عند تحسين سرعة الموقع، هل يجب استخدام WebP أم AVIF للصور؟

ضغط الصور لتحسين سرعة الموقع: هل نستخدم WebP أم AVIF؟ لا يتعلق الأمر بمجرد اختلاف في التنسيق، بل هو اختيار أساسي يرتبط بسرعة التحميل وأداء SEO وكفاءة التحويل. ستساعدك هذه المقالة، بالاستناد إلى ممارسات إنشاء المواقع والتسويق الفعلية، على تحديد الخيار المناسب بسرعة.

بالنسبة إلى المواقع الرسمية للتجارة الخارجية، والمتاجر الإلكترونية العابرة للحدود، والصفحات المقصودة للإعلانات، والمواقع المستقلة متعددة اللغات، غالبًا ما تشكل الصور 50%—80% من حجم الصفحة. إذا لم يتم اختيار التنسيق المناسب، فقد يظل تحميل الجزء الظاهر من الصفحة عالقًا بين 2 ثانية و5 ثوانٍ حتى بعد تحسين الخادم والبرمجيات الوسيطة وشبكة CDN، مما يؤثر مباشرةً في معدل الارتداد وعدد الاستفسارات وتحويلات الإعلانات.

خصوصًا في سيناريو التكامل بين الموقع وخدمات التسويق، لا تعد الصور مواد مرئية فحسب، بل ترتبط أيضًا بفهرسة Google وتجربة الأجهزة المحمولة وسرعة الوصول من الخارج ونتيجة جودة الإعلانات. وبالنسبة إلى الشركات التي ترغب في تحقيق التوازن بين كفاءة إنشاء الموقع والنمو طويل الأمد، فإن فهم الفروق بين WebP وAVIF أهم من السعي ببساطة إلى «حجم أصغر».

ما الفرق بين WebP وAVIF؟

الخلاصة أولًا: WebP أكثر توازنًا، بينما يوفر AVIF معدل ضغط أعلى، لكن لا يمكن تحديد الاستخدام الفعلي بالاعتماد على حجم الملف وحده. عند ضغط الصور لتحسين سرعة الموقع، يعتمد اختيار WebP أو AVIF أساسًا على نوع الصفحة وتوافق الأجهزة الطرفية وكفاءة الإنشاء والأهداف التسويقية، وليس على التركيز على تنسيق واحد فقط.

من حيث كفاءة الضغط: AVIF عادةً يوفر حجمًا أصغر

عند مستوى جودة متقارب، يكون AVIF عادةً أصغر بنسبة 40%—60% من JPEG، وأصغر بنسبة إضافية تبلغ 15%—30% من WebP. وبالنسبة إلى المواد التي يتجاوز حجم الصورة الواحدة فيها 200KB، مثل صور اللافتات الرئيسية للصفحة الرئيسية والصور الكبيرة لتفاصيل المنتجات وصور عرض الحالات، يتمتع AVIF فعلًا بميزة أكبر في تقليل حجم النقل، ولا سيما على شبكات الهاتف المحمول وعند الوصول عبر المناطق المختلفة.

من حيث التوافق: لا يزال WebP الخيار الأكثر استقرارًا

بعد سنوات من الانتشار، أصبح دعم WebP أكثر نضجًا في المتصفحات الرئيسية وإضافات CMS وأنظمة إنشاء المواقع وأدوات معالجة الصور. وعلى الرغم من أن معظم المتصفحات الحديثة تدعم AVIF، فقد تظهر بعض الفروق في التوافق على بعض الأجهزة القديمة والأنظمة القديمة وبعض بيئات الجهات الخارجية. وبالنسبة إلى المواقع التي تهدف إلى جذب العملاء، غالبًا ما تكون الاستقرارية أهم من الضغط الأقصى.

