Wie das intelligente Website-Prüftool von Yiyingbao defekte Links identifiziert

Defekte Links auf Websites zeigen sich nicht immer dadurch, dass „eine Seite nicht geöffnet werden kann“. Bei Außenhandelswebsites, mehrsprachigen Unternehmensseiten oder grenzüberschreitenden Onlineshops kommt häufiger Folgendes vor: Nach der Auslistung eines Produkts bleiben alte Links auf Kategorieseiten bestehen; im englischen Bereich wurde die Verzeichnisstruktur geändert, aber die Navigation verweist weiterhin auf die ursprüngliche Adresse; die Kampagne einer Anzeigen-Landingpage ist beendet, doch Social-Media-Beiträge und interne Empfehlungsbereiche wurden nicht gleichzeitig aktualisiert. Besucher sehen nach dem Klick eine 404-Seite, und auch Suchmaschinen-Crawler stoßen wiederholt auf ungültige Adressen. Wenn sich Linkprobleme bis zu einem gewissen Grad ansammeln, werden die Indexierungseffizienz, die Navigationspfade der Nutzer und die Conversion von Anfragen beeinträchtigt.

Bei der Nutzung des intelligenten Website-Prüftools von Yiyingbao geht es bei der Identifizierung defekter Links nicht nur darum, „URLs mit dem Status 404 zu finden“. Es muss auch beurteilt werden, woher der Link stammt, ob die ursprüngliche Seite noch einen Wert hat und ob sie wiederhergestellt, weitergeleitet oder gelöscht werden sollte. Wenn Bearbeiter fehlerhafte Adressen nur stapelweise abarbeiten, bleiben leicht falsche Weiterleitungen oder Weiterleitungsschleifen zurück. Im schlimmsten Fall werden sogar wichtige Seiten, die ursprünglich Traffic aufnehmen konnten, direkt gelöscht.

Zunächst unterscheiden: Welche Links sind tatsächlich defekte Links, die bearbeitet werden müssen?

In den Prüfergebnissen bedeutet ein auffälliger Status nicht, dass jeder Eintrag auf dieselbe Weise korrigiert werden sollte. In der Regel sollten zuerst der HTTP-Statuscode, die Quellseite, die Zieladresse und der Crawl-Zeitpunkt geprüft werden. Am typischsten ist der Status 404, bei dem der Server die entsprechende Ressource nicht findet; 410 bedeutet hingegen, dass die Ressource dauerhaft entfernt wurde. Eine weitere Kategorie verdient besondere Aufmerksamkeit: Die Seite gibt scheinbar den Status 200 zurück, besteht tatsächlich aber aus einer leeren Seite, einer einheitlichen Hinweis-Seite oder einer Seite mit dem Hinweis „Produkt nicht verfügbar“. Solche „Soft 404“-Fehler sind für Nutzer nicht unmittelbar erkennbar, können jedoch dazu führen, dass weder Suchmaschinen noch Besucher gültige Inhalte erhalten.

Auch ungewöhnliche Weiterleitungen sollten in die Prüfung einbezogen werden. Dass eine alte URL auf eine neue URL weiterleitet, ist an sich kein Problem. Wenn jedoch mehrere Weiterleitungen nacheinander erfolgen oder A auf B und B wieder zurück auf A verweist, verschlechtern sich sowohl das Nutzungserlebnis als auch die Crawl-Effizienz. Bei Websites für internationales Marketing gibt es häufig Sprachumschaltungen, regionale Verzeichnisse und zahlreiche Parameter zur Produktfilterung. Weiterleitungsketten entstehen daher oft nach einem Relaunch, einer Migration oder einer umfangreichen Anpassung von URL-Regeln. Es reicht nicht aus, nur die 404-Liste zu betrachten.

Mit den Prüfergebnissen einen umsetzbaren Prüfpfad aufbauen

In der Praxis kann zunächst im intelligenten Website-Prüftool von Yiyingbao eine Website-Prüfung gestartet und anschließend die Ergebnisseite zu Linkfehlern oder defekten Links aufgerufen werden. Es empfiehlt sich, nicht sofort zu exportieren und die Einträge einzeln zu ändern, sondern zunächst nach Auswirkungsbereich zu sortieren: wichtige interne Seiten, Hauptnavigation, Kategorieseiten, Produktdetailseiten, Blogbeiträge und Landingpages, anschließend Bilder, Anhänge und Links zu historischen Inhalten. Defekte Links auf der Startseite, in der Hauptnavigation, im Footer oder auf stark frequentierten Seiten sollten in der Regel vorrangig behandelt werden, da sie von mehr Nutzern und Crawlern wiederholt aufgerufen werden.

