Почему голосовой поиск будет доминировать в SEO в 2019 году - и как его использовать

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск по сути позволяет пользователям говорить с устройством вместо того, чтобы вводить ключевые слова в поисковом запросе для генерации результатов. Аудиотехнология использует распознавание речи, чтобы понимать речь пользователя с предельной точностью. Затем она доставляет результаты устно пользователю. Хотя это может показаться совершенно новой концепцией, технология голосового поиска существует уже некоторое время. Такие программы, как преобразование речи в текст и голосовой набор, являются прекрасными примерами голосового поиска.

Кроме того, такие программы, как Google Assistant, Siri, Microsoft Cortana и Amazon Alexa, используют возможности голосового поиска. Хотя определенные устройства можно оптимизировать для голосового поиска, бренды, платформы и веб-сайты также можно оптимизировать для него. Например, Amazon Alexa может легко искать в музыкальном плейлисте Spotify, сканировать Wikipedia или быстро делать покупки на Amazon на основе команды пользователя. Это демонстрирует, как некоторые бренды выбирают оптимизацию своих интерфейсов для совместимости с голосовым поиском.

Как голосовой поиск влияет на рейтинг SEO

Голосовой поиск значительно улучшает пользовательский опыт — настолько, что к 2020 году половина всех онлайн-поисков будет осуществляться с помощью голосового поиска.

Благодаря широкому спектру использования поисковые системы, такие как Google, все чаще серьезно относятся к оптимизации голосового поиска. В конце концов, цель SEO — точно ранжировать веб-сайты, чтобы пользователи могли как можно быстрее найти лучшую информацию для своих поисковых запросов. В конечном счете, пользовательский опыт находится на переднем крае SEO.

По состоянию на январь 2018 года в среднем было 1 миллиард голосовых поисков в месяц, что доказывает, что голосовой поиск на подъеме. Но важно помнить, что SEO голосового поиска и традиционное SEO веб-сайтов отличаются. Поэтому определенные факторы, влияющие на рейтинг веб-сайтов, могут иметь одинаковое влияние на голосовой поиск, и наоборот. К счастью, есть несколько советов, которые помогут вам сбалансировать обе стратегии SEO и ранжировать ваш веб-сайт как для списков поиска, так и для голосового поиска.

4 совета по оптимизации для голосового поиска

Когда пользователи используют голосовой поиск, они обычно хотят выполнить какое-либо действие (например, прослушать песню или купить товар) или получить информацию по какой-либо теме.

Однако, несмотря на два разных намерения, Google использует один и тот же алгоритм для ранжирования сайтов. Какова бы ни была ваша цель, вот 5 простых шагов для улучшения рейтинга вашего голосового поиска.

1. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро

Как и традиционный SEO, голосовой поиск Google отдает предпочтение быстро загружаемым веб-сайтам. Убедитесь в следующем:

·   Сайт адаптивен и хорошо работает на мобильных устройствах.

·   Изображение оптимизировано.

·   Файл сжат.

·   Используйте кэширование веб-сайта для повышения скорости загрузки страниц.

·   Улучшено время отклика сервера.

·   Другие задачи, ускоряющие работу традиционных веб-сайтов.

2. Запишите, как вы говорите

Когда пользователи ищут что-то на компьютере или мобильном устройстве, они, как правило, пишут короткие, почти по существу фразы. Например, если пользователь хочет найти хорошего веб-дизайнера, он может ввести в Google «лучшие компании веб-дизайна».

Однако если они используют голосовой поиск, пользователь может спросить: «Какая компания по веб-дизайну является лучшей в мире?» Чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и для голосового поиска, включите в него те длинные ключевые слова, которые звучат более естественно, а не короткие и цепкие, которые хорошо работают в SEO для настольных компьютеров.

