Почему после создания сайта на французском языке количество страниц в индексе Google продолжает сокращаться?

После создания сайта на французском языке количество страниц, включённых в индекс Google, продолжает снижаться. При послепродажном обслуживании в первую очередь нужно определить, какие страницы исчезают из индекса: страницы с параметрами, дублирующиеся страницы или страницы товаров и решений, которые должны привлекать клиентов. В первом случае это может быть упорядочение индексации; во втором, если одновременно сокращаются клики из органического поиска и число квалифицированных запросов, проблему следует проверить в первую очередь. Одного снижения общего числа проиндексированных страниц недостаточно, чтобы сделать вывод о санкциях в отношении сайта.

Такие проблемы следует диагностировать в следующем порядке: «методика подсчёта — сканирование и индексация — дублирующиеся страницы — контент на французском языке». Массовое добавление статей и повторная отправка URL могут привести к дальнейшему росту числа проблемных страниц и отсрочить устранение неисправностей шаблонов и конфигурации.

Сначала выясните, какие именно страницы выпали из индекса

Если вывод основан на количестве результатов по запросу «site:домен» в поиске Google, сначала следует выбрать другой способ проверки. Эти результаты не дают полной и точной статистики индексации. Специалистам по обслуживанию сайта следует проверить изменения в каталоге на французском языке, используя отчёт «Страницы» в Google Search Console, проверку URL и отчёт об эффективности.

Сгруппируйте URL до и после снижения по типам страниц: страницы товаров, категорий, статей и фильтров. Затем проверьте, сократились ли одновременно показы и клики на ключевых страницах. Снижение числа проиндексированных страниц при стабильных показателях ключевых страниц и постепенное выпадение из индекса важных страниц товаров требуют совершенно разной очередности действий. На трафик также влияют позиции и спрос в поиске, поэтому нельзя объяснять снижение кликов только изменением индексации.

При выборочной проверке охватите как минимум ключевые страницы, выпавшие из индекса, аналогичные страницы, которые всё ещё проиндексированы, и недавно опубликованные страницы. Сравнение статуса индексации, выбранного Google канонического URL и сведений о последнем сканировании поможет определить, связана ли проблема с отдельным материалом или со всем шаблоном.

Если снижение началось после редизайна, перехода на другую систему создания сайтов, изменения многоязычного плагина или подключения CDN, следует сверить записи обо всех этих изменениях. Близость по времени может служить подсказкой, но для подтверждения необходимы результаты проверки страниц и данные журналов.

Сначала проверьте доступность сайта и настройки индексации, чтобы не принять техническую неисправность за проблему контента

Для URL на французском языке, которые нужно сохранить, сначала проверьте, стабильно ли они возвращают корректный контент. То, что страница открывается на компьютере специалиста по обслуживанию, не означает, что она так же доступна Googlebot. Ошибки сервера, ограничения доступа, циклические перенаправления и блокировка межсетевым экраном могут повлиять на сканирование. Для проверки используйте журналы сервера и результаты проверки URL в режиме реального времени.

Затем проверьте файл robots.txt, директивы robots на страницах и заголовки HTTP-ответов. Среди первоочередных пунктов проверки — оставшаяся от тестовой среды директива noindex и случайная блокировка каталога на французском языке при запуске сайта. Ограничение сканирования через robots.txt и исключение из индексации с помощью noindex — разные механизмы. Если сканирование страницы запрещено, Google может не прочитать содержащуюся в ней директиву noindex.

Также проверьте, какой именно контент страницы получает Google. Если многоязычный сайт загружает переводы с помощью скриптов, но после рендеринга отсутствуют характеристики товара, основной текст или внутренние ссылки, нужно проверить загружаемые ресурсы и результат рендеринга. Страницы, которые возвращают код состояния 200, но показывают сообщение «контент отсутствует» или пустой шаблон, также могут быть расценены как soft 404.

В карте сайта должны быть указаны канонические URL, которые нужно индексировать и которые доступны для просмотра. Удаляйте из неё недействительные URL и адреса с перенаправлениями. Отправка карты сайта помогает обнаруживать страницы, но не гарантирует их включение в индекс.

