Почему ваша реклама в FB вдруг перестала работать? Возможно, это "усталость от рекламы"! 3 трюка, которые помогут вам поставить точный диагноз" на

Почему ваши рекламные объявления в Facebook внезапно перестали приносить заказы? Возможно, виновата «усталость рекламы»! 3 способа точно диагностировать проблему

Уважаемые владельцы кросс-бордерного электронного бизнеса, сегодня мы обсудим важную тему: сталкивались ли вы с подобными «американскими горками» в эффективности ваших рекламных объявлений в Facebook? В первые три дня после запуска показатели были настолько хороши, что вызывали восторг — высокий CTR, плавная конверсия, очень красивый ROI, казалось, взрыв заказов уже на горизонте!

Но хорошие времена длятся недолго, примерно через неделю вы внезапно замечаете, что кривая данных начинает падать: CTR становится все ниже, конверсия все сложнее, а CPC и CPA неуклонно растут! Заглянув в бэкенд, вы обнаружите, что показатель частоты показов уже незаметно вырос.

Это и есть то, что мы называем «усталостью рекламного креатива». Проще говоря, ваша целевая аудитория уже «перекормлена» этим объявлением! Как и при просмотре видео, первое впечатление от рекламы может быть свежим, но к десятому показу ваша первая реакция — не клик, а «опять эта реклама», и вы мгновенно пролистываете дальше!

Три классических сигнала усталости рекламы: рост частоты показов, снижение CTR и увеличение стоимости конверсии. Логика проста: когда одно и то же объявление показывают одной и той же группе людей слишком часто, оно превращается из «привлекающего» в «раздражающее». Уставшая реклама не только тратит бюджет, но и влияет на алгоритмическое обучение, даже создавая негативный имидж бренда.

Усталость рекламы — не случайность, а неизбежный вызов для всех рекламодателей. Ключ в том, как своевременно обнаружить и решить проблему. В следующем видео я подробно расскажу о трех практических секретах борьбы с усталостью рекламы, включая то, как с минимальными затратами вдохнуть новую жизнь в старые креативы! Подпишитесь, чтобы не пропустить эти полезные советы!