من حيث تكلفة الإنشاء: يتطلب AVIF قدرات أعلى من النظام

يتميز ترميز AVIF بتعقيد أكبر، ويستهلك مزيدًا من CPU ووقت المعالجة عند التحويل الجماعي. فإذا كان لدى موقع مستقل للتجارة الإلكترونية B2C عدد 3000 صورة منتج، وكان يحتاج إلى إنشاء إصدارات متعددة الأحجام واللغات بالتزامن في كل مرة يتم فيها نشر منتج جديد، فسيفرض AVIF متطلبات أعلى على منصة إنشاء الموقع وسير عمل إدارة المحتوى. ومن هذه الناحية، يعد WebP أكثر ملاءمة لسيناريوهات التحديث المتكرر.

يمكن استخدام الجدول التالي للحكم بسرعة على الفروق العملية بين التنسيقين في تحسين سرعة الموقع، وهو مناسب خصوصًا لمسؤولي إنشاء المواقع وفرق التشغيل وصناع القرارات التسويقية عند اختيار الحل في المرحلة الأولية.

إذا كانت الشركة لا تزال تستخدم JPEG أو PNG كتنسق أساسي، فإن التبديل أولًا إلى WebP يحقق عادةً المرحلة الأولى من التحسين. وإذا كان الموقع مجهزًا بالفعل بالصور المتجاوبة والتخزين المؤقت وآلية الرجوع، فإن إدخال AVIF في مرحلة لاحقة سيحقق فوائد أكثر وضوحًا. وهذا أيضًا مسار التحسين الشائع لدى كثير من مواقع التسويق الخارجية في المرحلة 1 والمرحلة 2.

لماذا يؤثر تنسيق الصور مباشرةً في SEO والتحويلات؟

عند مناقشة ضغط الصور لتحسين سرعة الموقع واختيار WebP أو AVIF، تميل كثير من الشركات إلى فهم المسألة على أنها «اختيار تقني لمعالجة الملفات». لكن تنسيق الصور يرتبط مباشرةً بـ SEO والإعلانات والتحويلات الناتجة عن الاستفسارات، ويظهر ذلك بصورة أوضح في المواقع التي تجمع بين الزيارات العضوية من Google والإعلانات الخارجية.

تؤثر سرعة التحميل في تجربة الجزء الظاهر من الصفحة

بالنسبة إلى المواقع الرسمية للشركات العاملة في التجارة الخارجية B2B، يشتمل الجزء الظاهر من الصفحة غالبًا على Banner واحد ومجموعة من صور المنتجات وعدة أيقونات، وقد تتجاوز موارد الصور بسهولة 1MB. وإذا ارتفع وقت تحميل الجزء الظاهر من الصفحة من 1.8 ثانية إلى 4 ثوانٍ، فسيتراجع صبر المستخدم على الهاتف المحمول بوضوح، كما سيزداد فقدان الزوار بعد دخولهم من خلال النقر على الإعلان.

يؤثر أداء الصفحة في الظهور العضوي

لا تمنح محركات البحث ترتيبًا أعلى لمجرد استخدام AVIF، لكن الصور الأصغر حجمًا تساعد على تحسين أداء تحميل الصفحة وكفاءة الزحف وقابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة. وبالنسبة إلى المواقع التي تضم 100 صفحة أو 500 صفحة أو حتى أكثر من 3000 صفحة من المحتوى، سيتحول تحسين الصور إلى فرق واضح في كفاءة الفهرسة الإجمالية وجودة الصفحات.

يعتمد مسار التحويل على العرض المستقر

إذا كان التنسيق حديثًا جدًا ولكن آلية الرجوع غير كافية، فقد يتعذر على أجهزة المستخدمين عرض صور المنتجات أو الشهادات أو الحالات بصورة طبيعية، مما يؤثر مباشرةً في جودة الاستفسارات. وبالنسبة إلى مواقع شركات التصنيع والمتاجر العابرة للحدود والصفحات المقصودة للإعلانات، لا تؤدي الصور وظيفة العرض فحسب، بل تؤدي أيضًا وظيفة بناء الثقة، ولذلك لا يمكن تجاهل التوافق.

