Neue B2B-Pflichten des DSA: Unabhängige Websites müssen eine Zusammenfassung der Empfehlungslogik veröffentlichen

Ab dem 1. Oktober 2026 gelten für B2B-Standalone-Websites, die Nutzern in der EU Funktionen zur Empfehlung von Waren oder Dienstleistungen anbieten, konkretere Anforderungen zur Durchsetzung des DSA: Unternehmen müssen auf der Seite „Über uns“ oder im „Compliance-Center“ eine Zusammenfassung der wesentlichen Logik ihrer Empfehlungsalgorithmen in verständlicher Sprache veröffentlichen. Diese Änderung betrifft unmittelbar digitale Szenarien zur Kundengewinnung und Vermittlung, etwa Websites für Industriegüterkataloge und Websites für kundenspezifische Lösungen, und wird sich auch auf Export, Beschaffung, Plattformbetrieb und Compliance-Prüfungen auswirken. Daher sollten sich die betreffenden Akteure frühzeitig damit befassen.

Worauf zielt diese neue Anforderung ab?

Den bestätigten Informationen zufolge veröffentlichte die Europäische Kommission am 27. Juli 2026 eine ergänzende Mitteilung zu den Durchführungsbestimmungen des DSA. Darin werden alle B2B-Standalone-Websites, die Nutzern in der EU Funktionen zur Empfehlung von Waren oder Dienstleistungen anbieten, verpflichtet, auf der Seite „Über uns“ oder im „Compliance-Center“ eine Zusammenfassung der wesentlichen Logik ihrer Empfehlungsalgorithmen zu veröffentlichen.

Die Veröffentlichung muss die Kriterien für die Sortierung, Gewichtungsfaktoren sowie Mechanismen für manuelle Eingriffe umfassen, in verständlicher Sprache formuliert sein und in den drei Sprachen EN, DE und FR verfügbar sein. Zu den beispielhaft betroffenen Website-Typen gehören Websites für Industriegüterkataloge und Websites für kundenspezifische Lösungen. Die genannten Anforderungen werden ab dem 1. Oktober 2026 verbindlich durchgesetzt.

Anforderungen an die Transparenz von Empfehlungen erreichen die Frontends von B2B-Transaktionen

Exportorientierte Standalone-Websites zur Kundengewinnung in der EU

Nach der Analyse sind diese Unternehmen deshalb zuerst betroffen, weil Produktempfehlungen, Lösungsempfehlungen oder Sortierdarstellungen auf ihren Websites unmittelbar damit verbunden sind, welche Inhalte potenzielle Kunden sehen, wen sie zuerst kontaktieren und wie sie die Lieferfähigkeit beurteilen. Die geschäftlichen Auswirkungen liegen hauptsächlich in der Verwaltung von Website-Inhalten, der Einrichtung von Compliance-Seiten, der mehrsprachigen Offenlegung sowie der Aufbereitung der Logik für die Empfehlungsdarstellung. Besonders zu beachten ist derzeit, ob die Empfehlungsfunktion für Nutzer in der EU bereits ein festes Sortierverfahren verwendet und ob die entsprechenden Erläuterungen zu einem extern veröffentlichbaren Zusammenfassungstext aufbereitet werden können.

Beschaffungs- und Vermittlungsprozesse, die auf Online-Auswahl und Anfragekonvertierung angewiesen sind

Aus Branchensicht beruhen Szenarien wie die Beschaffung von Industriegütern und der Vergleich kundenspezifischer Lösungen üblicherweise auf Katalogdarstellungen, Parameterabgleichen oder Empfehlungsrankings, um den Entscheidungsprozess zu verkürzen. Die neuen Pflichten können beeinflussen, wie Beschaffer die Empfehlungsergebnisse der Website verstehen, und sich auch auf die Darstellung von Informationen während der Umwandlung von Anfragen auswirken. Die relevante Änderung besteht nicht in der Einführung neuer Transaktionsdokumente, sondern darin, ob Kriterien für Empfehlungen, Gewichtungsfaktoren und Mechanismen für manuelle Anpassungen zu ergänzenden Informationen bei Beschaffungsprüfungen, Lieferantengesprächen oder Compliance-Verifizierungen werden.

