Google Ads führt eine Compliance-Prüfung von Werbematerialien ein; B2B-Landingpages erhalten eine zusätzliche Validierung für zwei Tags

Ab dem 1. August 2026 führt Google Ads neue Compliance-Prüfanforderungen für B2B-Werbe-Landingpages in bestimmten Märkten ein. Werbeanzeigen, die sich an Märkte wie die EU, Kanada und Südkorea richten, werden einer Echtzeitprüfung der beiden Kennzeichnungen für den GDPR-Einwilligungsverwaltungsstatus und die EPR-Verantwortlichkeitserklärung unterzogen. Für Exportunternehmen, Markeninhaber und Kanalbetreiber, die auf digitale Werbung zur Generierung von Anfragen angewiesen sind, sowie für die Teams, die für Seitenerstellung, Compliance-Prüfung und Anzeigenschaltung verantwortlich sind, ist diese Änderung beachtenswert. Denn es handelt sich nicht mehr nur um eine Prüfung von Anzeigentexten, sondern darum, dass Daten-Compliance und Verantwortungserklärungen bereits in die Zulassung zur Anzeigenschaltung einbezogen werden.

Worauf zielen die neuen Prüfanforderungen ab August ab?

Den bestätigten Informationen zufolge hat Google am 1. August 2026 eine intelligente Engine zur Compliance-Prüfung von Werbemitteln eingeführt. Für B2B-Werbe-Landingpages, die sich an Märkte wie die EU, Kanada und Südkorea richten, wird eine Echtzeitprüfung der beiden Kennzeichnungen für den GDPR-Einwilligungsverwaltungsstatus und die EPR-Verantwortlichkeitserklärung durchgeführt.

Den bestätigten Informationen zufolge werden Anzeigen, die diese Prüfung nicht bestehen, automatisch in ihrer Auslieferung eingeschränkt und können nicht an den Auktionen von Shopping und Performance Max teilnehmen. Das bedeutet, dass die reguläre Traffic-Generierung der betreffenden Anzeigen direkt davon abhängt, ob die Landingpages die neuen Prüfanforderungen erfüllen.

Die Änderungen bei der Traffic-Zulassung werden sich zunächst auf die Kette aus Anzeigenschaltung und Bereitstellung auswirken

Exporteure und Markenunternehmen, die bei der externen Kundengewinnung auf Werbung angewiesen sind

Aus Branchensicht sind diese Unternehmen zunächst deshalb betroffen, weil die Anzeigenschaltung nicht mehr nur von der Leistung der Werbemittel und der Budgetverteilung abhängt. Auch der Compliance-Status der Landingpage wird in die Echtzeitprüfung einbezogen. Die Auswirkungen zeigen sich vor allem beim Zugang zur Kundengewinnung im Ausland, beim Zeitplan für den Start der Anzeigenschaltung und bei der Verwaltung von Seitenversionen für verschiedene Märkte. Besonders zu beachten ist derzeit, ob B2B-Seiten für Märkte wie die EU, Kanada und Südkorea über erkennbare Kennzeichnungen für den GDPR-Einwilligungsverwaltungsstatus und die EPR-Verantwortlichkeitserklärung verfügen. Andernfalls können die Reichweite der Anzeigen und die Berechtigung zur Teilnahme an Auktionen unmittelbar beeinträchtigt werden.

Ausführungsteams für Website-Erstellung, Anzeigenschaltung und Seitenpflege

Nach aktueller Beobachtung werden Website-Betrieb, Werbeagenturen, technische Implementierung und Content-Prüfung verantwortliche Teams einem unmittelbareren Umsetzungsdruck ausgesetzt sein. Der Grund ist, dass der neue Mechanismus die Compliance-Einstellungen auf der Seite mit den Ergebnissen der Anzeigenschaltung verknüpft. Die entsprechenden Geschäftsprozesse erstrecken sich damit von der Werbeplattform auf die Bereitstellung von Seitenkennzeichnungen, Versionsaktualisierungen und Prüfungen vor der Veröffentlichung. Die wichtigsten Veränderungen betreffen möglicherweise höhere Standards für die Seitenbereitstellung. Bei den bisherigen Abläufen, die sich vor allem auf den Conversion-Pfad und das Formularerlebnis konzentrierten, muss künftig zusätzlich geprüft werden, ob der Status der Compliance-Kennzeichnungen vollständig ist.