تهتم مواقع التسويق بثلاثة مؤشرات رئيسية

• هل يمكن التحكم في زمن ظهور الجزء الظاهر من الصفحة خلال 2 ثانية—3 ثوانٍ؟
• هل يمكن التحكم في إجمالي حجم الموارد في صفحات المنتجات الرئيسية ضمن 1.5MB؟
• هل يمكن عرض الصور الأساسية باستقرار على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب؟

بالنسبة إلى الشركات التي تستهدف جذب العملاء من الخارج، لا يعد تحسين الصور إجراءً منفصلًا، بل هو عمل أساسي لتحسين الكفاءة تشارك فيه عملية إنشاء الموقع والمحتوى وSEO والإعلانات معًا. ومنصات مثل 易营宝، التي تجمع بين إنشاء المواقع الذكية بالاعتماد على AI وتحسين Google SEO والإعلانات وتشغيل المواقع المستقلة متعددة اللغات، عادةً ما تدمج معالجة الصور ضمن استراتيجية أداء الموقع بالكامل، بدلًا من ضغطها مرة واحدة بشكل مؤقت قبل الإطلاق.

في سيناريوهات المواقع المختلفة، هل ينبغي اختيار WebP أم AVIF أولًا؟

لا توجد إجابة موحدة لسؤال ضغط الصور لتحسين سرعة الموقع: هل نستخدم WebP أم AVIF؟ تختلف الاستراتيجية المثلى باختلاف نموذج العمل وبنية المحتوى. ويتمثل الأسلوب الأكثر عملية للشركات في اتخاذ قرار متعدد المستويات وفقًا لنوع الصفحة وتكرار التحديث والأهداف التسويقية، بدلًا من تطبيق خيار واحد على الموقع بأكمله.

السيناريوهات المناسبة لاختيار WebP أولًا

إذا كان موقعك موقعًا رسميًا تسويقيًا لشركة B2B، أو موقعًا مؤسسيًا متعدد اللغات، أو موقعًا إخباريًا، أو موقع أدلة يضم عددًا كبيرًا من المنتجات، فعادةً ما يكون WebP نقطة بداية أكثر أمانًا. وهناك 3 أسباب لذلك: توافق أكثر نضجًا، وتحويل جماعي أسرع، ودمج أسهل مع CMS وأنظمة إنشاء المواقع SaaS، مما يقلل تكاليف الإطلاق والصيانة.

السيناريوهات المناسبة لاختيار AVIF أولًا

إذا كانت الصفحة الرئيسية تحتوي على صور مرئية كبيرة، وكان بها عدد كبير من صور عرض العلامة التجارية، وكان معظم الزوار المستهدفين يستخدمون متصفحات حديثة وأجهزة محمولة، فسيكون AVIF أكثر ملاءمة. وخصوصًا عندما يتراوح حجم الصورة الأصلية الواحدة بين 500KB—2MB مع الرغبة في الحفاظ على جودة مرئية مرتفعة، يمكن لـ AVIF أن يحقق انخفاضًا أوضح في الحجم.

ولتجنب اتخاذ قرار ذاتي أكثر من اللازم، يمكن استخدام الجدول التالي مباشرةً كأساس للحكم عند تقييم المشتريات أو تنفيذ إنشاء الموقع، كما يمكن أن يستفيد منه مديرو المنتجات وفرق التشغيل ومقدمو الخدمات أثناء التواصل.

لا تعتمد معظم الشركات في النهاية على «تنسيق واحد فقط»، بل تستخدم استراتيجية مختلطة: إعطاء الأولوية لـ WebP في صفحات القوائم والصور المصغرة والصور المرافقة للمحتوى، وتجربة AVIF في الصور الكبيرة للصفحة الرئيسية وصور الحملات وصور عرض المنتجات الرئيسية. وتحقق هذه الطريقة عادةً توازنًا أكثر واقعية بين التوافق ومعدل الضغط وكفاءة التشغيل والصيانة.