Rollen von Supply-Chain-Dienstleistern, die für Website-Erstellung und Inhaltspflege zuständig sind

Für Rollen in den Bereichen Website-Betrieb, digitales Marketing, technische Dienstleistungen oder Compliance-Unterstützung besteht die wichtigste Auswirkung darin, dass sich die zu liefernden Inhalte selbst ändern. Bisher lagen die Schwerpunkte möglicherweise auf dem Launch der Seiten, der Produktkategorisierung und dem Konversionsdesign. Nun müssen auch die Zusammenfassung der Empfehlungslogik, die Position des Veröffentlichungseinstiegs und die mehrsprachigen Versionen in den Leistungsumfang aufgenommen werden. Nach aktueller Einschätzung steigen dadurch die Anforderungen an die Zusammenarbeit zwischen Website-Pflege, Inhaltsaktualisierung und Compliance-Prüfung.

Welche praktischen Maßnahmen sollten Unternehmen jetzt vorbereiten?

Zunächst prüfen, welche Seiten bereits Empfehlungsfunktionen bieten

Unternehmen müssen zunächst feststellen, ob ihre eigene Standalone-Website Nutzern in der EU Funktionen zur Empfehlung von Waren oder Dienstleistungen anbietet, darunter Katalogsortierungen, bevorzugte Darstellung von Lösungen oder andere Formen der Empfehlungspräsentation. Falls eine entsprechende Funktion vorhanden ist, muss anschließend geklärt werden, ob die Veröffentlichungsseite unter „Über uns“ oder im „Compliance-Center“ eingerichtet werden soll, und die entsprechende Fassung des Zusammenfassungstextes vorbereitet werden.

Offenlegbare Inhalte von internen Mechanismen unterscheiden

Nach der Analyse zielt die aktuelle Anforderung auf die Veröffentlichung einer „Zusammenfassung der wesentlichen Logik des Empfehlungsalgorithmus“ und nicht auf die Offenlegung vollständiger technischer Details. Für Unternehmen ist derzeit besonders wichtig, wie Kriterien für die Sortierung, Gewichtungsfaktoren und Mechanismen für manuelle Eingriffe in eine verständliche, lesbare und extern präsentierbare Erläuterung überführt werden können, wobei die externe Darstellung mit der tatsächlich intern eingesetzten Logik übereinstimmen muss.

Die Konsistenz mehrsprachiger Versionen frühzeitig sicherstellen

Da die Veröffentlichung die Sprachen EN, DE und FR abdecken muss, sollten Unternehmen bei der Erstellung der Texte darauf achten, dass die verschiedenen Sprachversionen inhaltlich übereinstimmen, um Verständnisabweichungen aufgrund von Übersetzungsunterschieden zu vermeiden. Für Unternehmen, die bereits über ein Compliance-Center oder eine Seite mit Markeninformationen verfügen, ähnelt diese Aufgabe eher einer Ergänzung der Seite und einer inhaltlichen Abstimmung. Websites ohne entsprechende Seitenstruktur müssen dagegen gleichzeitig die Seiteneinrichtung und die Textprüfung einplanen.

Die weitere Auslegung der Durchsetzung kontinuierlich beobachten

Die vorliegenden Informationen legen den Gegenstand der Veröffentlichung, die Position der Seite, die Sprachanforderungen und den Zeitpunkt des Inkrafttretens bereits fest, enthalten jedoch keine detaillierteren Beispiele für die Umsetzung, Prüfverfahren oder branchenspezifischen Auslegungen. In der Praxis sollten Unternehmen diese Änderung daher als eine eindeutig wirksam werdende Compliance-Anforderung betrachten und zugleich die weitere offizielle Kommunikation, Kundenprüfanforderungen sowie mögliche ergänzende Anforderungen in Ausschreibungs- oder Lieferantenzulassungsunterlagen beobachten.

