أحدث اتجاهات تسويق Google لعام 2023: 3 تغييرات يجب أن تعرفها الشركات

في عام 2023، يشهد نظام جوجل الإعلاني تحولاً مزدوجاً مدفوعاً بالتطورات التكنولوجية وتعديلات السياسات. مع تجاوز نسبة استخدام الذكاء الاصطناعي 60%، وتحول الحوسبة التي تراعي الخصوصية إلى معيار امتثال جديد، يواجه صناع القرار في الشركات تحديين رئيسيين: ارتفاع تكاليف اكتساب العملاء وتحسين كفاءة التحويل. تكشف هذه المقالة، استناداً إلى بيانات واقعية من أكثر من 100,000 شركة تخدمها EasyCare، عن ثلاثة اتجاهات رئيسية واستراتيجيات مقابلة لمساعدتك على اكتساب ميزة تنافسية في هذا المناخ الجديد.

1. التسليم الآلي المدعوم بالذكاء الاصطناعي يصبح ممارسة قياسية

بحسب بيانات جوجل الرسمية، ارتفع عدد المعلنين الذين يستخدمون ميزة "المزايدة الذكية" بنسبة ٢١٧٪ على أساس سنوي في عام ٢٠٢٣، وتغلغل الذكاء الاصطناعي في أكثر من ٦٠٪ من عمليات وضع الإعلانات الأساسية. ويعود هذا التحول إلى إنجازين تقنيين رئيسيين: أولهما، نضج تقنية معالجة اللغة الطبيعية (NLP) التي تُمكّن نظام جوجل الإعلاني من تحليل نوايا بحث المستخدم تلقائيًا. فعلى سبيل المثال، يستطيع محرك الكلمات الرئيسية المدعوم بالذكاء الاصطناعي من EasyBill إنشاء مكتبة كلمات رئيسية طويلة الذيل في الوقت الفعلي، مما يزيد من تغطية الكلمات الرئيسية بنسبة ٣٠٠٪. وثانيهما، أن تطوير نماذج التعلم العميق مكّن خوارزمية المزايدة التلقائية من جوجل من التنبؤ بقيمة العميل الدائمة (LTV). وبعد اعتماد حل "المزايدة الذكية" الخاص بنا، تمكن أحد عملاء التجارة الإلكترونية عبر الحدود من خفض تكلفة التحويل بنسبة ٥٨٪.

استراتيجيات استجابة الشركات

• ترقية الأداة: اختر منصة تدعم التحسين التلقائي المدعوم بالذكاء الاصطناعي، مثل نظام الإعلان الذكي YiYingBao، والذي يدمج واجهة برمجة تطبيقات المزايدة الآلية من Google، مما يحقق عائد استثمار بنسبة 1:8.7.
• تحول الفريق: تطوير مهارات تفسير البيانات، والتحول من تعديل الأسعار يدويًا إلى صياغة الاستراتيجية
• التحقق من الأداء: إنشاء آلية اختبار A/B لمقارنة الاختلافات بين الذكاء الاصطناعي والتحسين البشري.

II. سياسة الخصوصية - إعادة هيكلة منطق جمع البيانات

مع استحواذ أجهزة iOS 14.5 والإصدارات الأحدث على أكثر من 85% من السوق، أصبحت ملفات تعريف الارتباط منتهية الصلاحية تُفقد أساليب التتبع التقليدية فعاليتها. يستخدم حل "صندوق حماية الخصوصية" من جوجل واجهة برمجة تطبيقات المواضيع (Topics API) لاستبدال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، مما يسمح للمعلنين بالحصول على علامات اهتمام المستخدمين بدلاً من بيانات سلوكية محددة. كشفت مراقبتنا أن هذا أدى إلى انخفاض معدل تدهور قوائم إعادة التسويق بنسبة تصل إلى 40%. ومع ذلك، فقد أتاح هذا أيضًا فرصًا جديدة: فقد شهدت الشركات التي تستخدم بيانات الطرف الأول، مثل مؤسسة تعليمية قامت بدمج نماذج موقعها الإلكتروني وبيانات إدارة علاقات العملاء (CRM) من خلال نظام منصة بيانات العملاء (CDP) من EasyCare، زيادة بنسبة 25% في معدلات التحويل، وهو ما يخالف الاتجاه السائد.

ثالثًا: التكامل العميق بين الفيديو والبحث

ارتفعت نسبة الفيديوهات في نتائج بحث جوجل من ١٢٪ عام ٢٠٢١ إلى ٣٤٪ عام ٢٠٢٣، حيث حققت فيديوهات مراجعات المنتجات نسبة نقر إلى ظهور أعلى بثلاث مرات من النصوص والصور. وفي خدمة الترويج عبر إعلانات جوجل ، حقق عملاؤنا زيادة بنسبة ١٨٠٪ في حجم البحث عن علاماتهم التجارية من خلال دمج إعلانات البحث في YouTube Shorts+. وشملت العمليات الرئيسية: تضمين نصوص ربط دقيقة في أوصاف الفيديوهات، واستخدام ميزة الفصول التلقائية من جوجل لتسليط الضوء على نقاط بيع المنتج، واستخدام أداة توليد الصور المدعومة بالذكاء الاصطناعي من EasyCreative لإنشاء صور معاينة ديناميكية.

دراسة حالة واقعية: استراتيجية التوسع الخارجي لعلامة تجارية 3C

1. المرحلة 1: تحديد الأسواق ذات الإمكانات العالية باستخدام اتجاهات جوجل (تغطي 37 سوقًا ناشئة)
2. المرحلة 2: قم بإنشاء مقطع فيديو مدته 15 ثانية لفك الصندوق وتشغيله كإعلان اكتشاف على YouTube.
3. المرحلة 3: جمع بيانات المشاهدة لتحسين كلمات البحث الخاصة بالإعلانات، مما أدى إلى زيادة الاستفسارات بنسبة 320%.

لماذا تختار يينجباو ؟

بصفتنا شريكًا مميزًا لجوجل، نمتلك فريق عمليات ثنائي اللغة (الإنجليزية والصينية) وخوارزميات استهداف دقيقة طورناها بأنفسنا. وقد شهد أحد عملاء تصنيع الآلات انخفاضًا بنسبة 40% في تكلفة اكتساب العملاء الشهرية وزيادة بنسبة 200% في معدل التحويل بعد استخدام خدمات إعلانات جوجل . تواصل مع خبرائنا الآن للحصول على حل مخصص للتوسع الخارجي.