الطريقة العملية الحقيقية للتنفيذ: لا تكتفِ بتغيير التنسيق، بل ضع استراتيجية متكاملة للصور

إذا اقتصرت العملية على تحويل PNG جماعيًا إلى WebP أو AVIF دون معالجة الأبعاد والتحميل الكسول والتخزين المؤقت وآلية الرجوع، فغالبًا ما يكون تأثير تسريع الموقع محدودًا. وعادةً ما تتضمن الطريقة الفعالة حقًا 4 خطوات على الأقل، مع إكمال الجولة الأولى من التحقق خلال 7 أيام—15 يومًا.

الخطوة الأولى: تصنيف الصور وفق قيمة الصفحة

يُنصح بتقسيم صور الموقع إلى 3 فئات: الصور الأساسية للجزء الظاهر من الصفحة، وصور عرض المنتجات أو المحتوى، والصور الزخرفية الصغيرة. وينبغي إعطاء الأولوية للتحكم في حجم صور الجزء الظاهر من الصفحة، مع محاولة ضغط الصورة الواحدة إلى 150KB—300KB؛ ويمكن التحكم في صور المنتجات ضمن 80KB—250KB وفقًا لمتطلبات الوضوح؛ أما الأيقونات والصور الزخرفية فينبغي جعلها أخف قدر الإمكان.

الخطوة الثانية: إعداد أحجام متجاوبة بالتزامن

لا تتباطأ كثير من المواقع بسبب اختيار تنسيق غير صحيح، بل لأنها ترسل صورة كبيرة بحجم 1920 بكسل مباشرةً ليتم تحميلها على الهاتف المحمول. ويُنصح بإعداد 3 أحجام على الأقل، مثل 480px و960px و1440px، واستدعائها وفقًا للجهاز الطرفي. وغالبًا ما تكون الفائدة الناتجة عن ذلك مماثلة أو أكبر من الانتقال من WebP إلى AVIF.

الخطوة الثالثة: إنشاء آلية للرجوع والتخزين المؤقت

إذا اخترت AVIF، فمن المستحسن الاحتفاظ في الوقت نفسه بإصدارات الرجوع بصيغة WebP أو JPEG، لتجنب عدم قدرة عدد قليل من الأجهزة على التعرف عليها. وبالنسبة إلى مواقع الأعمال العابرة للحدود، ينبغي أيضًا دمج استراتيجية التخزين المؤقت في CDN، حتى تتمكن مناطق أمريكا الشمالية وأوروبا وجنوب شرق آسيا وغيرها من الحصول على موارد الصور بزمن استجابة منخفض.

الخطوة الرابعة: الاختبار أولًا وفق صفحات التحويل

لا حاجة إلى تعديل الموقع بالكامل دفعة واحدة. يمكن البدء بالأنواع الثلاثة من الصفحات الأساسية: الصفحة الرئيسية وصفحة تفاصيل المنتج والصفحة المقصودة للاستفسارات، ثم مراقبتها باستمرار لمدة أسبوعين إلى 4 أسابيع قبل تحديد ما إذا كان ينبغي التبديل الكامل. وبهذه الطريقة يمكن التحكم في المخاطر، كما يمكن فهم التأثير الفعلي في معدل الارتداد ومدة البقاء ومسار التحويل.

4 أخطاء شائعة عند تنفيذ الشركات

1. ضغط الصور فقط دون تغيير الأبعاد، مما يؤدي إلى استمرار كبر حجمها على الأجهزة المحمولة.
2. فرض AVIF على الموقع بالكامل دون توفير تنسيق رجوع، مما يؤثر في توافق العرض.
3. السعي إلى تقليل الحجم إلى الحد الأقصى، مما يؤدي إلى انخفاض مفرط في جودة الصورة وإضعاف الثقة في المنتج.
4. التركيز على المؤشرات التقنية فقط دون النظر إلى نتائج التحويل في صفحات الاستفسارات والصفحات الإعلانية.

