Google: техническое SEO по-прежнему остается важной основой видимости в поиске на базе ИИ

Джон Мюллер из команды Google Search недавно заявил в интервью, что поиск с использованием ИИ не сделал традиционную поисковую оптимизацию (SEO) бесполезной и что техническое SEO по-прежнему будет важной основой для обеспечения видимости сайта в поиске с использованием ИИ. Это заявление задаёт чёткое направление для работы над сайтами и поисковой оптимизацией: оценивая изменения, связанные с поиском с использованием ИИ, необходимо по-прежнему учитывать техническую основу сайта.

Главное в этой позиции — «основа». Это означает, что при обсуждении видимости контента по-прежнему важно учитывать, могут ли поисковые системы эффективно получать доступ к сайту, понимать его и обрабатывать его содержимое. Однако базовые условия и конечный результат показа — не одно и то же: качественное техническое SEO не гарантирует, что сайт появится в результатах поиска с использованием ИИ, и не позволяет предсказать конкретный объём трафика или маркетинговый эффект.

Для операторов сайтов практическая ценность этого заявления состоит в том, что оно вновь направляет внимание на сам сайт. Обсуждая возможности поиска с использованием ИИ, важно не только думать о том, как представить контент, но и проверять, могут ли соответствующие страницы нормально открываться и быть понятыми. Если на самих страницах есть препятствия для доступа или распознавания, это может повлиять на последующую оптимизацию контента.

Роль технической основы с точки зрения доступности сайта

Техническое SEO связано с тем, как сайт предоставляет поисковым системам доступные для посещения и понимания страницы. Применительно к поиску с использованием ИИ это позволяет выстроить осторожную логику анализа: сначала соответствующие системы должны получить доступ к страницам сайта и обработать их, и только после этого содержимое страниц может перейти к этапам дальнейшего понимания и представления.

Таким образом, роль технической основы заключается прежде всего в устранении препятствий, а не в непосредственном определении рейтинга или цитирования. Операторы сайтов могут проверять, нормально ли открываются страницы, распознаётся ли важный контент и ясны ли связи между страницами. Цель таких проверок — выявить возможные базовые проблемы самого сайта, а не предполагать, что какое-либо отдельное изменение гарантирует показ в результатах поиска с использованием ИИ.

При этом видимость в поиске с использованием ИИ также зависит от релевантности контента запросам пользователей и от того, как конкретный поисковый продукт выбирает и представляет информацию. Заявление Мюллера подтверждает важность технической основы, но не устанавливает правил, по которым можно напрямую предсказать результат показа. Считать техническое SEO необходимым направлением работы точнее отражает смысл этого заявления, чем воспринимать его как гарантию показа.

Как согласовать создание сайта и работу над контентом

Для команд, которые создают или обновляют сайт, эта информация указывает на необходимость согласовывать техническую работу с работой над контентом. Даже ценный контент может быть ограничен в возможности быть понятым поисковыми системами, если страницы трудно открыть или ключевые материалы сложно распознать. И наоборот, хорошие технические условия страниц не заменяют способности самого контента отвечать на вопросы пользователей.

Для уже работающего сайта можно начать с важных страниц и проверить, нормально ли они открываются, чётко ли отображается содержимое и помогает ли структура сайта понять взаимосвязи между страницами. При создании нового сайта учёт этих вопросов на этапе планирования структуры страниц и контента помогает не откладывать работу над технической основой до публикации материалов.

Эти направления не являются специальной инструкцией по работе с каким-либо конкретным продуктом поиска с использованием ИИ и не позволяют утверждать, что одна структура страницы непременно лучше другой. Конкретные задачи следует определять с учётом особенностей самого сайта: количество страниц, способы организации контента и имеющиеся технические проблемы различаются, поэтому различаются и приоритетные этапы работы.

Для команд, отвечающих за маркетинг с использованием ИИ, эта позиция также помогает определить границы задач. Видимость в поиске с использованием ИИ зависит от того, может ли сайт попасть в соответствующий процесс обработки информации, а маркетинговый результат — ещё и от того, увидит ли пользователь контент, посетит ли сайт и как будет действовать после посещения. Техническое SEO может поддержать предыдущий этап, но само по себе не позволяет судить о последующих результатах конверсии.

В дальнейшем стоит следить за тем, появятся ли более конкретные публичные разъяснения о том, как поисковые продукты обнаруживают, понимают и показывают контент в поиске с использованием ИИ. На данном этапе можно продолжать поддерживать техническую основу сайта и оценивать её вместе с качеством контента и потребностями пользователей. Конкретные механизмы показа и фактическое влияние на бизнес по-прежнему следует оценивать с учётом последующих сведений и показателей сайта.