Wie bauen KMUs marketingorientierte Websites?

       Mit der Entwicklung des Internets sind Unternehmenswebsites zu einem wichtigen Kanal für kleine und mittlere Unternehmen geworden, um ihr Image zu präsentieren, Kunden anzuziehen und Märkte zu erschließen. Für kleine und mittlere Unternehmen ist der Aufbau einer marketingorientierten Unternehmenswebsite nicht nur eine Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, sondern kann auch direkt das Geschäftswachstum fördern. Doch worauf sollten kleine und mittlere Unternehmen beim Aufbau ihrer Website achten, und wie können sie eine marketingorientierte Unternehmenswebsite erstellen?

1. Klare Ziele für den Website-Aufbau definieren

Der erste Schritt beim Aufbau einer Unternehmenswebsite ist die Definition klarer Ziele. Diese Ziele sollten sich auf das Kerngeschäft und die Marktpositionierung des Unternehmens konzentrieren und die Hauptfunktionen, Zielgruppen sowie die gewünschten Marketingeffekte der Website klar festlegen.

• Informationspräsentation: Dies ist eine der grundlegenden Funktionen einer Unternehmenswebsite. Unternehmen können Produkte, Dienstleistungen, Unternehmenskultur, Entwicklungsgeschichte und andere Informationen präsentieren, um Nutzern ein besseres Verständnis des Unternehmens zu ermöglichen.

• Marketingfunktionen: Eine Unternehmenswebsite ist auch eine wichtige Marketingplattform. Durch verschiedene Marketingmaßnahmen wie Gutscheine, Werbeaktionen oder Produktvorstellungen können potenzielle Kunden angezogen und der Umsatz gesteigert werden.

• Kundenservicefunktionen: Die Website kann Online-Kundenservice, Feedback-Formulare, FAQs und andere Servicefunktionen bieten, um Nutzern die Möglichkeit zu geben, Fragen zu stellen und Feedback zu geben, was die Kundenzufriedenheit erhöht.

• Rekrutierungsfunktionen: Unternehmen können Stellenangebote auf der Website veröffentlichen, um talentierte Mitarbeiter anzuziehen und die Unternehmensstärke zu verbessern.

• Datenanalyse und Optimierung: Durch die Integration von Analyse-Tools kann die Website Daten wie Traffic und Nutzerverhalten in Echtzeit überwachen und analysieren, um fundierte Entscheidungen zu unterstützen und die Website-Strategie zu optimieren.

   Diese Hauptfunktionen machen eine Unternehmenswebsite nicht nur zu einer einfachen Informationsplattform, sondern zu einer multifunktionalen Plattform, die Markenkommunikation, Marketing, Kundenservice und Rekrutierung vereint. Durch die effektive Nutzung dieser Funktionen können kleine und mittlere Unternehmen ihre Markenwirkung stärken, Märkte erschließen, die Servicequalität verbessern und so nachhaltiges Geschäftswachstum erreichen.

2. Nutzerbedürfnisse analysieren

     Nach der Definition der Website-Ziele ist der nächste Schritt die Analyse der Nutzerbedürfnisse. Dieser Prozess erfordert ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, einschließlich ihrer Bedürfnisse, Gewohnheiten und Interessen, um die Website-Inhalte und das Design besser auf ihre Anforderungen abzustimmen.

Die Nutzerbedürfnisanalyse ist ein entscheidender Schritt beim Aufbau einer Unternehmenswebsite. Um die Bedürfnisse der Nutzer gründlich zu verstehen, sollten folgende Aspekte berücksichtigt werden:

• Zielgruppendefinition: Zunächst muss klar sein, wer die Zielgruppe der Website ist, einschließlich grundlegender Merkmale wie Alter, Geschlecht, Beruf und Standort. Dies hilft, eine zielgerichtete Bedürfnisanalyse durchzuführen.

• Nutzerbedürfnisse und -probleme: Durch Marktforschung, Nutzerinterviews oder Umfragen können die Bedürfnisse und Probleme der Nutzer in Bezug auf Produkte oder Dienstleistungen ermittelt werden. Es ist wichtig zu verstehen, welche Themen die Nutzer am meisten interessieren und welche Schwierigkeiten sie bei ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen haben.

• Nutzerverhalten und -gewohnheiten: Beobachtung und Analyse des Verhaltens und der Gewohnheiten der Nutzer bei der Nutzung ähnlicher Produkte oder Dienstleistungen, einschließlich Zugriffszeiten, Geräten und Navigationspfaden. Dies hilft, die Präferenzen und Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe zu verstehen und das Website-Design entsprechend zu gestalten.

• Wettbewerbsanalyse: Die Untersuchung der Websites von Wettbewerbern, um deren Produktmerkmale und die Erfüllung der Nutzerbedürfnisse zu verstehen. Dies hilft, die Stärken und Schwächen der Konkurrenz zu identifizieren und die eigenen Angebote besser auf die Zielgruppe abzustimmen.

