Was sollte man vor der Überarbeitung der Unternehmenswebsite zuerst klären? Informationsarchitektur, Conversion-Ziele und Migrationsrisiken

Bevor man eine Unternehmenswebsite neu gestaltet, sollte man sich zunächst über die eigentlichen Probleme im Klaren sein, die gelöst werden müssen.

Die Neugestaltung einer Unternehmenswebsite wird oft als rein optische Auffrischung betrachtet, ihre tatsächlichen Auswirkungen reichen jedoch weit darüber hinaus. Die Neuorganisation der Bereiche, die Migration der Inhalte und die Platzierung der Einstiegspunkte zur Leadgenerierung verändern direkt die Traffic-Struktur und den Konversionsprozess.

Insbesondere in Szenarien, in denen Websites und Marketingdienstleistungen integriert sind, dienen Unternehmenswebsites nicht mehr nur einfachen Darstellungsseiten. Sie erfüllen gleichzeitig mehrere Zwecke, darunter Markenpräsentation, Suchmaschinenoptimierung, Generierung von Werbeeinnahmen und Konvertierung von Anfragen. Da diese vielfältigen Ziele parallel verfolgt werden, dürfen Entscheidungen zur Neugestaltung nicht allein auf ästhetischen Gesichtspunkten basieren.

In der Praxis entstehen viele Probleme nicht durch die Entwürfe selbst, sondern dadurch, dass in der Anfangsphase drei Schlüsselaspekte nicht geklärt werden: Passt die Spaltenstruktur zum Geschäftsmodell? Sind die Ziele der Umstellung klar definiert? Und wurden die Migrationsrisiken im Vorfeld bewertet? Sobald diese drei Punkte geklärt sind, erhält die Neugestaltung eine klare Richtung.

Die wichtigsten Überlegungen unterscheiden sich je nach dem spezifischen Kontext der offiziellen Website eines Unternehmens.

Auch bei der Neugestaltung einer Unternehmenswebsite variieren die Anforderungen je nach Unternehmensphase erheblich. Neue Websites konzentrieren sich auf die Informationsvermittlung, etablierte Websites legen mehr Wert auf Suchmaschinenoptimierung, und Websites internationaler Unternehmen konzentrieren sich stärker auf Mehrsprachigkeit, Werbemöglichkeiten und regionale Inhaltsanpassung.

Dies ist auch ein häufiger Fehlschluss in vielen Projekten. Eine offizielle Website als Standard-„Homepage mit ein paar Abschnitten“ zu behandeln, führt oft zu einer Diskrepanz zwischen Architektur und Geschäftsanforderungen, und die spätere Behebung dieses Problems kostet mehr Zeit als eine sorgfältige Planung von Anfang an.

Bei Neugestaltungen mit Schwerpunkt auf Markenaktualisierungen wird der Informationsrestrukturierung mehr Bedeutung beigemessen.

Diese Unternehmenswebsites verzeichnen in der Regel bereits einen gewissen Traffic, doch ihre Markenbotschaft ist veraltet und die einzelnen Bereiche sind nach der Erweiterung der Geschäftsfelder unübersichtlich geworden. Hier geht es nicht um eine Erhöhung der Seitenzahl, sondern vielmehr darum, Besuchern schnell zu vermitteln, dass es sich um das Kerngeschäft, die Lösungen und den Mehrwert einer Partnerschaft handelt.

Ein gängigerer Ansatz besteht darin, zunächst die Zugriffspfade bestehender Inhalte zu analysieren, bevor die Kategorienhierarchie festgelegt wird. Werden Produkte, Fallstudien und Serviceleistungen vermischt, führt selbst eine optisch ansprechendere Unternehmenswebsite nicht zwangsläufig zu höheren Konversionsraten.

Die Neugestaltung, die sich vor allem auf Kundengewinnung und Wachstum konzentriert, legt einen größeren Schwerpunkt auf den Konversionsprozess.

Wenn eine Unternehmenswebsite als SEO-Plattform dient, Werbung steuert und die Interaktion in sozialen Medien ermöglicht, sollte ihre Struktur auf die Leadgenerierung ausgerichtet sein. Was Besucher beim Betreten der Website sehen, wohin sie als Nächstes navigieren und an welcher Stelle sie die Seite verlassen, sollte im Voraus geplant werden.

In diesem Szenario steht nicht nur die Startseite im Fokus. Service-, Branchen-, Lösungs- und Fallstudienseiten sind oft zentrale Anlaufstellen, um Suchmaschinen- und Werbe-Traffic zu generieren. Die Inhaltsstruktur der Unternehmenswebsite sollte auf Conversion-Maßnahmen ausgerichtet sein.

