فعالاً في البداية ولكن يصعب عليه تحمل مسؤولية تحرير طويلة الأجل.

المرحلة الثانية:شخصان مسؤولان عن موقعين، مع تقسيم العمل بين خبير SEO والكاتب، حيث يتولى الخبير تحسين الموقع الداخلي، بينما ينشر الكاتب المحتوى المطابق لقاعدة بيانات الكلمات المفتاحية.

المرحلة الثالثة:ثلاثة أشخاص مسؤولون عن عشرة مواقع، مع تقسيم العمل حيث يتولى خبير SEO بناء الموقع وتحسينه الداخلي، وإنشاء قاعدة بيانات للكلمات المفتاحية، وجمع وتنظيم المواد الخام. يتم إنشاء قاعدة بيانات الكلمات المفتاحة على مرحلتين: الكلمات الطويلة الهدف والكلمات الطويلة التسويقية، وتأتي المواد الخام من وسائل الإعلام الجديدة، ويمكن جمعها عبر الأدوات وإنشاء مكتبة مواد.

عاشراً: تأثير الروابط الخارجية على الموقع

• الروابط الخارجية العشوائية أصبحت ميتة:كانت شائعة في السابق تحت شعار "المحتوى هو الملك، والروابط الخارجية هي الملكة"، ولكن مع تحديث خوارزمية Baidu، أصبحت الروابط الخارجية العشوائية بلا فائدة. الروابط الخارجية العشوائية هي روابط غير موصى بها فعليًا، مثل روابط التوقيع في المنتديات، حيث يتم تجاهل معظم أنواع الروابط الخارجية التي كانت مرغوبة سابقًا من قبل محركات البحث.

• روابط الصداقة خالدة:تحظى روابط الصداقة بأهمية عالية منذ بداية الإنترنت، حيث تشبه آلية عملها الاقتباس الأكاديمي، أي تبادل التوصيات بين المواقع عبر الروابط المتبادلة، وهي ذات قيمة، وأصبحت أكثر قيمة بعد موت الروابط الخارجية العشوائية.

الحادي عشر: كيفية الحصول على روابط صداقة واستراتيجية المواقع المجمعة

الحصول على روابط صداقةتجنب الربط المباشر بين مواقعك المتعددة، وإذا كانت تابعة لنفس الشركة أو على نفس الخادم، يمكن البحث عن روابط صداقة من الآخرين.

ملاحظات:

• عنوان IP مختلف:استخدم عنوان IP محلي للمواقع المهمة المسجلة، بينما تستخدم معظم مواقع المجموعة عناوين IP في هونغ كونغ أو الولايات المتحدة.

• اسم الشركة مختلف:تجنب كتابة نفس اسم الشركة في عناوين مواقع متعددة.

• مشاركة القوالب:يمكن مشاركة عدة قوالب، لأن محركات البحث تركز على المحتوى.

• المحتوى مختلف:انشر محتوى حسب التحديد الخاص بكل موقع، دون تشابه أو تطابق.

• تقليل عدد مواقع المجموعة:قلل من الروابط المباشرة بين الصفحات الرئيسية، ويمكن استخدام نموذج تبادل الروابط بين المواقع الداخلية.

الثاني عشر: مبدأ استراتيجية المواقع المجمعة

1. المبدأ الأساسي والطريقة

• إنشاء مواقع داخلية:قم بإنشاء موقع داخلي لكل موقع، مما يعزز السلطة ويوفر موقعًا للموارد.

• توزيع وتحسين المواقع:قم بتوزيع المواقع على عناوين IP مختلفة، وتحسين كلمات مفتاحية مختلفة، مع محتوى من نفس الفئة ولكن مختلف.

• تجميع مواقع المجموعة:قم بتشكيل تبادل روابط داخل المجموعة، مع تجنب التداخل بين المجموعات لتقليل مخاطر العقوبات.

2. روابط الموقع الكامل والحلقة المغلقة

يقوم الموقع الداخلي بربط الصفحات الرئيسية للمواقع الأخرى في المجموعة، مما يشكل حلقة مغلقة خاصة تعزز سلطة الموقع. على سبيل المثال، إذا كان هناك 100 موقع، مقسمة إلى مجموعات من 5 مواقع، يتم تبادل الروابط بينها، مما يعزز سلطة كل موقع بمقدار X*N (حيث N هو عدد أعضاء المجموعة).

باختصار، تعتبر استراتيجية المواقع المجمعة استراتيجية تسويق شاملة عبر الإنترنت، تغطي الفرق بين مجموعة المواقع ومواقع المجموعة، وتخطيط موقع الشركة، وطرق بناء مواقع متعددة، وتحديد وتخطيط المواقع التسويقية، واستراتيجيات معالجة المحتوى، وتأثير الروابط الخارجية ونموذج تبادل الروابط في استراتيجية المواقع المجمعة. من خلال فهم وتطبيق هذه النقاط الرئيسية، يمكن للشركات تحسين ترتيب مواقعها وزيادة حركة المرور ومعدلات التحويل. سواء للمبتدئين أو ذوي الخبرة، من الضروري التعلم والتحسين المستمر لهذه الاستراتيجيات لتكييفها مع بيئة الإنترنت المتغيرة واحتياجات المستخدمين. نأمل أن توفر استراتيجية المواقع المجمعة المذكورة هنا توجيهًا وإلهامًا قويًا، لمساعدتك في تحقيق نتائج أفضل في مجال التسويق الرقمي، وتحقيق نمو وتطور مستدام للأعمال. دعونا نستخدم معًا استراتيجية المواقع المجمعة، لفتح آفاق جديدة في عالم الإنترنت، ومواجهة المزيد من الفرص والتحديات، وخلق مستقبل أكثر إشراقًا. هل أنت مستعد لمواكبة التغييرات التي تجلبها استراتيجية المواقع المجمعة؟ ابدأ بالعمل الآن!