При улучшении SEO в Google сначала устраните эти четыре базовые проблемы

Не спешите сразу переходить к тактике: в начале проекта сначала проверьте эти четыре аспекта

　　Когда речь заходит об улучшении SEO Google, первая реакция многих команд — изменить заголовки, добавить ключевые слова и разместить внешние ссылки. Однако после запуска проекта чаще всего результат тормозит не отсутствие навыков оптимизации, а слабая базовая подготовка сайта. Может ли страница успешно сканироваться, не слишком ли сложна структура, достаточно ли высокая скорость загрузки, понятно ли содержание описывает бизнес — если не устранить эти базовые проблемы, дальнейшие действия будут давать медленный, разрозненный и нестабильный результат.

　　Если вы руководите проектом, наиболее практичный подход — не начинать с обсуждения того, «когда вырастет рейтинг», а сначала определить порядок проверки. Следующие четыре пункта — это базовые проблемы, которые в начале работы необходимо решить на большинстве сайтов.

1. Сначала проверьте структуру сайта, чтобы не запутать одновременно клиентов и поисковые системы

　　Проблемы со структурой встречаются очень часто, особенно на многоязычных корпоративных сайтах с большим количеством категорий товаров, которые одновременно должны привлекать заявки и демонстрировать продукцию. Страниц может быть много, но при этом иерархия оказывается слишком глубокой, основная навигация — недостаточно понятной, а связи между внутренними страницами — хаотичными. В результате пользователи не могут найти ключевые страницы, а поисковые системы не понимают, какие из них важнее.

　　При проверке сначала обратите внимание на следующие моменты:

• Можно ли перейти к ключевым страницам не более чем за 3 клика, например к страницам товаров, решений, контактов и важным посадочным страницам.
• Есть ли несколько входов к одному и тому же типу контента. Например, разделы «Центр товаров», «Категории товаров» и «Все товары» могут вести на похожие страницы, что рассеивает ссылочный вес.
• Стабильны и понятны ли URL, отсутствуют ли многочисленные бессмысленные параметры, смешение прописных и строчных букв или непоследовательное использование китайских и английских правил формирования путей.
• Действительно ли связаны между собой хлебные крошки, похожие материалы и ссылки между вышестоящими и нижестоящими разделами, а не поддерживается ли весь сайт только за счет главного меню.

　　Самая распространенная ошибка здесь заключается не в том, что структура «плохая», а в том, что она «выглядит полной, но фактически не имеет приоритетов». Руководителю проекта необходимо не просто обновить отдельную страницу, а четко определить приоритеты страниц для заявок, ключевых товаров и описания бренда. Особенно это важно для B2B-сайтов: многие корпоративные сайты публикуют большое количество новостей, тогда как страницы товаров и решений, которые действительно должны ранжироваться, оказываются глубоко скрыты. Такой сайт впоследствии будет очень сложно оптимизировать.

2. Скорость страницы — не техническая мелочь: она напрямую влияет на индексацию и конверсию

　　Скорость — один из факторов, который чаще всего недооценивают в проекте. Особенно это касается сайтов, ориентированных на зарубежные рынки: если посетители находятся в Северной Америке, Европе или Юго-Восточной Азии, а изображения слишком тяжелые, скриптов слишком много или сервер медленно отвечает, пользовательский опыт заметно ухудшается. Это влияет на результаты поиска, а конверсия страниц для привлечения заявок также снижается.

　　Не обязательно сразу стремиться к максимальным показателям, но как минимум нужно оценить следующие риски:

1. Не перегружен ли первый экран крупными изображениями, видео и автоматически воспроизводимой анимацией, из-за чего страница начинает зависать сразу после открытия.
2. Не слишком ли много сторонних скриптов: статистика, чаты, формы, всплывающие окна и рекламные коды отслеживания, добавленные один за другим.
3. Не работает ли мобильная версия значительно медленнее настольной. Многие сайты нормально отображаются на компьютере, но заметно медленнее загружаются на телефоне.
4. Одинакова ли скорость доступа для разных целевых рынков. Не следует делать выводы на основании единственного теста в локальной сети.

　　На практике сначала уменьшите нагрузку, а затем переходите к тонкой настройке. Сжатие изображений, отложенная загрузка, удаление ненужных плагинов и объединение лишних скриптов часто дают более быстрый эффект, чем «изменение формулировки заголовка». С точки зрения планирования проекта это также один из наиболее выгодных видов оптимизации, поскольку одновременно улучшается эффективность сканирования, показатель отказов и удобство отправки форм.