Dies ist eher ein Umsetzungssignal als eine bloße Ergänzung der Informationsoffenlegung

Nach aktueller Einschätzung besteht der Kern dieser Information nicht lediglich darin, eine zusätzliche Erläuterung auf der Website einzufügen. Vielmehr wird die Transparenz der Empfehlungsmechanismen in B2B-digitalen Transaktionsszenarien als vorgelagerte Compliance-Anforderung für Nutzer in der EU aufgenommen. Dies sollte eher dahingehend verstanden werden, dass die Regel bereits auf die umsetzbare Ebene gelangt ist. Insbesondere für Unternehmen, die auf Online-Darstellung, Matching und Konversion angewiesen sind, ist die Empfehlungslogik nicht mehr nur eine interne Frage des Betriebs, sondern wird zunehmend zu einem extern sichtbaren Compliance-Thema.

Gleichzeitig reichen die derzeit verfügbaren Informationen noch nicht aus, um konkretere branchenspezifische Schlussfolgerungen zur Umsetzung zu ziehen. So müssen unter anderem der Umfang der Seitendarstellung bei unterschiedlichen Geschäftsmodellen, die Grenzen der Formulierung einer „Zusammenfassung der wesentlichen Logik“ auf verschiedenen Websites sowie die Art und Weise, wie der Markt diese Anforderung aufnehmen wird, weiter beobachtet werden.

Für die betreffenden Branchen geht es vor allem darum, Identifizierung und Abstimmung schnell abzuschließen

Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass diese Änderung bereits einen klaren Zeitpunkt des Inkrafttretens und konkrete Offenlegungsanforderungen aufweist und daher nicht lediglich als allgemeine politische Tendenz betrachtet werden kann. Für B2B-Standalone-Websites, die online Kunden in der EU gewinnen, Inhalte präsentieren und Empfehlungen aussprechen, ist es derzeit sinnvoll, sie als bereits umgesetzte Durchsetzungsanforderung zu verstehen und die interne Abstimmung zu Seiteneinrichtung, mehrsprachigen Texten, Aufbereitung der Empfehlungslogik und Compliance-Konsistenz möglichst bald abzuschließen.

Wie weit die späteren Auswirkungen reichen werden, sollte weiterhin sachlich beurteilt werden. Gegenwärtig ist vor allem zu beobachten, ob Unternehmen die grundlegende Offenlegung entsprechend den Anforderungen abschließen können und ob Marktteilnehmer sowie Durchsetzungsstellen weitere, detailliertere Prüfmaßstäbe formulieren werden.

Grundlage dieses Artikels und Umfang der weiteren Prüfung

Dieser Artikel wurde auf Grundlage des vom Nutzer bereitgestellten Informationstitels, des Zeitpunkts des Ereignisses und der Ereigniszusammenfassung erstellt. Der bestätigte Tatsachenrahmen beschränkt sich auf die in diesen Eingabeinformationen enthaltenen Angaben. Bei Ereignissen dieser Art ist üblicherweise zusätzlich eine kontinuierliche Prüfung anhand offizieller Bekanntmachungen, Veröffentlichungen von Aufsichtsbehörden, Informationen von Handels- oder Branchenaufsichtsstellen, Angaben von Branchenverbänden, Dokumenten von Normungsorganisationen und Berichten maßgeblicher Medien erforderlich.

Es ist darauf hinzuweisen, dass in der Eingabe keine Links zu konkreten offiziellen Quellen bereitgestellt wurden. Daher müssen die entsprechenden Texte und die Auslegung der Durchsetzung weiterhin geprüft werden. Zu den künftig weiter zu beobachtenden Punkten gehören: ob die politischen Detailregelungen durch ergänzende Erläuterungen erweitert werden, ob sich die Maßstäbe für die tatsächliche Zertifizierung oder Compliance-Prüfung verschärfen, ob sich Anforderungen in Ausschreibungsunterlagen und bei der Lieferantenzulassung ändern und wie sich die Rückmeldungen der Branche sowie die Umsetzung durch Unternehmen entwickeln.