Топ-3 изменения в Google Ads в 2023 году, которые должны знать компании

В 2023 году экосистема Google Ads пережила двойную трансформацию: технологическую итерацию и адаптацию к изменениям политик. C проникновением ИИ-технологий, превысившим 60%, приватные вычисления стали новым нормативом, а лица, принимающие решения в бизнесе, столкнулись с двойным вызовом: ростом стоимости привлечения клиентов и необходимостью оптимизации эффективности конверсии. На основе реальных данных более 100 000 компаний, обслуживаемых Effective Ads, в этой статье раскрываются три ключевых тренда и стратегии адаптации, чтобы помочь вам получить преимущество в новой конкурентной среде.

1. Автоматизированное размещение на базе ИИ становится новым стандартом

Согласно официальным данным Google, в 2023 году число рекламодателей, использующих интеллектуальные стратегии ставок, выросло на 217% в годовом исчислении, а ИИ задействован в более чем 60% ключевых этапов размещения. Эта трансформация обусловлена двумя технологическими прорывами: во-первых, развитием технологий обработки естественного языка (NLP), которые позволяют системе Google Ads автоматически анализировать поисковые запросы пользователей (например, механизм AI-генерации ключевых слов Effective Ads в реальном времени создаёт длинные списки ключевых слов, увеличивая охват на 300%); во-вторых, усовершенствованием алгоритмов глубокого обучения, таких как алгоритм автоматических ставок Google, который теперь прогнозирует жизненную ценность клиента (LTV). Так, после перехода на нашу стратегию интеллектуальных ставок один трансграничный электронный торговый клиент сократил стоимость конверсии на 58%.

Стратегии для бизнеса

• Обновление инструментов: Выбирайте платформы с ИИ-оптимизацией, например систему умного размещения Effective Ads с интеграцией Automated Bidding API от Google, где ROI достигает 1:8.7.
• Трансформация команды: Развивайте навыки анализа данных, переходя от ручного управления ставками к стратегическому планированию.
• Проверка эффективности: Введите механизм A/B-тестирования для сравнения результатов оптимизации ИИ и ручных методов.

2. Новые требования к сбору данных в условиях усиления защиты конфиденциальности

С распространением устройств iOS 14.5+ (88% рынка) традиционные методы отслеживания через cookies утратили эффективность. В рамках Privacy Sandbox от Google API Topics заменяет сторонние cookies, предоставляя рекламодателям только тематические метки, а не конкретные данные о поведении. Наши мониторинги показывают 40%-ное сокращение списков ремаркетинга. Однако это создаёт новые возможности: компании, использующие данные первого лица (например, учебное заведение, интегрировавшее формы сайта и CRM через CDP-систему Effective Ads), получили 25%-ный рост конверсии.

3. Глубокая интеграция видео и поискового контента

Доля видео в результатах поиска Google выросла с 12% в 2021 до 34% в 2023 году, при этом CTR продуктовых обзоров в видеоформате в 3 раза выше, чем у текстово-графических материалов. В нашей специальной услуге Google Ads клиенты, использующие комбинацию YouTube Shorts и поисковой рекламы, увеличили органический поисковый трафик бренда на 180%. Ключевые действия: размещение точных якорных текстов в описаниях видео, использование функции автоматического создания глав Google для маркировки ключевых моментов презентации продукта, а также генерация динамических превью с помощью ИИ-инструментов Effective Ads.

Практический пример: стратегия экспорта 3C нашей компании

1. Этап 1: Определение перспективных рынков через Google Trends (охват 37 новых рынков).
2. Этап 2: Создание 15-секундных unboxing-роликов для размещения в YouTube Discovery Ads.
3. Этап 3: Оптимизация ключевых слов поисковой рекламы на основе данных просмотров, что повысило трафик запросов на 320%.

Почему стоит выбрать Effective Ads?

Как Premier Partner Google, мы располагаем двуязычной командой (английский/китайский) и разработанными собственными алгоритмами точного размещения. Клиент машиностроительной отрасли, воспользовавшийся нашей специальной услугой Google Ads, сократил стоимость привлечения клиентов на 40% в месяц и повысил конверсию на 200%. Свяжитесь с нашими экспертами для получения индивидуального решения по экспорту.