Umfasst das Angebot für eine Website in Deutschland normalerweise SEO-Kosten?

Ein Angebot für den Website-Aufbau in Deutschland kann grundlegende SEO-Leistungen enthalten, laufende Optimierungskosten sind jedoch nicht automatisch inbegriffen. Wenn Sie ein „Angebot für Website“ prüfen, sollten Sie zunächst unterscheiden: Liefert der Anbieter eine Website mit SEO-Grundlagen oder bietet er nach dem Launch fortlaufende Leistungen wie Keyword-Recherche, Content-Aktualisierungen und Performance-Analysen an? Der Begriff „SEO“ im Angebot bedeutet nicht, dass diese Arbeiten bereits enthalten sind.

Ob das Budget vollständig ist, hängt davon ab, welche Seiten optimiert werden, welche Ergebnisse geliefert werden, wie lange die Leistungen erbracht werden und welche Positionen separat berechnet werden. Diese Abgrenzungen sind aussagekräftiger als die Bezeichnung eines Pakets.

Welchen Umfang deckt „SEO“ im Angebot tatsächlich ab?

Die grundlegende Optimierung während der Website-Erstellung stellt vor allem sicher, dass Suchmaschinen auf die Website zugreifen und ihre Inhalte verstehen können und die Seiten die notwendigen Voraussetzungen für eine Optimierung erfüllen. Laufende SEO-Arbeit orientiert sich dagegen an den Zielmärkten und Suchanfragen und umfasst die kontinuierliche Anpassung von Seiten und Inhalten. Beide Leistungen können vom selben Anbieter erbracht werden, sollten aber hinsichtlich Kosten und Abnahmekriterien klar getrennt ausgewiesen sein.

Beispielsweise kann „SEO-Einstellungen möglich“ lediglich bedeuten, dass sich im Backend Titel und Beschreibungen eintragen lassen. „Onpage-SEO-Optimierung“ kann hingegen das tatsächliche Eintragen und Anpassen umfassen. Auch wenn der Anbieter eine Sitemap konfiguriert, bedeutet das weder, dass alle Seiten indexiert werden, noch, dass die Ziel-Keywords ein Ranking erzielen.

„SEO-Basis“ im Angebot bezeichnet normalerweise grundlegende Optimierungsleistungen, während „laufende SEO-Betreuung“ in der Regel fortlaufende Leistungen meint. Die Bezeichnungen dienen jedoch nur als Anhaltspunkt; maßgeblich ist die konkrete Aufgabenliste.

Welche zusätzlichen Kosten können bei Projekten für den deutschen Markt entstehen?

Deutsche Übersetzungen und deutsche SEO-Inhalte sind nicht dieselbe Leistung. Bei einer Übersetzung wird der Text sprachlich übertragen. SEO-Inhalte erfordern zusätzlich eine Analyse der Suchbegriffe deutscher Nutzer sowie der technischen Daten und Anwendungsinformationen, die sie erwarten, und die Umsetzung dieser Anforderungen auf den Seiten. Wenn das Angebot nur Übersetzungen umfasst, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass auch Keyword-Recherche und Lokalisierung enthalten sind.

Auch bei mehrsprachigen Websites sollte der Umfang der Optimierung festgelegt werden. Die Optimierung nur der deutschen Startseite unterscheidet sich vom Aufwand her deutlich von der Optimierung deutscher Produkt-, Kategorie- und Anwendungsseiten. Auch die Zuordnung der Sprachversionen untereinander, der Umgang mit doppelten Inhalten und die Konfiguration von Sprachkennzeichnungen müssen möglicherweise separat vereinbart werden.

Bei einem Relaunch einer bestehenden Website sollten Sie außerdem auf Weiterleitungen von alten auf neue URLs, den Erhalt bestehender Inhalte und die bisherigen Suchergebnisse achten. Wird nur ein „Website-Neubau“ angeboten, können Migrationsarbeiten fehlen. Das kann dazu führen, dass nach dem Launch einige alte Links nicht mehr funktionieren und bestehende Zugänge für Besucher beeinträchtigt werden.

Auch Domain, Hosting, Systemabonnements, Plugin-Lizenzen und technische Wartung sollten im Budget berücksichtigt werden, sind aber nicht mit SEO-Kosten gleichzusetzen. Bei der Website-Wartung geht es in der Regel um Systemupdates, Backups und die Behebung von Störungen. Sie umfasst nicht automatisch monatliche neue Inhalte oder Keyword-Anpassungen. Das Mediabudget und die Verwaltungsgebühren für Google Ads sollten ebenfalls separat ausgewiesen werden. Anzeigen-Traffic ist kein Ergebnis, das als Leistung der organischen Suchmaschinenoptimierung gelten kann.

Wie lassen sich zwei Website-Angebote fair vergleichen?

Vergleichen Sie nicht einfach nur die Gesamtpreise. Bitten Sie die Anbieter zunächst um Angebote für denselben Website-Umfang, einschließlich Sprachversionen, Seitenzahl, Herkunft der Texte, Anforderungen an die Migration der bestehenden Website und Leistungszeitraum nach dem Launch. Andernfalls kann ein Angebot die Content-Erstellung umfassen, während ein anderes lediglich das Hochladen bereits vorhandener Materialien vorsieht. Der Preisunterschied zeigt dann nicht, welches Angebot günstiger ist.