Lieferkettenpartner, die an der Verwaltung von Verantwortungserklärungen und Compliance-Unterlagen beteiligt sind

Nach aktueller Analyse können auch interne Compliance-Abteilungen, externe Dienstleister und Lieferkettenpartner, die Markenunternehmen mit Verantwortungserklärungen, Produktverantwortungsinformationen oder entsprechenden Nachweisen unterstützen müssen, indirekt betroffen sein. Der Grund liegt nicht darin, dass sie Werbekonten direkt bedienen, sondern darin, dass die EPR-Verantwortlichkeitserklärung zu einem Prüfelement der Seite wird. Dadurch gewinnt die Übereinstimmung zwischen Seiteninhalten, Formulierung der Erklärung und Geschäftsdokumenten an Bedeutung. Die betreffenden Geschäftsbereiche müssen auf die rechtzeitige Vorbereitung von Unterlagen, die Aktualisierung von Seiteninformationen und die Abstimmung zwischen Abteilungen achten. Andernfalls können die Veröffentlichung der Werbeseite und die Kontinuität der anschließenden Anzeigenschaltung beeinträchtigt werden.

Welche praktischen Details müssen derzeit besonders beachtet werden?

Zunächst prüfen, ob auf den Seiten für die Zielmärkte eine Lücke bei den beiden Kennzeichnungen besteht

Bei B2B-Werbung, die bereits in Märkten wie der EU, Kanada und Südkorea geschaltet wird, sollte zunächst die Landingpage selbst geprüft werden und nicht nur die Einstellungen der Anzeigengruppe. Unternehmen müssen die Seitenversionen für die verschiedenen Märkte überprüfen und bestätigen, dass der GDPR-Einwilligungsverwaltungsstatus sowie die EPR-Verantwortlichkeitserklärung auf der Seite entsprechend konfiguriert sind. Da die Eingabe keine detaillierteren Umsetzungsvorgaben enthält, sollte dieser Schritt derzeit eher als Prüfung möglicher Lücken und nicht als Vorgabe einer einheitlichen Korrekturmaßnahme verstanden werden.

Die Compliance-Prüfung der Seite in die Prüfung vor dem Start der Werbung einbeziehen

Nach aktueller Beobachtung könnte die Prüfung des Compliance-Status der Seite künftig neben der Prüfung der Werbemittel, der Kontrolle der Seitenzugänglichkeit und dem Test der Conversion-Komponenten zu einem neuen vorgeschalteten Schritt im Ablauf der Anzeigenschaltung werden. Für Unternehmen ist zu beachten, ob bereits ein Prüfmechanismus besteht, an dem Marketing, Recht, Technik oder externe Dienstleister gemeinsam beteiligt sind, um zu vermeiden, dass Anzeigen zwar erstellt wurden, aber aufgrund von Problemen bei der Seitenprüfung in ihrer Auslieferung eingeschränkt werden.

Die weiteren Aussagen und Umsetzungsvorgaben der Plattform kontinuierlich beobachten

Nach aktueller Analyse sind der bereits eingeführte Prüfmechanismus und die unmittelbaren Folgen einer nicht bestandenen Prüfung bekannt. Zu den Erkennungsmethoden, der Anpassungstiefe der Seiten und den spezifischen Umsetzungsvorgaben für verschiedene Märkte enthält die Eingabe jedoch keine weiteren Details. Daher sollten Unternehmen auf Umsetzungsebene insbesondere die späteren Erläuterungen der Plattform, Prüfrückmeldungen und Änderungen der praktischen Vorgaben kontinuierlich beobachten. Dies gilt vor allem für die Frage, ob die Seitenanforderungen im Zusammenhang mit Shopping und Performance Max weiter konkretisiert werden.

Marktbezogene Werbepläne mit dem Zeitplan für die Seitenbereitstellung verknüpfen

Unternehmen mit mehrsprachigen Seiten, mehreren Länder-Websites oder parallel geschalteten Kampagnen für verschiedene Produktlinien sollten derzeit auch auf die Abstimmung zwischen Seitenbereitstellung und Werbeplanung achten. Denn wenn die Compliance-Konfiguration der Seite nicht rechtzeitig fertiggestellt wird, kann die Werbung trotz vorhandenen Budgets und fertiger Werbemittel möglicherweise nicht vollständig an Auktionen teilnehmen. In der Praxis sollte die Anforderung zur Compliance-Prüfung der Seite daher bereits bei der Beauftragung externer Dienstleistungen für Website-Erstellung, Content-Produktion oder die operative Verwaltung von Anzeigenschaltungen in die Bereitstellungsliste aufgenommen werden.

