Google Ads запустил проверку рекламных материалов на соответствие требованиям, на B2B-лендингах добавлена двойная проверка тегов

С 1 августа 2026 года Google Ads вводит новые требования к проверке соответствия рекламных посадочных страниц B2B-рекламы для определённых рынков. Рекламные страницы, предназначенные для рынков ЕС, Канады, Южной Кореи и других регионов, будут проходить проверку в режиме реального времени по двум параметрам: статусу управления согласием пользователей в соответствии с GDPR и декларации об ответственности в рамках EPR. Для экспортных компаний, брендов, операторов каналов продаж, а также команд, отвечающих за создание страниц, проверку соответствия и размещение рекламы, это изменение заслуживает внимания, поскольку оно уже не ограничивается проверкой рекламных текстов, а переносит требования к соблюдению законодательства о данных и декларациям ответственности на этап допуска к размещению рекламы.

На что направлены новые проверки с августа

Согласно подтверждённой информации, 1 августа 2026 года Google запустит интеллектуальный механизм проверки рекламных материалов на соответствие требованиям. Для посадочных страниц B2B-рекламы, предназначенной для рынков ЕС, Канады, Южной Кореи и других регионов, будет осуществляться проверка в режиме реального времени по двум параметрам: статусу управления согласием пользователей в соответствии с GDPR и декларации об ответственности в рамках EPR.

Также подтверждено, что реклама, не прошедшая указанную проверку, будет автоматически ограничиваться в показах и не сможет участвовать в торгах Shopping и Performance Max. Это означает, что возможность рекламы стабильно получать трафик напрямую связана с соответствием посадочной страницы новым требованиям проверки.

Изменения в допуске к трафику сначала повлияют на цепочку размещения рекламы и предоставления услуг

Экспортные и брендовые компании, зависящие от рекламы для привлечения клиентов

С отраслевой точки зрения такие компании столкнутся с влиянием изменений в первую очередь потому, что результативность рекламного размещения теперь будет зависеть не только от характеристик рекламных материалов и распределения бюджета: статус соответствия посадочной страницы также включается в проверку в режиме реального времени. Основное влияние проявится в зарубежных каналах привлечения клиентов, сроках запуска рекламных кампаний и управлении версиями страниц для разных рынков. В настоящее время особенно важно проверить, имеют ли B2B-страницы для рынков ЕС, Канады, Южной Кореи и других регионов распознаваемый статус управления согласием в соответствии с GDPR и тег декларации об ответственности в рамках EPR. В противном случае это может напрямую повлиять на охват рекламы и право участия в торгах.

Команды, отвечающие за создание сайтов, размещение рекламы и поддержку страниц

По наблюдениям, более непосредственное исполнительское давление будут испытывать команды, занимающиеся эксплуатацией сайтов, рекламные агентства, технические специалисты и команды проверки контента. Причина заключается в том, что новый механизм связывает настройки соответствия на стороне страницы с результатами рекламного размещения, а рабочий процесс уже выходит за рамки рекламного кабинета и включает установку тегов на странице, обновление версий и проверку перед запуском. Основное изменение, требующее внимания, заключается в возможном повышении требований к стандартам передачи страниц: процесс создания, который ранее был сосредоточен только на воронке конверсии и удобстве форм, теперь должен также проверять полноту статуса тегов соответствия.

Партнёры по цепочке поставок, участвующие в подготовке деклараций ответственности и управлении материалами о соответствии

Согласно анализу, внутренние специалисты по вопросам соответствия, внешние поставщики услуг и партнёры по цепочке поставок, которым необходимо помогать брендам предоставлять декларации ответственности, сведения об ответственности за продукцию или соответствующие подтверждающие материалы, также могут косвенно столкнуться с последствиями. Причина заключается не в том, что они напрямую управляют рекламными аккаунтами, а в том, что после включения декларации об ответственности в рамках EPR в число элементов проверки возрастает значение согласованности контента страницы, формулировок декларации и деловой документации. Соответствующим подразделениям необходимо уделять внимание подготовке материалов, обновлению информации на страницах и своевременной межфункциональной проверке. В противном случае это может повлиять на запуск рекламных страниц и непрерывность последующего размещения рекламы.

Каким практическим деталям сейчас необходимо уделять особое внимание

Сначала проверить отсутствие двойных тегов на страницах целевых рынков

Для B2B-рекламы, уже направленной на рынки ЕС, Канады, Южной Кореи и других регионов, в первую очередь следует обратить внимание на саму посадочную страницу, а не только на настройки рекламной группы. Компаниям необходимо проверить версии страниц для разных рынков и убедиться, что на них выполнена соответствующая настройка статуса управления согласием пользователей в соответствии с GDPR и декларации об ответственности в рамках EPR. Поскольку во входной информации не приведены более подробные инструкции по реализации, на данном этапе правильнее рассматривать это действие как поиск возможных пробелов, а не как основание для заранее установленного единого способа устранения нарушений.

