Включает ли стоимость создания сайта на редком языке локализованный перевод?

Включена ли локализация в стоимость создания сайта на редком языке?

Не обязательно. Указанная в предложении на создание сайта на редком языке «поддержка нескольких языков» может означать лишь наличие функции переключения языков, а может включать машинный перевод или выборочную проверку страниц редактором. Это не означает, что вы получите локализованный контент, готовый для работы с местными клиентами. Перед заказом уточните языковой охват, стандарты перевода и дополнительные расходы — не ориентируйтесь только на количество языков в пакете.

Для компаний, которые планируют использовать сайт для получения запросов из-за рубежа, продвижения в поиске и запуска рекламы, перевод — не второстепенная задача перед публикацией сайта. Точность терминологии, соответствие местным закупочным практикам и особенности подачи информации напрямую влияют на оценку поставщика потенциальным покупателем. Эти расходы следует учитывать на этапе планирования бюджета, а не после завершения сайта.

В чём разница между услугой «перевод включён» и «локализация включена»?

Мультиязычность отвечает за отображение контента: можно ли создавать отдельные страницы на разных языках, переключать меню и поддерживать разные версии сайта. Перевод — это преобразование исходного текста на целевой язык. Локализация предполагает дополнительную адаптацию терминологии, стиля выражения, единиц измерения, формата дат и особенностей отправки запросов для целевого рынка. Эти работы могут входить в единый пакет или оплачиваться отдельно.

Например, на странице промышленного оборудования недостаточно обеспечить гладкий перевод: необходимо сохранить соответствие моделей, характеристик и названий материалов исходным техническим материалам. Для сайта на арабском языке также требуется адаптация макета для письма справа налево. Завершение перевода текста не означает, что страница готова к приёмке. Легко упустить и текст на изображениях, каталоги для скачивания и подсказки в формах.

Машинный перевод может использоваться для подготовки черновика, однако отдельно следует согласовать, будет ли редактор проверять текст, разбирается ли он в отрасли и кто исправляет ошибки. «Проверка специалистом» не обязательно означает постраничную сверку технических характеристик и тем более не равнозначна исследованию местных ключевых слов.

Чтобы сравнивать предложения, сначала согласуйте объём работ

Предложения с заметно различающейся общей стоимостью могут предусматривать совершенно разные результаты. В одном случае обрабатываются только главная страница и сведения о компании, в другом — карточки товаров, формы, поисковые сниппеты и загружаемые материалы. Перед сравнением цен рекомендуется включить в единый запрос следующие пункты.

• Язык и регион: укажите конкретный целевой рынок, например Бразилию или Португалию, а не просто «португальская версия».
• Объём контента: перечислите страницы, товарные позиции, общий объём исходного текста и уточните, включены ли текст на изображениях и вложения.
• Процесс перевода: определите, кто отвечает за машинный перевод, редакторскую проверку и согласование отраслевой терминологии.
• Границы поставки: уточните, включены ли передача перевода, загрузка в систему управления сайтом, вёрстка страниц и проверка мобильной версии.
• Правила внесения изменений: разъясните, как оплачиваются правки исходного текста, добавление страниц, исправление терминологии и обновления после запуска сайта.

Также уточните способ расчёта стоимости: по объёму исходного текста, количеству слов в переводе, страницам или языкам, а также порядок оплаты превышения лимита. При расчёте за страницу объём работы над страницей с характеристиками товара и страницей с подробным описанием решения будет различаться. Если используется сервис автоматического перевода, выясните, предусмотрены ли лимиты на вызовы или регулярная плата за подписку.

Если сайт и маркетинг заказываются вместе, чётко определите границы работ с ключевыми словами

Корректный перевод названия продукта не означает, что оно соответствует поисковым запросам местных покупателей. Терминология для конечных пользователей и для специалистов по промышленным закупкам может различаться. Поэтому «перевод заголовков страниц» и «переработка заголовков после исследования ключевых слов целевого рынка» — разные задачи. Не следует считать, что вторая автоматически входит в стандартную стоимость перевода.

При заказе комплексной услуги по созданию сайта и маркетингу отдельно уточните, включены ли исследование местных ключевых слов, подготовка заголовков и описаний страниц, тексты рекламных целевых страниц, а также настройка многоязычных URL и языковых и региональных тегов. Локализация контента и техническая настройка должны выполняться согласованно, однако сами по себе эти работы не гарантируют позиций в поисковой выдаче или определённого количества запросов.

Компания 易营宝信息科技（北京）有限公司 основана в 2013 году, её головной офис находится в Пекине. Компания предоставляет услуги по созданию интеллектуальных сайтов на базе искусственного интеллекта, разработке многоязычных сайтов и зарубежному маркетингу; направления деятельности включают поисковую оптимизацию, размещение рекламы и ведение социальных сетей. При выборе такого комплексного поставщика стоит выяснить, могут ли команды по созданию сайтов, переводу и маркетингу пользоваться общей базой терминов и назначены ли ответственные за проверку контента и его дальнейшее обновление, а не просто сверять названия услуг.

При ограниченном бюджете начните с важных страниц и согласуйте критерии приёмки

Не обязательно сразу переводить весь архивный контент на несколько языков. В первую очередь можно подготовить главную страницу, ключевые товары, описания сфер применения, сведения о сертификатах и формы запросов, а рекламные целевые страницы поручить более тщательной редактуре. Постепенная публикация второстепенных материалов позволяет лучше контролировать затраты и версии, чем одновременный выпуск большого объёма низкокачественных переводов.

До начала массового перевода можно согласовать пробный перевод одной показательной страницы, желательно с отраслевой терминологией, характеристиками и призывом отправить запрос. Приёмку следует проводить не только по критерию «насколько гладко читается текст», но и с проверкой единиц измерения, обещаний в отношении продукта, текста кнопок, обрезанных строк и отображения на мобильных устройствах. Юридические положения должны проверять специалисты с соответствующей квалификацией.

При передаче результатов также следует получить согласованную обеими сторонами базу терминов, переводы в формате, пригодном для дальнейшего редактирования, и правила обновления контента на каждом языке. Если используется платформа для создания сайтов, заранее уточните, можно ли будет экспортировать контент после прекращения обслуживания и какие материалы войдут в экспорт. Это поможет избежать повторного перевода и загрузки контента при последующем переносе сайта.

Чтобы оценить обоснованность стоимости создания сайта на редком языке, важно не то, «сколько языков предлагают бесплатно», а то, может ли договор ответить на вопросы: какой контент будет переведён, каким стандартам он должен соответствовать, кто будет его принимать и за какие изменения потребуется доплата. Согласование списка контента и пробного перевода до подписания договора обычно позволяет эффективнее контролировать бюджет, чем устранение проблем после запуска сайта.