• Datenanalyse und -auswertung: Nutzung von Website-Analyse-Tools zur Auswertung vorhandener Nutzerdaten, um Interessensschwerpunkte und Bedürfnistrends zu erkennen. Diese Daten liefern objektive Unterstützung für die Nutzerbedürfnisanalyse.

   Durch die Analyse dieser Aspekte können Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Nutzer umfassender verstehen und fundierte Entscheidungen für den Website-Aufbau treffen. Gleichzeitig helfen diese Analysen auch bei der kontinuierlichen Optimierung von Produkten und Dienstleistungen sowie der Verbesserung des Nutzererlebnisses während des späteren Website-Betriebs, um nachhaltiges Geschäftswachstum zu erreichen.

3. Passende Technologien und Tools auswählen

   Beim Aufbau einer Unternehmenswebsite sollten kleine und mittlere Unternehmen Technologien und Tools wählen, die ihren Anforderungen und Budgets entsprechen. Dazu gehören geeignete Website-Plattformen, CMS-Systeme, Server, Domains usw., um Stabilität, Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit der Website zu gewährleisten.

Die Auswahl der richtigen Technologien und Tools ist ein entscheidender Schritt für kleine und mittlere Unternehmen, da sie den Erfolg und die Effizienz des Website-Aufbaus beeinflusst. Hier empfehle ich das EasyYaboo Smart Website System, das folgende Vorteile für kleine und mittlere Unternehmen bietet:

• Klare Anforderungen und Budgets: Bei der Auswahl von Technologien und Tools müssen kleine und mittlere Unternehmen zunächst ihre Anforderungen und Budgets klar definieren. Das EasyYaboo Smart Website System bietet verschiedene Pakete und Vorlagen, die den unterschiedlichen Anforderungen und Budgets von Unternehmen gerecht werden.

• Einfache Bedienung: Das EasyYaboo Smart Website System verfügt über eine visuelle Benutzeroberfläche mit Drag-and-Drop-Funktionen, die keine technischen Vorkenntnisse erfordert, um schnell ansprechende Marketing-Websites zu erstellen. Dies senkt die Einstiegshürden und erhöht die Effizienz des Website-Aufbaus.

• Vielfältige Vorlagen und Plugins: Das System bietet eine breite Auswahl an Vorlagen und Plugins, um die individuellen Anforderungen kleiner und mittlerer Unternehmen beim Website-Aufbau zu erfüllen. Unternehmen können passende Vorlagen und Plugins basierend auf ihrem Markenimage und ihrer Positionierung auswählen, um eine einzigartige Unternehmenswebsite zu gestalten.

• Responsives Design und Mehrsprachigkeit: Das EasyYaboo Smart Website System unterstützt responsives Design, das sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst, um ein besseres Nutzererlebnis zu bieten. Gleichzeitig unterstützt das System Mehrsprachigkeit, was den internationalen Expansionsbedürfnissen kleiner und mittlerer Unternehmen entspricht.

• SEO-Optimierung und Datenanalyse: Das System integriert SEO-Prinzipien, um kleinen und mittleren Unternehmen zu helfen, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern und mehr Traffic zu generieren. Zudem bietet es Analyse-Tools zur Echtzeitüberwachung und Auswertung von Website-Daten, um die Betriebsstrategie zu optimieren.

• Globale Serverabdeckung: Das EasyYaboo Smart Website System verfügt über ein weitverzweigtes globales Servernetzwerk mit über 3.000 Knotenpunkten weltweit. Diese Infrastruktur gewährleistet stabile und schnelle Website-Ladezeiten, unabhängig vom Standort des Nutzers. Für kleine und mittlere Unternehmen bedeutet dies, dass sie keine komplexe Serverinfrastruktur aufbauen und warten müssen, um hochwertige Website-Dienste zu nutzen.

• Sicherheit: Das EasyYaboo Smart Website System verfügt über umfassende Sicherheitsmaßnahmen wie SSL-Verschlüsselung, Firewall-Schutz und Datensicherungen, um die Sicherheit und Privatsphäre der Nutzerdaten zu gewährleisten. Zudem werden regelmäßig Sicherheitsupdates durchgeführt, um auf die zunehmend komplexen Bedrohungen zu reagieren. Dies bietet kleinen und mittleren Unternehmen starken Schutz, sodass sie sich auf ihr Geschäft konzentrieren können, ohne sich um Website-Sicherheit sorgen zu müssen.

• Kundenservice und technischer Support: Das EasyYaboo Smart Website System bietet umfassenden After-Sales-Service und technischen Support, um kleine und mittlere Unternehmen bei möglichen Problemen während des Website-Aufbaus zu unterstützen. Dies ermöglicht es Unternehmen, sich sorgenfrei auf den Betrieb und die Vermarktung ihrer Website zu konzentrieren.