Расширить предзапусковую проверку рекламы проверкой соответствия страницы

По наблюдениям, в последующем процессе размещения рекламы проверка статуса соответствия страницы, вероятно, станет новым предварительным этапом наряду с проверкой рекламных материалов, доступности страницы и тестированием элементов конверсии. Компаниям следует обратить внимание на то, сформирован ли внутри организации механизм проверки с участием отделов маркетинга, юристов, технических специалистов или внешних поставщиков услуг, чтобы избежать ситуации, когда реклама уже создана, но ограничивается в показах из-за проблем с проверкой страницы.

Постоянно отслеживать последующие формулировки платформы и практику применения требований

Согласно анализу, в настоящее время уже реализованы механизм проверки и прямые последствия её непрохождения. Однако в отношении способов распознавания, глубины адаптации страниц и конкретных правил исполнения для разных рынков во входной информации дополнительных подробностей нет. Поэтому на уровне практического исполнения компаниям следует постоянно отслеживать последующие разъяснения платформы, результаты проверок и изменения практики применения требований, особенно возможное дальнейшее уточнение требований к страницам, связанным с Shopping и Performance Max.

Связать планы размещения рекламы на рынках с графиком передачи страниц

Компаниям, одновременно размещающим рекламу на многоязычных страницах, нескольких национальных сайтах или для разных товарных направлений, также следует обратить внимание на согласование передачи страниц и графика размещения рекламы. Причина заключается в том, что при несвоевременном завершении настройки соответствия страницы реклама, даже имеющая бюджет и готовые материалы, может не получить полноценной возможности участия в торгах. На практике при закупке услуг по созданию сайтов на условиях аутсорсинга, подготовке контента или управлению рекламным размещением требования к проверке соответствия страниц также стоит заранее включить в перечень результатов передачи.

Это скорее сигнал к исполнению требований, а не простое обновление функциональности

По наблюдениям редакции, эту новость правильнее понимать как сигнал к исполнению требований: платформа продолжает интегрировать требования соответствия в процедуру допуска рекламы. Отражённое в ней изменение заключается не только в добавлении ещё одного этапа проверки, но и в переносе статуса управления согласием в соответствии с GDPR и декларации об ответственности в рамках EPR из категории факторов, которые «могут повлиять на оценку рисков», в категорию условий, которые «напрямую влияют на распределение трафика и участие в торгах».

При этом необходимо сохранять осторожность. Согласно анализу, предоставленной информации уже достаточно, чтобы подтвердить вступление правила в действие, однако конкретные границы его применения для разных рынков, типов страниц и рекламных сценариев требуют дальнейшего наблюдения. Поэтому на данном этапе не следует описывать все последствия как уже установленный результат. Более корректно рассматривать это как правило, которое уже начало действовать, но по-прежнему ожидает подтверждения дополнительными отзывами и данными о практике исполнения.

Для размещения B2B-рекламы за рубежом соответствие страницы становится предварительным условием

В целом отраслевое значение этого изменения заключается в том, что требования к соответствию зарубежной B2B-рекламы постепенно переносятся с уровня аккаунта и рекламных материалов на уровень тегов посадочной страницы и деклараций ответственности. Для компаний наиболее реалистичным краткосрочным последствием станет конкретизация условий допуска к размещению и получения трафика. В особенности страницы, предназначенные для определённых рынков, должны одновременно обеспечивать эффективность привлечения клиентов и возможность проверки соответствия.

Поэтому в настоящее время эту новость целесообразнее понимать как уже реализованное изменение практики исполнения требований и одновременно как отправную точку для наблюдения за их дальнейшей детализацией. Реальное влияние на компанию будет зависеть от структуры её целевых рынков, возможностей управления страницами и скорости отслеживания последующих изменений в практике применения требований платформой.

Основания статьи и последующий объём проверки

Статья подготовлена на основе предоставленных пользователем заголовка новости, времени события и краткого описания события. Использованная информация включает: новый механизм Google Ads по «проверке рекламных материалов на соответствие требованиям», дату события — 1 августа 2026 года, а также проверку в режиме реального времени по двум параметрам для посадочных страниц B2B-рекламы, направленной на рынки ЕС, Канады, Южной Кореи и других регионов: статуса управления согласием пользователей в соответствии с GDPR и декларации об ответственности в рамках EPR. Реклама, не прошедшая проверку, будет автоматически ограничиваться в показах и не сможет участвовать в торгах Shopping и Performance Max.

Для событий такого типа в дальнейшем обычно требуется постоянная проверка с учётом официальных объявлений платформы, публикаций регулирующих органов, информации ведомств, отвечающих за торговлю, материалов отраслевых ассоциаций, документов организаций по стандартизации и сообщений авторитетных СМИ. Однако ссылки на конкретные официальные источники во входной информации не предоставлены. Поэтому конкретные правила исполнения, подходы к сертификации, изменения в тендерной документации, отзывы отрасли и фактическая практика применения требований компаниями по-прежнему требуют дальнейшего наблюдения и проверки.