Кроме того, фразы должны быть короткими и по существу. Результаты голосового поиска обычно пишутся на оптимальном уровне чтения в 9 секунд в лучшем случае . Поэтому, хотя ваша информация может быть высокого уровня, разбейте ее так, чтобы ее было легко понять любому человеку. Совет от профессионала: хотя фразы должны быть короткими, длинный контент по-прежнему занимает более высокие позиции как в голосовом поиске, так и в традиционных списках поиска. Стремитесь к веб-контенту объемом от 1850 до 2500 слов.

3. Блок избранного контента

Средний результат голосового поиска составляет около 29 слов. Но хотя мы знаем, что короткие ответы лучше, как мы можем гарантировать, что Google сможет распознать их и прочитать пользователю?

Конечно, создайте избранный фрагмент! Избранные фрагменты — также известные как нулевая позиция, блоки ответов или быстрые ответы — по сути, являются краткими ответами для веб-страницы. В списках поиска на рабочем столе эти фрагменты появляются после платных объявлений, но перед обычными списками поиска. Чтобы оптимизировать свой контент для узнаваемых избранных фрагментов, включите краткое изложение вашего основного контента выше сгиба в 29 слов или меньше. Используйте теги H, списки и маркированные разделы, потому что их легко читать Google, поэтому они хорошо работают. Кроме того, обязательно включите ваши длинные ключевые слова в избранные фрагменты.

4. Сосредоточьтесь на локальном поиске

22% голосовых поисковых запросов ищут контент на основе местоположения. Поэтому, если бренды инвестируют в локальный контент, они с большей вероятностью будут генерировать контент голосового поиска.

Попробуйте использовать фразы типа «рядом со мной»

Привлечет ли голосовой поиск трафик на мой сайт?

Хотя результаты голосового поиска, возможно, и не приводят напрямую к росту ваших отчетов Google Analytics, они, безусловно, привлекают трафик на ваш сайт!

Во-первых, когда Google считывает результаты из списка голосового поиска, он повышает рейтинг вашего сайта с помощью простой фразы «По данным ___». Это, конечно, может повысить узнаваемость бренда.

Кроме того, пользователи могут прокручивать написанные команды для результатов поиска, которые включают ссылки на веб-сайты, используемые в качестве ресурсов. Это позволяет им переходить на сайт традиционным способом и увеличивать трафик.

Наконец, голосовой поиск может улучшить другие важные показатели, такие как онлайн-продажи или воспроизведение мультимедиа на таких сайтах, как Pandora и Spotify.

Могу ли я увидеть свой рейтинг голосового поиска?

Голосовой поиск необходим для повышения узнаваемости бренда и конверсий. Так что, можете ли вы взглянуть на свои рейтинги голосового поиска, чтобы увидеть, где вы находитесь, и внести улучшения? Ну, короче говоря, может быть, пока нет…

В январе 2018 года сообщалось, что цифровое агентство Roast создало автоматизированное программное обеспечение, которое позволило им запускать различные запросы и сообщать результаты для своих клиентов. Хотя этот отчет не идеален и немного груб, он может проложить путь к более точным отчетам о ранжировании голосового поиска в будущем.

До тех пор мой лучший совет — продолжать оптимизацию для SEO и голосового поиска. В конце концов, вы сможете просматривать конкретные отчеты, которые покажут плоды вашего труда, и вносить более конкретные улучшения.

в заключение

Доказано, что инвестиции в оптимизацию голосового поиска повышают узнаваемость бренда, количество онлайн-покупок и доход.

Фактически, одно исследование показало, что доход от голосового поиска в электронной коммерции на Amazon составил $1,8 млрд. Ожидается, что к 2022 году эта цифра увеличится до $40 млрд .

Однако, несмотря на растущую известность, голосовой поиск все еще на подъеме популярности и профессионального использования. Однако, если вы оптимизируете свой сайт для голосового поиска сейчас, вы, скорее всего, опередите конкурентов и увидите сильные рейтинги голосового поиска, которые эффективно укрепят ваш бренд в долгосрочной перспективе.

Крайне важно добавить функцию голосового поиска в создание веб-сайта. Я с нетерпением жду скорейшего применения этой функции. Обратите внимание на интеллектуальную платформу веб-маркетинга Yiyingbaoyun!