Новейшие тенденции продвижения Google на 2023 год: 3 изменения, о которых должен знать бизнес

В 2023 году экосистема Google Ads пережила двойную трансформацию: технологическую итерацию и корректировку политик. С проникновением AI-технологий свыше 60% конфиденциальные вычисления стали новым отраслевым стандартом, а лицам, принимающим решения в компаниях, пришлось столкнуться с двойным вызовом: рост стоимости привлечения клиентов и оптимизация конверсионной эффективности. На основе реальных данных более 100 000 компаний, обслуживаемых Easy Treasure, в статье раскрыты три ключевых тренда и стратегии адаптации, которые помогут вам получить преимущество в новой конкурентной среде.

1. Автоматизированное AI-управление ставками становится стандартом

Согласно официальным данным Google, в 2023 году количество рекламодателей, использующих умные стратегии ставок, выросло на 217%, а AI проник более чем в 60% ключевых этапов размещения. Эта трансформация обусловлена двумя технологическими прорывами: во-первых, зрелость технологий обработки естественного языка (NLP) позволяет системе Google Ads автоматически анализировать поисковые намерения пользователей — например, движок генерации ключевых слов Easy Treasure AI создает длинные списки ключевых слов в реальном времени, увеличивая покрытие на 300%; во-вторых, итерации моделей глубокого обучения — алгоритм автоматических ставок Google теперь может прогнозировать пожизненную ценность пользователя (LTV), а один из наших клиентов в сфере кросс-граничной электронной коммерции после внедрения нашей системы умных ставок снизил стоимость конверсии на 58%.

Стратегии адаптации для компаний

• Обновление инструментов: выбирайте платформы с AI-оптимизацией, такие как система умного размещения Easy Treasure, интегрированная с API автоматических ставок Google (ROI достигает 1:8.7)
• Трансформация команды: развивайте навыки интерпретации данных, переходя от ручного управления ставками к стратегическому планированию
• Проверка эффективности: внедряйте механизмы A/B-тестирования для сравнения результатов AI и ручной оптимизации

2. Политики конфиденциальности перестраивают логику сбора данных

С долей устройств iOS 14.5+ свыше 85% традиционные методы отслеживания через cookie утратили эффективность. В рамках решения Privacy Sandbox от Google API Topics заменяет сторонние cookie, позволяя рекламодателям получать только тематические интересы пользователей, а не конкретные поведенческие данные. Наш мониторинг показывает 40%-ное сокращение ремаркетинговых списков. Но это также создает новые возможности: компании, использующие данные первого уровня (например, образовательное учреждение, интегрировавшее формы сайта и CRM-данные через CDP-систему Easy Treasure), добились роста конверсии на 25%.

3. Глубокая интеграция видео и поиска

Доля видео в результатах поиска Google выросла с 12% в 2021 году до 34% в 2023, при этом CTR обзорных видео в 3 раза выше, чем у текстово-графических материалов. В рамках нашего сервиса Google Ads клиенты, использующие связку YouTube Shorts + поисковая реклама, увеличили брендовый поисковой трафик на 180%. Ключевые действия: внедрение точных анкоров в описания видео, использование функции автоматической разметки моментов продаж Google в сочетании с инструментом AI-генерации динамических превью от Easy Treasure.

Кейс: стратегия выхода бренда 3C на зарубежные рынки

1. Этап 1: определение перспективных рынков через Google Trends (охват 37 новых рынков)
2. Этап 2: создание 15-секундных unboxing-роликов для размещения в YouTube Discovery Ads
3. Этап 3: оптимизация ключевых слов поисковой рекламы на основе данных просмотров (увеличение запросов на 320%)

Почему выбирают Easy Treasure

Как Google Premier Partner мы располагаем двуязычной командой и собственными алгоритмами точного размещения. Клиент из машиностроительной отрасли после подключения нашего сервиса Google Ads сократил стоимость привлечения клиентов на 40% в месяц при росте конверсии на 200%. Свяжитесь с нашими экспертами для получения индивидуального решения по выходу на международные рынки.