Bei jedem Datensatz sollten mindestens vier Punkte bestätigt werden: Ob die Ziel-URL tatsächlich nicht mehr gültig ist; welche Seite oder welches Modul darauf verlinkt; welche Inhalte die nicht mehr verfügbare Seite zuvor bereitgestellt hat; und ob es eine Ersatzseite mit einem ähnlichen Thema und einer ähnlichen Suchintention gibt. Wenn beispielsweise ein bestimmtes Modell nicht mehr produziert wird, das Unternehmen jedoch bereits ein Nachfolgemodell mit einem ähnlichen Verwendungszweck anbietet, kann die alte Seite per 301-Weiterleitung auf die Seite des neuen Modells weitergeleitet werden. Hat das alte Produkt keinen Ersatz und besitzt weder externen Traffic noch Ranking-Wert, ist es häufig sinnvoller, den internen Einstieg zu entfernen und einen klaren 404-Hinweis beizubehalten, als die Seite zwangsweise auf die Startseite weiterzuleiten.

Ein praktisches Beurteilungsprinzip lautet: Weiterleitungen sollten den Erwartungen der Nutzer dienen und nicht lediglich Fehlermeldungen beseitigen. Einen alten Link zu „industrial pump model-a“ auf die allgemeine Kategorie für Pumpen weiterzuleiten, ist meist noch akzeptabel. Führt er jedoch auf die Unternehmensstartseite, eine Nachrichtenseite oder sogar eine Seite zu einem nicht verwandten Produkt, verlassen Besucher die Seite sofort, und auch Suchmaschinen erkennen diesen Zusammenhang möglicherweise nicht an. Bei vielen Websites scheint die Zahl der defekten Links zwar zurückzugehen, tatsächlich wurde das Problem jedoch nur von einem 404-Fehler in eine minderwertige Weiterleitung umgewandelt.

Defekte Links aus unterschiedlichen Quellen erfordern unterschiedliche Korrekturmaßnahmen

Interne Links gehören zu den am einfachsten zu korrigierenden Kategorien. Nachdem das Prüftool die Quellseite markiert hat, können im Website-Backend direkt die Ankertexte im Inhalt, Produktempfehlungen, Menüs, der Footer, Breadcrumbs und mehrsprachige Versionen überprüft werden. Insbesondere beim massenhaften Kopieren von Seiten behalten Redakteure häufig Links zur alten Sprachversion oder Testlinks bei; oberflächlich wirkt die Seite normal, Probleme werden erst beim tieferen Anklicken sichtbar. Bei B2B-Websites werden auch PDF-Kataloge, Datenblätter und Download-Schaltflächen häufig übersehen. Dass die ursprüngliche Adresse nach einer Dateimigration nicht mehr gültig ist, kommt keineswegs selten vor.

Externe Links erfordern hingegen einen anderen Ansatz. Alte URLs, auf die andere Websites, Social-Media-Inhalte, Werbemittel oder E-Mails verweisen, können innerhalb der Website nicht direkt an der Quelle geändert werden. Wenn die Seite weiterhin Besuchswert hat, sollte eine neue Seite erstellt werden, die dem ursprünglichen Thema möglichst nahekommt, und eine 301-Weiterleitung eingerichtet werden. Hat die alte Kampagnenseite keine geschäftliche Relevanz mehr, kann eine geeignete Seite zur Information über die Nichtverfügbarkeit eingerichtet werden, die Nutzer zu relevanten Kategorien oder zur Kontaktseite führt. Defekte Links in Werbekampagnen sollten besonders schnell behoben werden, da sie unmittelbar Klickbudget verschwenden und auch nachfolgende Conversion-Daten verfälschen.

Bei mehrsprachigen Websites müssen außerdem die Sprachzuordnungen zusätzlich überprüft werden. Nach einem Relaunch der chinesischen Seite werden die englische, deutsche oder spanische Seite möglicherweise nicht gleichzeitig aktualisiert; auch die URL-Regeln für dasselbe Produkt können je nach Sprache unterschiedlich sein. Leiten Sie nicht alle nicht mehr verfügbaren fremdsprachigen Seiten auf die englische Startseite weiter. Sinnvoller ist es, vorrangig eine Ersatzseite in derselben Sprache und derselben Produktkategorie zuzuordnen; wenn tatsächlich keine entsprechenden Inhalte vorhanden sind, sollte anschließend bewertet werden, ob der Zugang für diese Sprache beibehalten werden sollte.