Dies wirkt eher wie ein Umsetzungssignal als wie ein reines Funktionsupdate

Aus redaktioneller Sicht lässt sich diese Meldung eher als Umsetzungssignal dafür verstehen, dass die Plattform Compliance-Anforderungen weiter in die Zulassung von Werbung integriert. Die darin erkennbare Veränderung besteht nicht nur in einem zusätzlichen Prüfschritt. Vielmehr werden der GDPR-Einwilligungsverwaltungsstatus und die EPR-Verantwortlichkeitserklärung von Themen, die möglicherweise die Risikobewertung beeinflussen, zu Faktoren aufgewertet, die die Traffic-Verteilung und die Teilnahme an Auktionen unmittelbar beeinflussen.

Gleichzeitig ist weiterhin Vorsicht geboten. Nach aktueller Analyse reichen die Informationen aus, um zu bestätigen, dass die Regelung umgesetzt wurde. Zu den konkreten Grenzen der Umsetzung für verschiedene Märkte, Seitenformen und Werbeszenarien besteht jedoch weiterhin Beobachtungsbedarf. Daher sollte derzeit nicht davon ausgegangen werden, dass alle Auswirkungen bereits feststehen. Angemessener ist es, die Regelung als bereits wirksam gewordene Entwicklung zu betrachten, zu der weitere Umsetzungsrückmeldungen noch ausstehen.

Für die B2B-Werbung im Ausland wird die Compliance der Seite zu einer Voraussetzung

Zusammenfassend liegt die Branchenbedeutung dieser Änderung darin, dass die Compliance-Anforderungen für B2B-Werbung im Ausland weiter vorgelagert werden und sich von der Konto- und Werbemittelebene auf die Ebene der Landingpage-Kennzeichnungen und Verantwortungserklärungen erstrecken. Für Unternehmen besteht die kurzfristig realistischste Auswirkung darin, dass die Voraussetzungen für Werbezulassung und Traffic-Gewinnung konkreter werden. Insbesondere Seiten für bestimmte Märkte müssen sowohl die Effizienz der Kundengewinnung als auch ihre prüfbare Compliance berücksichtigen.

Daher sollte diese Meldung derzeit als bereits umgesetzte Veränderung in der Praxis und zugleich als Ausgangspunkt für die Beobachtung einer weiteren Konkretisierung der Regeln verstanden werden. Ob ein Unternehmen tatsächlich wesentlich betroffen sein wird, hängt von seiner Ausrichtung auf die Zielmärkte, seiner Fähigkeit zur Seitenverwaltung und seiner Geschwindigkeit bei der Verfolgung der weiteren Umsetzungsvorgaben der Plattform ab.

Grundlage dieses Artikels und Umfang der weiteren Prüfung

Dieser Artikel wurde auf Grundlage des vom Nutzer bereitgestellten Informationstitels, des Zeitpunkts des Ereignisses und der Ereigniszusammenfassung erstellt. Verwendet wurden die folgenden Informationen: Google Ads führt einen neuen Mechanismus zur „Compliance-Prüfung von Werbemitteln“ ein; der Zeitpunkt des Ereignisses ist der 1. August 2026; für B2B-Werbe-Landingpages, die sich an Märkte wie die EU, Kanada und Südkorea richten, wird eine Echtzeitprüfung der beiden Kennzeichnungen für den GDPR-Einwilligungsverwaltungsstatus und die EPR-Verantwortlichkeitserklärung durchgeführt; Anzeigen, die diese Prüfung nicht bestehen, werden automatisch in ihrer Auslieferung eingeschränkt und können nicht an den Auktionen von Shopping und Performance Max teilnehmen.

Bei Ereignissen dieser Art ist üblicherweise eine fortlaufende Prüfung anhand offizieller Ankündigungen der Plattform, Veröffentlichungen von Aufsichtsbehörden, Informationen zuständiger Handelsbehörden, Angaben von Branchenverbänden, Dokumenten von Normungsorganisationen und Berichten maßgeblicher Medien erforderlich. Da in der Eingabe jedoch keine Links zu offiziellen Quellen bereitgestellt wurden, müssen die konkreten Umsetzungsvorgaben, Zertifizierungsmaßstäbe, Änderungen an Ausschreibungsunterlagen, Rückmeldungen aus der Branche und die tatsächliche Umsetzung durch Unternehmen weiterhin beobachtet und überprüft werden.