3. Оценивайте качество контента не только по объему, но и по тому, отвечает ли он на вопросы клиентов

　　Проблема контента многих сайтов заключается не в том, что его «мало», а в том, что «многое из написанного бесполезно». Страница выглядит длинной, но фактически наполнена общими фразами: сила компании, философия обслуживания и гарантии качества повторяются снова и снова, тогда как наиболее важные для пользователей сведения о сфере поставок, сценариях применения, различиях в конфигурациях и способах сотрудничества раскрыты недостаточно. Такая страница с трудом поддерживает улучшение SEO Google, поскольку поисковая система получает общую информацию, а пользователь видит расплывчатые формулировки.

　　При проверке контента руководитель проекта может задать четыре прямых вопроса:

　　При создании сайта для зарубежного маркетинга этот момент особенно важен. Если многоязычный контент представляет собой лишь механический перевод, непоследовательная терминология и неестественное описание сценариев будут влиять как на индексацию, так и на конверсию. По-настоящему полезная страница не обязательно должна быть самой длинной, но она должна выстроить путь принятия решения клиентом: кто вы, какую проблему решаете, для кого подходите и как связаться с вами на следующем этапе.

4. Если базовые условия индексации не обеспечены, первые три пункта будет трудно масштабировать

　　Во многих проектах только в середине работы обнаруживается, что проблема заключается не в недостатке контента, а в том, что страницы вообще не обнаруживаются и не обрабатываются должным образом. Например, файл robots блокирует важные каталоги, sitemap давно не обновлялся, канонические теги настроены хаотично или на тестовом сайте сохранились директивы, запрещающие сканирование. Такие проблемы не бросаются в глаза, но оказывают существенное влияние.

　　На этом этапе рекомендуется проверять всё по порядку:

• Могут ли важные страницы сканироваться: сначала проверьте robots и директивы на уровне страниц.
• Отправлена ли карта сайта и могут ли новые страницы своевременно включаться в индекс.
• Нет ли большого количества дублирующихся URL, например страниц с параметрами, страниц фильтрации и страниц для печати.
• Корректно ли выполняются перенаправления страниц: не следует надолго оставлять внутри сайта старые ссылки, временные страницы и страницы ошибок.
• Четко ли разделены версии сайта на разных языках, чтобы избежать взаимного перекрытия.

　　Если ваш проект также включает сайт для деятельности на территории Китая, в перечень проверок необходимо включить требования соответствия и процесс запуска. Такие предварительные условия, как размещение сервера, подключение домена и статус регистрации, напрямую влияют на сроки запуска и доступность сайта. При оформлении регистрации сайта в Китае такие услуги, как сервисный номер регистрации ICP в Китае, важны не из-за «еще одной формальности», а потому, что помогают упорядочить предварительную проверку материалов, заполнение данных, взаимодействие для подтверждения и проверку со стороны регулирующего органа, сокращая количество повторных доработок из-за проблем с документами. Если необходимо изменить регистрационные данные сайта, сменить провайдера подключения или оформить регистрацию некоммерческого сайта, в графике проекта лучше заранее предусмотреть дополнительное время и не откладывать этот этап до завершения разработки.

При продвижении проекта экономьте время, реализуя задачи в такой последовательности

　　Согласно практическому опыту, эти четыре направления не следует бессистемно продвигать параллельно. Более надежный порядок таков: сначала устранить препятствия для индексации и сканирования, затем упорядочить структуру сайта, после этого оптимизировать скорость и в конце централизованно доработать контент. Причина проста: сначала страницы должны нормально открываться и распознаваться, после упорядочивания структуры корректировка контента не приведет к повторной работе, а предварительное решение проблем со скоростью сделает последующий выпуск страниц более стабильным.

　　Для руководителя проекта понять, идет ли SEO-проект по правильному пути, означает не считать количество опубликованных за неделю материалов и не смотреть, изменились ли несколько краткосрочных ключевых слов в отчете. Важно проверить, устранены ли последовательно эти четыре базовые проблемы. После укрепления фундамента сайт будет легче переводить в состояние, при котором его можно индексировать, продвигать и конвертировать в заявки — независимо от того, используются ли интеллектуальное создание сайта, SEO-оптимизация или реклама для привлечения трафика.

　　Если вы действительно готовы начать, уже сегодня составьте список страниц сайта: выделите ключевые страницы, проверьте статус сканирования, протестируйте скорость на мобильных устройствах и еще раз проверьте контент с точки зрения того, «отвечает ли он на вопросы клиентов». Сначала выровняйте фундамент — и тогда улучшение SEO Google начнет даваться гораздо легче.