Nach der Korrektur nicht nur auf „Prüfung bestanden“ achten, sondern die gesamte Linkkette erneut prüfen

Nach Abschluss der Änderungen sollte die Prüfung erneut durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die ursprüngliche Quellseite aktualisiert wurde, die Ziel-URL normal erreichbar ist und die Weiterleitung weder eine Kette noch eine Schleife bildet. Bei wichtigen Produktseiten, Anfrageseiten und Anzeigen-Landingpages empfiehlt es sich, den Link tatsächlich einmal im Browser anzuklicken, statt sich nur auf den Backend-Status zu verlassen. Die Menüstrukturen auf Desktop-Geräten, Mobilgeräten und in unterschiedlichen Sprachversionen sind möglicherweise nicht vollständig identisch; manche Linkprobleme treten nur auf bestimmten Endgeräten auf.

Auch die Sitemap, Canonical Links und die Module für verwandte Empfehlungen innerhalb der Seiten sollten gleichzeitig überprüft werden. Eine URL wurde möglicherweise aus dem Fließtext entfernt, wird aber weiterhin in der XML-Sitemap oder in automatisch generierten Empfehlungsbereichen angezeigt, sodass Crawler sie weiterhin abrufen. Für Unternehmenswebsites mit einem großen Inhaltsumfang ist die Bereinigung defekter Links keine einmalige Maßnahme, sondern Teil des Website-Betriebsprozesses: Bei der Auslistung von Produkten, URL-Anpassungen, der Ergänzung von Sprachen, dem Ende von Sonderthemen oder Bestandsänderungen im Shop sollte jeweils eine erneute Prüfung eingeplant werden.

Die Prüfung defekter Links in den abgestimmten Prozess von Website-Erstellung und Marketing integrieren

Yiyingbao bietet für Außenhandelsunternehmen, Produktionsbetriebe, grenzüberschreitende Verkäufer und Marken für internationale Märkte Dienstleistungen in den Bereichen Website-Erstellung, SEO, Werbung und Social Media an. Der Wert der Website-Linkprüfung liegt gerade darin, diese Bereiche miteinander zu verbinden. Website-Ersteller sind dafür verantwortlich, die korrekte Struktur sicherzustellen; Content-Mitarbeiter pflegen Verweise in Produkten und Artikeln; Mitarbeiter für Werbeschaltungen müssen die Erreichbarkeit von Landingpages bestätigen; SEO-Verantwortliche müssen historische URLs, indexierte Seiten und Weiterleitungsstrategien im Blick behalten. Sobald ein Bereich nicht abgestimmt ist, können defekte Links erneut auftreten.

Ein vergleichsweise ausgereifter Ansatz besteht darin, für jeden Relaunch und jede umfangreiche Inhaltsaktualisierung eine Liste der URL-Änderungen zu führen und jeweils vor sowie nach der Veröffentlichung eine Prüfung durchzuführen. Vor der Veröffentlichung dienen die Prüfungen hauptsächlich dazu, Testlinks, aus Vorlagen übernommene Links und Fehler bei Sprachweiterleitungen zu erkennen; nach der Veröffentlichung liegt der Schwerpunkt auf tatsächlichen Seitenpfaden, historischen Adressen und externen Zugängen. Für Websites, die kontinuierlich Google SEO, Werbeschaltungen oder Traffic-Gewinnung über internationale Social Media betreiben, sollte dieser Schritt nicht erst nach einem Rückgang des Traffics nachgeholt werden.

Defekte Links selbst sind nicht das schwierigste Problem. Schwieriger ist es, die dahinterstehende Entwicklung der Inhalte und die Besuchsintention nicht zu kennen. Nur wenn das intelligente Website-Prüftool von Yiyingbao richtig eingesetzt wird, zunächst Auffälligkeiten lokalisiert, dann anhand des Seitenwerts eine Korrekturmaßnahme festgelegt und schließlich der gesamte Linkpfad erneut geprüft wird, lässt sich vermeiden, dass „es weniger Fehlermeldungen gibt, Nutzer die Inhalte aber weiterhin nicht finden“. Für langfristig betriebene unabhängige Websites für Auslandsmärkte ist diese sorgfältige Pflege zuverlässiger als eine einmalige Massenkorrektur.