Если из французского каталога продолжают выпадать страницы, в первую очередь проверьте canonical и языковые версии

На многоязычных сайтах может возникнуть незаметная ошибка: страница на французском языке доступна, но её canonical указывает на главную страницу на английском языке или на соответствующую английскую страницу. В результате Google может выбрать другой URL в качестве канонического, и французский URL перестанет сохраняться в индексе отдельно. При проверке следует учитывать как директиву на самой странице, так и выбор Google, а не только настройки в административной панели.

Для страниц на французском языке, которые должны участвовать в поиске отдельно, обычно следует использовать canonical, указывающий на канонический URL самой страницы. Соответствие между языковыми версиями указывается с помощью hreflang; не следует направлять страницы на всех языках на английскую версию ради «концентрации веса». Hreflang помогает сопоставлять языковые версии, но сам по себе не гарантирует индексацию и не может компенсировать неправильные настройки индексации.

При переключении языка важно сохранять соответствие страниц: французская страница товара должна быть связана с версиями того же товара на других языках, а не с главными страницами сайта на всех языках. Если сайт также ориентирован на рынки Франции, Канады и других стран, разделять региональные версии следует только в том случае, если между ними действительно есть различия в контенте и бизнес-предложении.

Ещё одна проблема — чрезмерное увеличение количества URL. Фильтры, сортировка, параметры отслеживания, а также одновременное существование старых и новых путей на французском языке могут создавать множество URL с похожим контентом. Сокращение числа таких страниц в индексе Google не всегда требует их восстановления. Сначала определите, какие URL нужно сохранить, а затем согласуйте внутренние ссылки, канонические метки и карту сайта. Для старых URL, заменённых окончательно, используйте соответствующие перенаправления, чтобы избежать их длительного параллельного существования.

После устранения технических проблем займитесь ценностью страниц и очередностью восстановления

Статус «Просканирована, но пока не проиндексирована» сам по себе не означает низкое качество контента. Его нужно оценивать с учётом степени дублирования, полноты страницы, внутренних ссылок и результатов сканирования. После технической проверки убедитесь, что страницы на французском языке содержат достаточно чёткую и отличающуюся от других информацию.

Для B2B-страниц товаров простого перевода заголовка и шаблонного текста с английского на французский часто недостаточно, чтобы помочь закупщикам принять решение. Следует чётко указать назначение товара, различия в характеристиках, условия совместимости и объём поставки. Если страницы нескольких моделей отличаются только названием, а основное содержание почти одинаково, добавьте подтверждённые фактические различия; страницы без самостоятельной информационной ценности следует рассмотреть на предмет объединения.

Сам факт использования автоматического перевода не позволяет сделать вывод о причинах снижения числа проиндексированных страниц. Нужно проверить, полный ли перевод, точны ли профессиональные термины, нет ли смешения языков, переведена ли навигация при оставшемся без перевода основном тексте и может ли целевой покупатель понять продукт после прочтения страницы. Вычитку французского текста следует проводить одновременно с дополнением информации о бизнесе и товарах.

В первую очередь восстанавливайте ключевые страницы, способные привлекать запросы: сначала устраните блокировки сканирования, noindex и ошибочные canonical, затем приведите в порядок дублирующиеся URL и, наконец, улучшите контент и внутренние ссылки. После исправлений выборочно проверьте типовые URL, при необходимости запросите повторную индексацию и зафиксируйте дату изменений, затронутые страницы и их дальнейший статус.

Оценивая восстановление, следите за тем, вернулись ли ключевые страницы на французском языке в индекс, улучшились ли показы и клики и выросло ли число квалифицированных запросов. Google требуется время, чтобы повторно просканировать страницы и оценить их, поэтому гарантировать конкретные сроки восстановления нельзя. Если общее число проиндексированных страниц продолжает снижаться из-за малополезных URL с параметрами, а ключевые страницы сохраняют стабильные показатели, не нужно массово создавать новые страницы только ради восстановления прежнего числа.