Bitten Sie darum, dass das Angebot folgende Punkte klar aufführt:

• Einmalige Leistungen: Welche Leistungen für Website-Erstellung, Grundeinstellungen, Optimierung festgelegter Seiten, Texterstellung und Migration jeweils enthalten sind.
• Laufende Leistungen: Welche Arbeiten in jedem Leistungszeitraum erledigt werden, wie die Berichterstattung erfolgt und ob die Umsetzung von Anpassungen enthalten ist.
• Zusätzliche Kosten: Wie neue Sprachversionen, zusätzliche Seiten, weitere Änderungen, Content-Erstellung und Drittanbieter-Tools berechnet werden.
• Vertragsbedingungen: Mindestlaufzeit, Bedingungen für die Verlängerung, Regelungen zur vorzeitigen Kündigung sowie die Übergabe von Website und Inhalten.

Für die Ermittlung des Budgets im ersten Jahr sollten Sie die Kosten für die Website-Erstellung, die SEO-Leistungen im gewählten Zeitraum sowie notwendige System- und Hostingkosten zusammenrechnen. Klären Sie auch einheitlich, ob Steuern enthalten sind, in welcher Währung gezahlt wird und wann Raten fällig werden. So vermeiden Sie, dass bei einer zunächst günstigen Lösung während der Umsetzung wegen fehlender notwendiger Leistungen immer weitere Kosten hinzukommen.

Wie lässt sich überprüfen, ob „SEO“ tatsächlich enthalten ist?

Bei der Abnahme reicht es nicht, wenn im Angebot lediglich „optimiert“ steht. Bei grundlegenden SEO-Leistungen können Sie prüfen, ob Titel und Beschreibungen für die vereinbarten Seiten erstellt wurden, ob die Sitemap erreichbar ist, ob Einstellungen das Crawling unbeabsichtigt verhindern und ob die vereinbarten Weiterleitungen von alten URLs funktionieren. Wenn das Angebot eine Geschwindigkeitsoptimierung umfasst, sollten Sie vorab die Prüfmethode und den Umfang der Seiten festlegen. Die pauschale Aussage „Die Website ist schnell“ reicht nicht aus.

Bei laufenden Leistungen sollten nachvollziehbare Arbeitsnachweise vorgelegt werden: Welche Seiten wurden angepasst, welche Inhalte veröffentlicht, welche Probleme festgestellt und welche nächsten Schritte vorgeschlagen? Die Analyse der Suchergebnisse sollte sich auf den Zielmarkt und die Geschäftsziele beziehen, zum Beispiel darauf, ob deutsche Produktseiten relevante Besucher anziehen und ob Anfragen über die Kontaktmöglichkeiten ausgelöst werden – und nicht nur darauf, wie sich der Traffic der gesamten Website verändert hat.

Rankings und Anfragen werden von Faktoren wie Wettbewerb, Inhalten, der technischen Grundlage der Website und der Attraktivität des Angebots beeinflusst. Daher sollte die „Garantie für Platz 1 bei einem bestimmten Keyword“ nicht das wichtigste Auswahlkriterium sein. Aussagekräftiger sind klar definierte Leistungspflichten und die Frage, ob der Anbieter Datenveränderungen erläutern und seine Arbeit daraufhin anpassen kann.

Wann lohnt es sich, Website-Erstellung und SEO gemeinsam zu beauftragen?

Wenn Sie langfristig über die organische Suche im deutschen Markt Anfragen gewinnen möchten, ist es sinnvoll, Website-Erstellung und SEO gemeinsam zu planen. Produktkategorien, Seitenstruktur und Content-Bedarf können dann bereits vor der Entwicklung festgelegt werden. Dadurch sinkt der Aufwand, Seiten nach dem Launch neu aufzuteilen und Texte nachträglich zu ergänzen. Dient die Website hauptsächlich der Markenpräsentation oder als kurzfristige Landingpage für Werbung, können zunächst die notwendigen SEO-Grundeinstellungen umgesetzt und laufende SEO-Investitionen später entsprechend dem Geschäftsbedarf entschieden werden.

易营宝 bietet mehrsprachige Website-Erstellung und Leistungen wie Google SEO an und ist damit eine Option für die abgestimmte Planung von Website und Marketing. Lassen Sie sich bei einer Anfrage dennoch den Leistungsumfang für Website-Erstellung, deutsche Inhalte und laufende Optimierung jeweils separat erläutern. Der Vorteil eines integrierten Services liegt darin, dass weniger Brüche in der Zusammenarbeit entstehen – das bedeutet jedoch nicht, dass sämtliche Marketingkosten im Preis für die Website-Erstellung enthalten sind.

Bevor Sie eine Anfrage senden, sollten Sie Zielmarkt, Sprache, Kernprodukte, Seitenumfang und Ziele für die Kundengewinnung nach dem Launch festlegen. Bitten Sie die Anbieter anschließend, jede Position als „enthalten“, „optional“ oder „separat berechnet“ zu kennzeichnen. Ein gutes Angebot zeigt klar, was Sie zum Launch erhalten und welche weiteren Investitionen nach dem Betriebsstart der Website erforderlich sind.