Welche Diagnoseergebnisse sollte eine SEO-Beratung für Produktseiten liefern?

Welche Diagnoseergebnisse sollte eine SEO-Beratung für Produktseiten liefern?

Bei der Beauftragung einer SEO-Beratung für Produktseiten sollten Sie nicht nur auf Rankingversprechen achten. Eine fundierte und ihr Geld werte Diagnose sollte klar darlegen: Welche Seiten weisen Probleme auf, worauf stützt sich diese Einschätzung, was sollte zuerst geändert werden, wer übernimmt die Umsetzung und wie wird das Ergebnis anschließend überprüft? Ein Bericht, der lediglich feststellt, dass „Titel optimiert“ und „Inhalte erweitert“ werden müssen, bietet kaum eine Grundlage für die Budgetfreigabe und lässt sich noch schwerer an Technik- und Marketingteams zur Umsetzung weitergeben.

Gerade bei Produktwebsites für den internationalen Handel kann dasselbe Problem das Shopsystem, mehrsprachige Inhalte und den Anfrageprozess betreffen. Beschränkt sich die Diagnose auf Keywords, fallen später oft zusätzliche Kosten für Entwicklung, Übersetzungen und Datenkonfiguration an. Bei der Auswahl sollte nicht die Seitenzahl des Berichts im Vordergrund stehen, sondern die Frage, ob er Unsicherheiten bei der Umsetzung verringert.

Den Umfang der Diagnose zuerst festlegen, um Angebote vergleichen zu können

Der Dienstleister sollte eine Liste der geprüften Seiten vorlegen und dabei Produktdetailseiten, Kategorieseiten, Sprachversionen und Seiten mit Parameterfiltern unterscheiden. Außerdem sollte er angeben, ob die gesamte Website oder nur eine Stichprobe geprüft wurde. Eine Stichprobe sollte die wichtigsten Vorlagen, zentrale Produkte und Seiten mit unterschiedlichem Traffic abdecken und nicht nur einige Links umfassen, auf denen sich Probleme leicht finden lassen.

Im Bericht sollten außerdem der erfasste Zeitraum, die verwendeten Datenquellen und etwaige Einschränkungen bei den Zugriffsrechten genannt werden. Die Suchleistung lässt sich beispielsweise anhand von Webmaster-Tools der Suchmaschinen beurteilen; das Anfrageverhalten erfordert die Kombination von Webanalyse und Formulardaten. Wenn entsprechende Daten nicht verfügbar sind, muss ebenfalls gekennzeichnet werden, welche Einschätzungen noch überprüft werden müssen. Fehlende Daten machen eine Diagnose nicht unbedingt unmöglich, aber Vermutungen dürfen nicht als Schlussfolgerungen dargestellt werden.

Die technische Diagnose muss konkrete URLs und Seitentemplates benennen

Eine umsetzbare technische Diagnose sollte mindestens Hindernisse beim Crawling und bei der Indexierung, doppelte Seiten, Einstellungen für kanonische URLs, interne Verlinkungen und Probleme beim mobilen Zugriff erläutern. Für internationale Märkte sollte auch die Zuordnung zwischen Sprachversionen sowie die Sprachkennzeichnung und Weiterleitungslogik geprüft werden, damit Besucher und Suchmaschinen nicht fälschlicherweise auf Seiten für andere Regionen geleitet werden.

Die Feststellung, dass eine Seite „nicht indexiert“ ist, bedeutet jedoch nicht, dass die Ursache gefunden wurde. Der Dienstleister sollte weiter unterscheiden, ob die Indexierung der Seite untersagt ist, ein Serverfehler vorliegt, der Inhalt stark dupliziert ist oder der Seite ein wirksamer Zugangspfad fehlt. Diese Ursachen gehen mit unterschiedlichem Arbeitsaufwand einher; die pauschale Empfehlung „mehr Artikel veröffentlichen“ reicht daher nicht aus. Bei der Ladeleistung sollte außerdem die Testumgebung angegeben werden. Ein einzelner Geschwindigkeitstest belegt nicht, dass alle Nutzer im Ausland langsame Zugriffe haben.

Als Lieferformat kann eine Problemliste dienen, die „betroffene URL – Nachweis – Umfang der Auswirkungen – Korrekturvorschlag – Verantwortliche – Prüfverfahren“ miteinander verknüpft. Fehler auf Template-Ebene sollten gesondert gekennzeichnet werden: Die Korrektur eines Templates kann zahlreiche Seiten betreffen und ist daher oft vorrangig zu prüfen, bevor einzelne Seiten geändert werden.

Die Inhaltsanalyse muss erklären, warum die Seite den Informationsbedarf von Einkäufern nicht erfüllt

Um qualifizierten Traffic zu gewinnen, reicht es nicht aus, den Produktnamen auf einer Produktseite mehrfach zu wiederholen. Die Diagnose sollte die Zuordnung von Keywords und Seiten zeigen und erläutern, ob bestimmte Suchanfragen besser von einer Produktseite, einer Kategorieseite oder einer Anwendungsseite abgedeckt werden. Außerdem sollte sie aufzeigen, wenn mehrere Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren.

