In welcher Reihenfolge sollte man bei einem Rückgang der Rankings einer deutschsprachigen Website vorgehen?

Bei einem Rückgang der Rankings auf einer deutschsprachigen Website empfiehlt sich eine Prüfung in dieser Reihenfolge: Datenvalidität → Umfang der Auswirkungen → Crawling und Indexierung → Technik und Sprachversionen → Inhalte und Suchintention → externe Veränderungen. Fällt der Rückgang zeitlich mit einem Relaunch, einer Migration oder der Veröffentlichung größerer Inhaltsmengen zusammen, sollten die entsprechenden Änderungen frühzeitig geprüft werden. Ist eine Seite nicht mehr erreichbar oder von der Indexierung ausgeschlossen, sollte das blockierende Problem direkt behoben werden, ohne das Ende der Inhaltsanalyse abzuwarten.

Zuerst klären: Sind die Rankings oder die Klickzahlen zurückgegangen?

Begrenzen Sie die Suchdaten auf dasselbe Land, Gerät, dieselbe Suchart und denselben Zeitraum. Vergleichen Sie anschließend Suchanfragen und Zielseiten. Bei deutschsprachigen Suchanfragen sind Märkte wie Deutschland, Österreich und die Schweiz relevant. Werden sie gemeinsam betrachtet, kann eine Veränderung des Traffics in einer einzelnen Region fälschlich als Rückgang der gesamten deutschsprachigen Website interpretiert werden. Die Vergleichszeiträume sollten außerdem dieselbe Wochentagsstruktur abdecken und noch nicht vollständig übermittelte Daten ausschließen.

Die durchschnittliche Position kann sich ändern, wenn sich die Zusammensetzung der Suchanfragen verändert. Kommen viele Long-Tail-Suchanfragen mit niedrigen Positionen hinzu, sinkt der Durchschnittswert, auch wenn die Positionen der wichtigsten Suchbegriffe stabil bleiben. Verfolgen Sie daher zunächst die bisherigen Kernsuchanfragen und die zugehörigen Seiten separat und betrachten Sie anschließend den Trend der gesamten Website.

Bleiben die Klicks aus der organischen Suche stabil und sinkt lediglich die in Analysetools erfasste Zahl der Besuche, prüfen Sie zunächst den Tracking-Code, die Einstellungen zur Einwilligungsverwaltung und die Kanalzuordnung. Werden Inhalte in diesem Fall direkt überarbeitet, wird aus einem Messproblem eine neue Variable auf der Seite.

Grenzen Sie den Rückgang ein und prüfen Sie anschließend Indexierung und Zugänglichkeit

Erstellen Sie anhand des Datums des ersten Rückgangs eine Liste der betroffenen URLs und prüfen Sie, ob sie sich auf das deutsche Verzeichnis, bestimmte Produkttypen, Mobilgeräte oder einzelne Länder konzentrieren. Gleichen Sie die Rückgangskurve mit den Veröffentlichungsprotokollen ab und suchen Sie zuerst nach zeitnahen Änderungen, etwa an der Navigation, den URLs oder den Templates sowie nach einer Domainmigration.

Wählen Sie Stichproben aus den Seiten mit Rückgang und aus stabilen Seiten aus. Prüfen Sie den HTTP-Status, den Indexierungsstatus, die Crawling-Protokolle und die vom Suchmaschinenbetreiber ausgewählte kanonische URL. Dass sich eine Seite im Browser öffnen lässt, bedeutet nicht, dass der Crawler ordnungsgemäß darauf zugreifen kann. Serverprotokolle, URL-Prüfergebnisse und gerenderte Inhalte sollten sich gegenseitig bestätigen.

Unterscheiden Sie insbesondere zwischen zwei Fällen: Die Seite ist aus dem Index gefallen – prüfen Sie zuerst Anweisungen zur Verhinderung der Indexierung, Crawling-Beschränkungen, Fehlerstatus und die kanonische URL. Die Seite ist weiterhin indexiert, ihre Position ist aber gesunken – prüfen Sie anschließend Sprachversionen, Inhalte und Veränderungen im Wettbewerb. Auch die Anzahl indexierter Seiten allein reicht nicht als Grundlage für eine Schlussfolgerung: Der Rückgang doppelter Parameter-URLs und das Verschwinden zentraler Produktseiten erfordern völlig unterschiedliche Prioritäten.

Welche technischen Details sollten bei einer deutschsprachigen Website zuerst geprüft werden?

Prüfen Sie zunächst, ob ein Konfigurationsfehler viele Seiten betrifft: Eine Einstellung zur Verhinderung der Indexierung aus der Testumgebung wurde auf die Live-Website übernommen, der Canonical-Tag einer deutschen Seite verweist auf die englische Version, alte URLs werden nach einer Migration auf die Startseite umgeleitet oder ein Sicherheitsschutz blockiert Crawler fortlaufend. Crawling-Beschränkungen und der Ausschluss von der Indexierung wirken unterschiedlich: Wird das Crawling einer Seite verhindert, kann die Suchmaschine auch eine neu hinzugefügte Anweisung zur Verhinderung der Indexierung auf dieser Seite nicht auslesen.