     Zusammenfassend bietet das EasyYaboo Smart Website System mit seiner Benutzerfreundlichkeit, vielfältigen Vorlagen und Plugins, responsivem Design, Mehrsprachigkeit, SEO-Optimierung, Datenanalyse sowie umfassendem Kundenservice und technischem Support zahlreiche Vorteile für kleine und mittlere Unternehmen. Daher empfehle ich kleinen und mittleren Unternehmen, das EasyYaboo Smart Website System als bevorzugtes Tool für den Website-Aufbau zu wählen.

4. Content-Marketing priorisieren

   Content ist die Seele einer Website und der Schlüssel zur Erreichung von Marketingzielen. Kleine und mittlere Unternehmen sollten Content-Marketing priorisieren, indem sie hochwertige, originelle und wertvolle Inhalte bereitstellen, um Nutzer anzuziehen und zu binden, die Verweildauer und Nutzerbeteiligung zu erhöhen. Gleichzeitig ist Content auch ein wichtiges Mittel zur Gestaltung des Markenimages und zur Steigerung der Markenbekanntheit.

Content-Marketing kann in verschiedenen Formen erfolgen, darunter:

• Blogartikel und Fachbeiträge: Regelmäßige Veröffentlichung von wertvollen Artikeln zu unternehmens- oder branchenrelevanten Themen, um Nutzer anzuziehen und zu halten.

• Social-Media-Inhalte: Teilen von interessanten und nützlichen Inhalten auf Social-Media-Plattformen, um Nutzer zur Interaktion und Weitergabe zu motivieren.

• E-Mail-Marketing: Regelmäßiger Versand von Newslettern mit wertvollen Inhalten, um den Kontakt mit Nutzern zu halten.

• Videoinhalte: Erstellung und Teilen von Tutorials, Interviews, Produktdemonstrationen und anderen Videoinhalten, um das Interesse der Nutzer zu wecken.

• Fallstudien, Whitepapers und Berichte: Bereitstellung von tiefgehenden Analysen zu Branchentrends und Marktentwicklungen.

• Online-Events: Durchführung von Webinaren, Live-Streams und anderen Online-Aktivitäten zur Interaktion und zum Austausch mit Nutzern.

Beim Website-Aufbau sollten folgende Aspekte für ein effektives Content-Marketing berücksichtigt werden:

• Website-Struktur: Klare und benutzerfreundliche Navigation, damit Nutzer schnell die gewünschten Inhalte finden.

• Content-Planung: Entwicklung von wertvollen und ansprechenden Inhalten basierend auf Nutzerbedürfnissen und Unternehmenszielen.

• Content-Veröffentlichung und -Management: Nutzung von Content-Management-Systemen (CMS) zur regelmäßigen Veröffentlichung und Verwaltung von Website-Inhalten.

• SEO-Optimierung: Integration von Suchmaschinenoptimierungsstrategien (SEO) während des Website-Aufbaus, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.

• Datenanalyse und -optimierung: Nutzung von Website-Analyse-Tools zur Verfolgung von Nutzerverhalten und Content-Performance, um Content-Strategien kontinuierlich zu verbessern.

• Integration mit anderen Marketingkanälen: Kombination von Website-Inhalten mit E-Mail-Marketing, Social Media und anderen Kanälen für eine synergetische Wirkung.

   Durch diese Maßnahmen können kleine und mittlere Unternehmen beim Website-Aufbau effektives Content-Marketing umsetzen, um ihre Markenwirkung zu stärken und nachhaltiges Geschäftswachstum zu fördern. Es ist wichtig zu beachten, dass Content-Marketing ein langfristiger und kontinuierlicher Prozess ist, der regelmäßige Optimierungen und Anpassungen erfordert, um sich an veränderte Marktanforderungen und Nutzerverhalten anzupassen.

5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

   Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, um die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen und mehr potenzielle Nutzer anzuziehen. Kleine und mittlere Unternehmen sollten SEO-Prinzipien in den Website-Aufbau integrieren, indem sie die Website-Struktur optimieren, interne Verlinkungen strategisch platzieren und Keyword-Strategien entwickeln, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern und mehr Traffic zu generieren.

   Zusammenfassend müssen kleine und mittlere Unternehmen beim Aufbau einer marketingorientierten Unternehmenswebsite klare Ziele definieren, Nutzerbedürfnisse analysieren, passende Technologien und Tools auswählen, Content-Marketing priorisieren und Suchmaschinenoptimierung umsetzen. Die effektive Umsetzung dieser Schritte und Maßnahmen hilft kleinen und mittleren Unternehmen, eine Website mit gutem Nutzererlebnis und effizienten Marketingstrategien zu erstellen, um die Markenwirkung zu stärken und nachhaltiges Geschäftswachstum zu fördern. Dies ist eine systematische und langfristige Aufgabe, die kontinuierliche Investitionen erfordert, um das ultimative Ziel zu erreichen – mehr Wert für das Unternehmen zu schaffen!