Die Neugestaltung, die sich vor allem auf die Expansion in Überseemärkte konzentriert, legt größeren Wert auf strukturelle Kompatibilität.

Die Herausforderung bei der Erstellung einer mehrsprachigen Unternehmenswebsite liegt in der Regel nicht in der Übersetzung, sondern in ihrer Struktur. Suchverhalten, Seitentiefe und inhaltliche Schwerpunkte variieren je nach Region, und das direkte Kopieren der Struktur einer chinesischen Website wirkt sich häufig negativ auf die Indexierung und Konversionsraten aus.

In solchen Fällen ist es ratsam, SEO, Werbung und lokalisierte Content-Logik vor einem Relaunch parallel zu betrachten. Plattformen wie YiYingBao, die seit Langem internationale Marketingprojekte betreuen, berücksichtigen in der Regel Website-Architektur, Suchmaschinenindexierung und Kanalplatzierung im selben Entscheidungsprozess – und das aus gutem Grund.

Die Struktur der einzelnen Abschnitte der Website hängt von den spezifischen Aufgaben ab, die die Website erfüllen soll.

Die Kategorienstruktur dient nicht nur der Gestaltung des Navigationsmenüs, sondern auch der Abbildung von Geschäftsprioritäten. Ist die Kategorienstruktur falsch definiert, wirkt sich dies negativ auf die nachfolgende Content-Erstellung, die SEO-Strategie und das Conversion-Design aus.

Wenn die Website eines Unternehmens mehrere Zwecke erfüllt, kann das Seitenlayout die Gewichtung nicht gleichmäßig verteilen. In der Praxis sollten zunächst die wichtigsten Konversionsquellen identifiziert und anschließend die Seitentiefe festgelegt werden. Suchmaschinen- und werbegetriebene Websites verwenden oft völlig unterschiedliche Methoden zur Seitenorganisation.

Ohne klar definierte Konversionsziele kann die Neugestaltung einer Unternehmenswebsite leicht zu einem oberflächlichen Projekt werden.

Manche Unternehmen verzeichnen nach der Neugestaltung ihrer Websites für ein einheitlicheres Nutzererlebnis einen Rückgang der Anfragen. Dies liegt in der Regel nicht an Designfehlern, sondern daran, dass die Konversionsziele nicht in die Seitenstruktur integriert wurden. Wenn Sie Funktionen wie Telefonanrufe, Formulare, Downloads oder Terminvereinbarungen anbieten möchten, muss die Seitenstruktur jeder dieser Aktionen entsprechen.

Beispielsweise legen B2B-Unternehmenswebsites größeren Wert auf langfristige Entscheidungsfindung und benötigen Fallstudien, Parameter, Branchenlösungen und einen Vertrauensnachweis, um schrittweise ein Urteil zu bilden; Seiten, die sich auf die Ausrichtung von Veranstaltungen oder die Platzierung von Werbung konzentrieren, erfordern hingegen kürzere Wege, eine stärkere Zielsetzung und weniger Ablenkungen.

• Wenn das Ziel organische Suchanfragen sind, konzentrieren Sie sich auf die Verbindung zwischen der Keyword-Landingpage und der Inhaltsseite.
• Wenn das Ziel die Conversion durch die Anzeige ist, konzentrieren Sie sich auf das Wertversprechen auf dem ersten Bildschirm und die Widerstandsfähigkeit gegen das Laden von Formularen.
• Wenn das Ziel Markenvertrauen ist, konzentrieren Sie sich auf Fallstudien, Qualifikationen und Lieferfähigkeiten.
• Wenn das Ziel Wachstum im Ausland ist, sollte der Fokus auf der Übereinstimmung zwischen mehrsprachigen Inhalten und regionalen Einstiegspunkten liegen.

Viele integrierte Website- und Marketingprojekte planen Website-Erstellung, SEO, Werbung und Social Media gemeinsam, um Zielkonflikte auf verschiedenen Seiten der Unternehmenswebsite zu vermeiden. Selbst bei optimal ausgearbeiteten Seiten ist nachhaltiges Wachstum ohne einen klaren Conversion-Pfad schwer zu erzielen.

Migrationsrisiken lauern oft im Verborgenen.

Der am häufigsten unterschätzte Aspekt bei der Neugestaltung einer Unternehmenswebsite ist das Migrationsrisiko. Eine unsachgemäße Behandlung der URL, der Seitenautorität, der indexierten Inhalte, der Backlinks, der Formulardaten und des Analysecodes der alten Website kann zu einem Rankingverlust oder einem Verlust von Leads führen.