في المشاريع الفعلية، لا تكمن ميزة منصات التكامل مثل 易营宝 في توفير تنسيق صور معين بشكل منفصل، بل في إدارة إنشاء المواقع الذكية بالاعتماد على AI وأداء الصفحات ونشر SEO وتحسين الصفحات المقصودة للإعلانات وتسليم المواقع متعددة اللغات بشكل موحد. وبالنسبة إلى الشركات التي ترغب في جذب العملاء باستقرار من أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا واليابان وكوريا أو الشرق الأوسط، تكون هذه الطريقة التعاونية على مستوى الموقع بالكامل عادةً أكثر فعالية من التعديلات التقنية المنفردة.

ما الأسئلة التي ينبغي للشركات طرحها على مقدم الخدمة عند اتخاذ قرار الشراء أو إنشاء الموقع؟

إذا كنت تختار شركة لإنشاء المواقع أو منصة SaaS أو مقدم خدمات تسويق خارجية، فعند مناقشة ضغط الصور لتحسين سرعة الموقع واختيار WebP أو AVIF، يُنصح بألا تكتفي بالسؤال «هل يدعم AVIF؟». والأهم هو التأكد من امتلاكه قدرة متكاملة على التسليم، ولا سيما في المعالجة الآلية واختبارات الأداء والتنسيق مع التسويق.

5 أسئلة يُنصح بالتحقق منها بشكل أساسي

• هل يدعم إخراج الصيغتين WebP وAVIF، ويمكنه إجراء الرجوع تلقائيًا؟
• هل يدعم إخراج أحجام مختلفة وفقًا للجهاز الطرفي، لتجنب تحميل صورة سطح مكتب كبيرة على الهاتف المحمول؟
• هل يمكنه وضع استراتيجية ضغط منفصلة للصفحة الرئيسية وصفحات المنتجات والصفحات المقصودة؟
• هل يخطط بالتنسيق مع SEO والإعلانات والصفحات متعددة اللغات بدلًا من معالجة الصور بشكل منفرد؟
• هل يمكنه مراجعة أداء الموقع ونتائج التحويل باستمرار بعد الإطلاق خلال 7 أيام و14 يومًا و30 يومًا؟

بالنسبة إلى الشركات التي تستهدف جذب العملاء عبر الاستفسارات وإطلاق العلامات التجارية إلى الأسواق الخارجية ونمو المواقع المستقلة، لا يكمن الاستثمار الجدير فعليًا في «التنسيق نفسه»، بل في القدرة على إنشاء آلية تحسين مستمرة. وخصوصًا عندما يؤدي الموقع في الوقت نفسه مهام Google SEO وإعلانات Google وإعلانات Facebook وتوجيه الزيارات من وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية، يجب أن تخدم استراتيجية الصور نتائج الأعمال النهائية.

إذا كان محتوى موقعك يتجدد باستمرار وعدد صور المنتجات كبيرًا، فإن استخدام WebP أولًا أكثر عملية؛ وإذا كنت بحاجة إلى ضغط الصور الكبيرة للصفحة الرئيسية وصفحات الحملات وصفحات التحويل الرئيسية، فإن AVIF يستحق إدراجه ضمن الاختبارات؛ وإذا كنت ترغب في تحقيق التوازن بين التوافق والأداء، فعادةً ما تكون الاستراتيجية المختلطة الخيار الأنسب للتشغيل المؤسسي طويل الأمد. وإذا كنت ترغب في إجراء مزيد من التقييم حول كيفية إعداد تنسيقات الصور وسرعة الصفحات وحلول التسويق الخارجية لموقعك، فنحن نرحب بتواصلك معنا فورًا للحصول على حل مخصص ومعرفة المزيد عن حلولنا.