Les outils pour webmasters proposent beaucoup de recommandations SEO, mais celles qui produisent réellement des résultats en priorité se concentrent souvent sur le plan d’optimisation SEO du site web, l’optimisation du classement dans les moteurs de recherche et l’ajustement de la structure du contenu. Cet article s’appuiera sur des cas concrets pour vous aider à déterminer rapidement quels problèmes méritent d’être corrigés en premier.

Ne les appliquez pas une par une sans discernement : pourquoi tant de recommandations SEO semblent nombreuses, alors que les résultats réels restent peu visibles ?

Lorsqu’elles ouvrent pour la première fois les outils pour webmasters, beaucoup d’entreprises voient une dizaine de types de recommandations, comme des titres trop longs, des descriptions dupliquées, des images sans texte explicatif, une profondeur excessive des niveaux de liens ou encore une vitesse de page à optimiser. Le problème n’est pas le grand nombre de recommandations, mais le fait que leur niveau de priorité soit totalement différent. Si l’équipe consacre les 2 premières semaines à des éléments de faible impact, le classement et les demandes de renseignements ne changent généralement pas de façon évidente.

Pour le secteur intégré site web + services marketing, le SEO ne consiste pas à corriger des pages de manière isolée, mais à fonctionner en synergie avec la structure du site, la production de contenu, le parcours de conversion et les pages de destination reliées aux campagnes publicitaires. Les personnes chargées de la recherche d’informations se soucient de savoir si le contenu est professionnel, les décideurs en entreprise prêtent attention à la possibilité de constater une hausse des leads dans les 3 mois suivant l’investissement, et les équipes de maintenance après-vente accordent davantage d’importance à la durabilité des modifications ultérieures, ce qui signifie que l’ordre d’optimisation ne peut pas être défini à l’intuition.

Les éléments qui produisent réellement des résultats lorsqu’ils sont traités en priorité se concentrent généralement sur 3 catégories : si les moteurs de recherche peuvent capter les points clés, si les utilisateurs peuvent comprendre rapidement la page après y être entrés, et si les pages essentielles possèdent à la fois la capacité de se classer et de convertir. Autrement dit, il faut d’abord examiner les points d’entrée de l’indexation, puis le thème de la page, ensuite la structure du contenu, et enfin seulement les détails secondaires.

Yiyingbao Information Technology (Beijing) Co., Ltd. se consacre depuis 2013 aux services mondiaux de marketing digital. Dans la pratique complète couvrant la création de sites intelligents, l’optimisation SEO, le marketing sur les réseaux sociaux et la publicité, l’expérience la plus fréquente est la suivante : à modifications égales sur un site, corriger en priorité les 20% de problèmes clés permet souvent davantage de faire progresser l’optimisation du classement dans les moteurs de recherche que de traiter en moyenne 100 recommandations dispersées.

Lors de l’évaluation des priorités, examinez d’abord ces 4 dimensions

• Déterminer si cela affecte l’indexation des pages clés, par exemple si la page d’accueil, les pages produits, les pages solutions et les pages régionales peuvent entrer de manière stable dans l’index dans un délai de 7–30 jours.
• Déterminer si cela affecte l’identification du thème, par exemple si une page se développe uniquement autour de 1 mot-clé principal et de 2–3 termes associés, au lieu d’empiler plusieurs orientations.
• Déterminer si cela affecte la prise de décision de l’utilisateur, par exemple si le premier écran de la page peut expliquer en 5–8 secondes à qui s’adresse le service, quel problème il résout et comment demander une consultation.
• Déterminer si cela affecte l’extension ultérieure, par exemple si la structure des rubriques, les règles URL et la logique de maillage interne prennent en charge l’ajout continu de contenu au cours des 3–6 prochains mois.

Quelles recommandations SEO méritent le plus d’être traitées en priorité ? Commencez par ces 5 catégories, avec lesquelles il est généralement plus facile de voir des changements

Si une entreprise souhaite observer des changements plus nets dans ses performances de recherche dans un délai de 1–3 mois, il est recommandé de traiter en priorité les éléments à fort impact, plutôt que de répartir les ressources de manière uniforme. Le tableau ci-dessous convient comme référence de planification pour établir un plan d’optimisation SEO du site web, en particulier pour les équipes qui sont en train de refondre leur site, de subir une baisse d’acquisition clients ou de se préparer à augmenter leurs investissements en ligne.