ترويج موقع التجارة الخارجية المستقل على Yandex: فتح سوق روسيا

إمكانات السوق الروسية وأهمية Yandex

تعتبر روسيا واحدة من أكبر أسواق الإنترنت العالمية، حيث يتجاوز عدد مستخدمي الإنترنت مليار شخص، وتحتل محرك البحث Yandex أكثر من 60% من حصة السوق. على عكس Google، يتمتع Yandex بدرجة عالية من ولاء المستخدمين وثقتهم في السوق المحلية الروسية. بالنسبة لشركات التصدير، لا يعد الترويج عبر Yandex مجرد قناة مهمة للحصول على الزيارات، بل هو أيضًا مفتاح لبناء الوعي بالعلامة التجارية.

وفقًا لبيانات StatCounter، بلغت حصة Yandex في سوق البحث الروسي 62.3% في عام 2023، متجاوزة بكثير حصة Google البالغة 34.5%.这意味着，如果 كانت الشركات تعتمد فقط على Google Ads وتتجاهل الترويج عبر Yandex، فستفقد ما يقرب من ثلثي العملاء المحتملين.

المزايا الأساسية للترويج عبر Yandex

• ميزة التخصيص المحلي: يفهم Yandex معاني عمليات البحث باللغة الروسية بشكل يتجاوز بكثير Google، مما يمكنه من تلبية احتياجات المستخدمين بدقة أكبر.
• تكلفة إعلانية منخفضة: متوسط تكلفة النقرة (CPC) في Yandex أقل بنسبة 30%-50% مقارنة بGoogle، مع عائد استثمار أعلى.
• تنوع أشكال الإعلان: يقدم Yandex إعلانات بحثية وعرضية وفيديو وغيرها من الأشكال لتلبية أهداف تسويقية مختلفة.

خطوات تنفيذ الترويج عبر Yandex لمواقع التجارة الخارجية المستقلة

لتنفيذ الترويج عبر Yandex بنجاح، تحتاج الشركات إلى العمل على بناء موقع مستقل وتحسين محركات البحث (SEO) وطرح الإعلانات من بين خطوات أخرى. فيما يلي الخطوات الرئيسية:

1. بناء موقع مستقل وتعديله للغات متعددة

لدى المستخدمين الروس طلب مرتفع على المحتوى المخصص محليًا، لذا يجب أن يتوفر الموقع المستقل بلغة روسية وأن يتوافق مع عادات تصفح المستخدمين المحليين. باستخدام حل الموقع المستقل بنظام B2B2C المزدوج، يمكن للشركات بناء موقع مستقل يدعم لغات متعددة بسرعة وتحقيق التكيف الفوري للمحتوى عبر محرك الترجمة بالذكاء الاصطناعي.

2. تحسين محركات البحث (SEO) لYandex

يختلف خوارزم Yandex بشكل كبير عن Google، لذا يجب الانتباه إلى النقاط التالية عند تحسين محركات البحث:

• دراسة الكلمات المفتاحية: استخدام أداة Yandex Wordstat للبحث عن كلمات مفتاحية روسية عالية القيمة.
• تخصيص المحتوى محليًا: تجنب الترجمة المباشرة للمحتوى الإنجليزي، بل يجب تعديله وفقًا للعادات الثقافية الروسية.
• SEO التقني: التأكد من أن هيكل الموقع واضح وسرعة التحميل سريعة مع تكييفه للهواتف المحمولة.

3. طرح إعلانات Yandex

Yandex Direct هو منصة الإعلانات التابعة لYandex، وتتشابه منطقيات تشغيلها مع Google Ads، ولكنها تتمتع بالميزات الفريدة التالية:

1. التسعير الذكي: توفر Yandex أدوات تسعير تلقائية يمكنها تحسين ترتيب الإعلانات بناءً على أهداف التحويل.
2. إعلانات إعادة التسويق: من خلال تتبع سلوك المستخدمين عبر Yandex Metrica، يمكن طرح إعلانات إعادة تسويق بدقة.
3. استهداف جغرافي: يدعم طرح الإعلانات بدقة على مستوى المدن، مما يناسب الحملات الإقليمية.

تحليل حالات نجاح

نجح أحد العلامات التجارية الصينية للأثاث المنزلي في دخول السوق الروسية عبر الترويج على Yandex، فيما يلي استراتيجياته الرئيسية:

• تحسين الموقع المستقل: استخدام حل الموقع المستقل بنظام B2B2C المزدوج لبناء موقع روسي، مما أدى إلى زيادة سرعة التحميل بنسبة 40%.
• طرح الإعلانات: طرح إعلانات بحثية وعرضية عبر Yandex Direct، حيث بلغ معدل النقر (CTR) 5.2% وعائد الاستثمار 1:8.
• التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي: الجمع بين التسويق عبر VK (النسخة الروسية من Facebook) لتشكيل حلقة تدفق مغلقة.

الأسئلة الشائعة (FAQ)

س: ما هي الصناعات المناسبة للترويج عبر Yandex؟

ج: يعد الترويج عبر Yandex مناسبًا بشكل خاص لشركات B2B وB2C، وخاصة في قطاعات مثل الأثاث المنزلي والإلكترونيات والملابس، بالإضافة إلى مجالات B2B مثل المعدات الصناعية والمواد الخام.

س: ما هي مدة مراجعة إعلانات Yandex؟

ج: عادةً ما تستغرق مراجعة إعلانات Yandex من 1-2 يوم عمل، وقد تتطلب الإعلانات المعقدة وقتًا أطول.

لماذا تختارنا؟

بصفتنا شريكًا أساسيًا لYandex، نمتلك خبرة واسعة في الترويج بالسوق الروسية. يوفر حل الموقع المستقل بنظام B2B2C المزدوج لدينا مدير إعلانات ذكي يعمل بالذكاء الاصطناعي، مما يمكنه تحسين طرح إعلانات Yandex في الوقت الفعلي ومساعدتك على دخول السوق الروسية بسرعة.