Insbesondere bei Websites mit bestehender SEO-Erfahrung sollte ein Relaunch nicht einfach als „Ersetzung der alten Website durch eine neue“ betrachtet werden. Ein umsichtigerer Ansatz besteht darin, zunächst die wichtigsten Seiten zu identifizieren und anschließend Querverweise herzustellen, um sicherzustellen, dass der bisherige Traffic reibungslos auf die neue Struktur umgeleitet wird.

Einige wichtige Punkte, die vor der Landung überprüft werden sollten

• Sollten Weiterleitungsregeln zwischen der alten und der neuen URL eingerichtet werden, um zu verhindern, dass indexierte Seiten ungültig werden?
• Prüfen Sie, ob Titel, Beschreibung und Hauptteil vollständig migriert wurden, um inhaltliche Lücken zu vermeiden.
• Werden Statistiken, Conversion-Tracking und Werbepixel synchron eingesetzt?
• Ob die entsprechende Beziehung für mehrsprachige Seiten beibehalten werden soll, um Verwechslungen zwischen den regionalen Versionen zu vermeiden.
• Wurden die Formular-, Anfrage- und Downloadfunktionen vollständig getestet?

Bei Website-Projekten für Unternehmen mit internationalem Marketingbedarf werden die Migrationsrisiken durch die Auswirkungen der Vertriebskanäle noch verstärkt. Suchmaschinen-, Werbe- und Social-Media-Traffic treten oft gleichzeitig auf; wenn ein Tracking-Link ausfällt, werden nachfolgende Optimierungsentscheidungen verfälscht.

Häufige Fehleinschätzungen sind oft keine technischen Probleme.

Ein häufiges Missverständnis besteht darin, die Neugestaltung einer Unternehmenswebsite als reines Designprojekt und nicht als strategisches Geschäftsprojekt zu betrachten. Die alleinige Fokussierung auf das Erscheinungsbild der Startseite ohne Berücksichtigung der Seitennavigation und die alleinige Fokussierung auf den Veröffentlichungstermin ohne Vorbereitung der Migration führen oft zu kurzfristigen Erfolgen, aber langfristigen Verlusten.

Ein anderer Ansatz besteht darin, alle Geschäftsfunktionen auf dieselbe Ebene zu stellen. Dies mag zwar umfassend erscheinen, führt aber tatsächlich zu einer Verwässerung des Fokus. Besucher wissen nicht, worauf sie zuerst achten sollen, Suchmaschinen haben Schwierigkeiten, das Thema der Seite zu erfassen, und die Lesbarkeit und Indexierbarkeit der Unternehmenswebsite sinken.

Für Websites, die eine Expansion ins Ausland planen, ist ein weiterer oft übersehener Aspekt die Fähigkeit, den laufenden Betrieb aufrechtzuerhalten. Mehrsprachige Unternehmenswebsites können ohne regelmäßige Inhaltsaktualisierungen, Werbeunterstützung und Suchmaschinenoptimierung leicht in der Phase „Website vorhanden, aber kein Wachstum“ verharren.

Der wirklich praktikable Ansatz besteht darin, zunächst eine Checkliste für Änderungen zu erstellen.

Bevor Sie Ihre Unternehmenswebsite neu gestalten, empfiehlt es sich, zunächst Ihre bestehenden Seiten, Traffic-Quellen, Conversion-Strategien und technischen Ressourcen zu überprüfen. So können Sie feststellen, welche Inhalte beibehalten werden sollten, welche Bereiche umstrukturiert werden müssen und welche Risiken im Vorfeld behoben werden müssen.

Wenn ein Projekt Website-Erstellung, SEO und internationales Marketing umfasst, empfiehlt sich ein Vorgehen entlang fünf Dimensionen: „Abschnittsstruktur, Content-Strategie, Conversion-Pfad, Migrations-Checkliste und Launch-Verifizierung“. Der Wert von Plattformen wie YiYingBao, die intelligente Website-Erstellung und digitales Marketing kombinieren, liegt in ihrer Fähigkeit, diese Aspekte in eine einheitliche Ausführungslogik zu integrieren.

Letztendlich geht es bei der Neugestaltung einer Unternehmenswebsite nicht um eine bloße Stiländerung, sondern um den Aufbau einer neuen Online-Plattform, die besser zu Ihren Geschäftszielen passt. Identifizieren Sie zunächst die konkreten Anwendungsszenarien und priorisieren Sie anschließend die einzelnen Bereiche, die wichtigsten Konversionspunkte und die Risiken der Migration. Dadurch erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass nachfolgende Investitionen nachhaltige Ergebnisse liefern.