Bei mehrsprachigen Websites sollten auch die Sprach- und Länderkennzeichnungen geprüft werden. Seiten für allgemeines Deutsch und Seiten für bestimmte Länder sollten mit dem tatsächlichen Inhalt und der Marktpositionierung übereinstimmen. Entsprechende Sprachversionen sollten korrekt aufeinander verweisen; die Ziel-URLs müssen erreichbar und indexierbar sein. Sprachkennzeichnungen helfen bei der Zuordnung der passenden Version, ersetzen jedoch keinen Canonical-Tag und garantieren nicht unmittelbar bessere Rankings.

Wird eine deutsche Seite durch eine URL in einer anderen Sprache ersetzt, prüfen Sie zunächst den Canonical-Tag, automatische Weiterleitungen und Sprachumschalter-Links. Eine erzwungene Weiterleitung anhand der Browsersprache kann dazu führen, dass Crawler den deutschen Hauptinhalt nicht zuverlässig abrufen können. Gibt es mehrere regionale Versionen deutscher Seiten, prüfen Sie außerdem, ob versehentlich alle Versionen auf dieselbe URL kanonisiert wurden.

Prüfen Sie anschließend das Rendering und die internen Zugänge: Wird der Hauptinhalt abhängig von Skripten geladen, ohne korrekt ausgegeben zu werden? Ist eine Produktseite aus der Kategorieseiten-Navigation verschwunden? Werden wichtige Inhalte auf Mobilgeräten ausgeblendet? Bewerten Sie Geschwindigkeitsprobleme anhand der Serverantwort, fehlgeschlagener Ressourcen und Template-Änderungen. Ein einzelner Geschwindigkeitstest reicht nicht aus, um einen Rankingrückgang zu erklären.

Wenn die Technik in Ordnung ist, vergleichen Sie, ob die Seite weiterhin zur Suchintention passt

Rufen Sie für die betroffenen Suchanfragen erneut die Suchergebnisse in der Zielregion auf und vergleichen Sie die Art der Seiten auf den vorderen Positionen. Bestehen die Suchergebnisse überwiegend aus Produktkategorieseiten, während die entsprechende Seite Ihrer Website ein kurzer Informationsbeitrag ist, prüfen Sie zunächst, ob der Seitentyp zur Suchintention passt. Mehr Umfang kann eine Abweichung von der Suchintention nicht automatisch ausgleichen.

Prüfen Sie bei deutschen Inhalten die Terminologie, zusammengesetzte Wörter und sprachliche Konventionen, vor allem aber, ob alle erforderlichen Informationen enthalten sind. Fehlen auf einer Produktseite Angaben zu Modellunterschieden, Maßeinheiten, Einsatzbedingungen oder Lieferhinweisen, kann sie den Vergleich und die Auswahl erschweren, selbst wenn die Übersetzung flüssig ist. Neue Inhalte sollten direkt auf den Informationsbedarf der Suchanfrage eingehen und nicht durch eine wiederholte Häufung von Synonymen ergänzt werden.

Wenn für dieselbe Suchanfrage mehrere URLs der Website ranken und häufig wechseln, vergleichen Sie deren Zweck, Titel, interne Links und Canonical-Einstellungen. Eine Zusammenführung kommt nur infrage, wenn Zweck und Inhalt weitgehend übereinstimmen. Seiten für unterschiedliche Anwendungsbereiche sollten zunächst klar voneinander abgegrenzte Themen und Zugänge erhalten, damit Seiten mit bestehendem Mehrwert nicht versehentlich gelöscht werden.

Prüfen Sie zuletzt externe Veränderungen und planen Sie einen Beobachtungszeitraum ein

Wenn auf der Website keine offensichtlichen Probleme erkennbar sind, prüfen Sie, ob wichtige externe Links verloren gegangen sind, Wettbewerber ihre Seiten aktualisiert haben oder der Rückgang zeitlich mit einem bestätigten Update des Suchsystems zusammenfällt. Eine zeitliche Überschneidung liefert lediglich einen Anhaltspunkt. Suchen Sie weiterhin nach gemeinsamen Merkmalen bei den betroffenen Suchanfragen und Seiten, statt die Ursache allein daraus abzuleiten.

Dokumentieren Sie bei der Behebung das Datum, den Umfang der URLs und die konkreten Änderungen. Bearbeiten Sie vorrangig Probleme mit eindeutigen Belegen, etwa blockiertes Crawling oder fehlerhafte Kanonisierung. Bei Inhaltsänderungen können Sie zunächst eine Gruppe von Seiten auswählen und Seiten mit ähnlichen Bedingungen als Vergleich beibehalten. Beobachten Sie nach dem erneuten Crawling kontinuierlich die Positionen für festgelegte Suchanfragen, die Impressionen und die Veränderungen der Zielseiten. Werden URL, Template und Hauptinhalt gleichzeitig geändert, lässt sich selbst bei einer Erholung des Traffics nur schwer feststellen, welche Maßnahme wirksam war.