Für Hersteller sind häufig Informationslücken zu Auswahlparametern, Materialunterschieden, Einsatzbedingungen, Grenzen der kundenspezifischen Anpassung, Lieferzeiten und verfügbaren Zertifizierungsunterlagen besonders relevant. Der Dienstleister sollte angeben, welche Informationen das Unternehmen ergänzen muss und welche redaktionell aufbereitet werden können. Nicht belegte Leistungsangaben und Zertifizierungen dürfen nicht hinzugefügt werden, nur um den Inhalt umfangreicher erscheinen zu lassen.

Lassen Sie sich am besten einen überarbeiteten Entwurf für eine repräsentative Produktseite liefern, der zeigt, wie Titel, Informationsreihenfolge, Darstellung der Parameter und Links zu verwandten Seiten angepasst werden. Bei mehrsprachigen Websites sollte außerdem erläutert werden, ob die Begriffe für den Zielmarkt überprüft wurden, anstatt maschinell übersetzte Ergebnisse direkt als lokale Keyword-Strategie zu verwenden.

Die Anfragekette in die Diagnose einbeziehen, ohne die Ursachen zu vermischen

Wenn eine Seite über die organische Suche besucht wird, aber keine Anfragen generiert, muss das nicht an den Rankings liegen. Es sollte geprüft werden, ob Kontaktdaten schwer zu finden sind, Formulare auf Mobilgeräten nicht übermittelt werden können, zu viele Pflichtfelder enthalten sind oder Angaben zu Mindestbestellmengen und Anpassungsmöglichkeiten fehlen. Die Diagnose sollte festhalten, wo das Problem auftritt, unter welchen Bedingungen es reproduziert werden kann und ob es tatsächliche Einsendungen beeinträchtigt.

Zudem sollten Zugriffe aus der organischen Suche, aus Anzeigen und aus sozialen Medien getrennt betrachtet werden, damit ein Anstieg der Gesamtzahl von Anfragen nicht fälschlicherweise als SEO-Erfolg gewertet wird. Bei der Abnahme sollten sowohl die gültige Indexierung, relevante Suchimpressionen und Klicks als auch qualifizierte Anfragen aus der organischen Suche berücksichtigt werden. Die Qualität der Anfragen muss zudem von den zuständigen Mitarbeitern beurteilt werden; Klicks auf Schaltflächen allein reichen als Messgröße nicht aus.

Das Budget nach Korrekturaufgaben aufschlüsseln, statt nur einen Gesamtpreis zu kaufen

Eine SEO-Beratung für Produktseiten sollte abschließend einen Maßnahmenplan enthalten: Welche Probleme blockieren die Website, welche beeinträchtigen die Kundengewinnung für wichtige Produkte und welche können zunächst zurückgestellt werden? Für jede Aufgabe sollten die verantwortliche Person, Umsetzungsvoraussetzungen, der geschätzte Arbeitsaufwand und der Zeitpunkt der Nachprüfung aufgeführt werden. Bei der Priorisierung sollten geschäftlicher Nutzen und Umsetzungskosten berücksichtigt werden, statt lediglich die Bewertungen eines Prüfwerkzeugs zu übernehmen.

Beim Vergleich von Angeboten ist zu klären, ob die Diagnosekosten auch die technische Umsetzung, die Überarbeitung von Inhalten, die mehrsprachige Korrektur, das Einrichten des Datentrackings und die Nachprüfung der Korrekturen umfassen. Außerdem sollte feststehen, wie neue Seiten, zusätzliche Sprachen und Änderungen an Plattformfunktionen abgerechnet werden. Rankings und Anfragen hängen von Wettbewerb, Nachfrage und Umsetzungsqualität ab und sollten nicht kurzfristig garantiert werden. Ob vereinbarte Korrekturen abgeschlossen und erfolgreich nachgeprüft wurden, lässt sich dagegen als klarer Lieferumfang festlegen.

易营宝信息科技（北京）有限公司 wurde 2013 gegründet und ist in den Bereichen AI-gestützte intelligente Website-Erstellung, mehrsprachige Websites, SEO und internationales Anzeigenmarketing tätig. Bei der Bewertung solcher integrierten Website- und Marketingleistungen kommt es darauf an, ob die Diagnose in den Bereichen Website-System, Inhaltsbearbeitung und Datentracking umgesetzt werden kann – nicht darauf, ob die Leistungsliste möglichst lang ist. Auch wenn ein Anbieter mehrere Bereiche übernimmt, müssen Zuständigkeiten und Kosten klar abgegrenzt sein.

Bitten Sie die infrage kommenden Dienstleister vor Vertragsabschluss, anhand einer echten Produktseite ein anonymisiertes Lieferbeispiel zu zeigen. Ob sie aus Belegen Ursachen ableiten und diese in Aufgaben, Kosten und Prüfmethoden überführen können, sagt mehr über den Wert der Beratung aus als die Anzahl der präsentierten Keywords.