Поиск + Социальные сети: двойной двигатель для взрывного роста! Ваша стратегия привлечения клиентов не хватает ключевого звена?

Объединение двух мечей: транспортная революция поиска и социальных сетей

Пока независимые продавцы на сайтах всё ещё не могут решить, инвестировать ли в поисковую рекламу или маркетинг в социальных сетях, настоящие победители уже используют комбинацию стратегий. Google SEM, инструмент для сбора трафика, может точно определить потенциальных покупателей, активно ищущих такие ключевые слова, как «скидки на кроссовки» и «бесплатная доставка для трансграничной электронной коммерции». Тем временем, социальные платформы, такие как TikTok и Facebook, становятся системами рекомендаций брендов, используя 15-секундные креативные видеоролики, чтобы пробудить у потребителей импульс «увидеть то, что мне нужно».

Представьте себе: пользователь вдохновляется рекомендацией кроссовок от спортивного инфлюенсера в TikTok, затем ищет название бренда и промокод в Google, а затем оформляет заказ на вашем многоязычном сайте. Эта цепочка «возбуждение интереса — активный поиск — мгновенная конверсия» — золотой замкнутый цикл трансграничного маркетинга.

Матрица третьего порядка: полное покрытие ссылок от интереса до конверсии

Этап 1: Точная уборка урожая

Объявления Google SEM с ключевыми словами похожи на «умные гарпуны». Когда пользователь вводит в поисковую строку «мужские деловые кожаные туфли», ваше объявление с ограниченным по времени предложением появляется именно там. Независимым продавцам рекомендуется отдавать приоритет комбинации «ключевое слово товара + основное торговое предложение», например, «водонепроницаемые походные ботинки, лёгкие и дышащие». В сочетании с многоязыковой целевой страницей это может снизить стоимость конверсии на 40%.

Второй этап: развитие интереса

Публикация видео распаковки «необходимого офисного комплекта» в Instagram с использованием пользовательского контента для демонстрации сценариев использования продукта. Серия видеороликов бренда DTC «72-часовой поход на работу» привлекла 120 000 взаимодействий пользователей, причём 35% зрителей выполнили конверсию в течение следующих 30 дней, выполнив поиск бренда в Google.

Фаза 3: Точное преследование

После интеграции Facebook Pixel с Google Analytics была запущена динамическая рекламная кампания, ориентированная на пользователей, которые просматривали страницы товаров, но не оформляли заказ. Бренд товаров для дома использовал рекламу в TikTok с слоганом «Осталось всего 3 товара» для таргетинга пользователей, бросивших корзины покупок. Это привело к росту конверсии на 67% и рентабельности инвестиций (ROI) 1:8.

Совместная работа над данными: секрет дорожного движения 1+1>2

Когда рекламные данные Google будут интегрированы с отслеживанием поведения пользователей на социальных платформах, маркетинговые решения претерпят качественные изменения:

• 70% пользователей, которым понравился «обзор одежды для йоги» в TikTok, будут искать «рекомендации по спортивной одежде» в течение 3 дней.

• 45% посетителей, которые перейдут на независимый сайт через SEM, будут вспоминать «эксклюзивные предложения для старых клиентов» Instagram.

• Многоязычные веб-сайты в сочетании с геотаргетинговой рекламой позволили пользователям с Ближнего Востока просматривать страницы с продуктами на арабском языке, что увеличило показатель кликов на 220%.

Бренд бытовой электроники, используя данные, обнаружил, что пользователи, участвовавшие в «игре в угадайку о технологиях» на Facebook, в три раза чаще реагировали на рекламные аргументы Google, связанные с «инновационным дизайном». Это исследование привело к повышению эффективности распределения рекламного бюджета на 55%.

Независимая станция внешней торговли: полноценный конверсионный узел

Почему мы делаем ставку на независимые сайты? Потому что только контролируемые нами сценарии покупок позволяют добиться:

1. Простая интеграция с рекламой Google Покупок для отображения социальных отзывов, например, «отзывы с оценкой 4,8 звёзды».

2. Добавьте отзывы влиятельных людей из TikTok на страницу оформления заказа, чтобы повысить доверие.

3. Благодаря многоязычной интеллектуальной службе поддержки клиентов мы можем отвечать на запросы из социальных платформ в режиме реального времени.

После создания независимого многоязычного веб-сайта бренд одежды увеличил коэффициент конверсии трафика из Facebook с 1,2% до 3,7%, а средняя стоимость заказа увеличилась на 58%. Функция пиксельного отслеживания на независимом веб-сайте также повысила точность ремаркетинга на 40%.

Три ключа к немедленным действиям

1. Проверка ключевых слов: проверьте, есть ли в аккаунте SEM «широкие соответствия», и рекомендуется сохранить основные слова-конверсии + точную комбинацию длинных слов.

2. Взрывной рост контента: опубликуйте три видеоролика о «решении болевых точек» в TikTok/Instagram (например, «3-секундное решение проблемы развязывающихся шнурков»).

3. Обновление технологий: включите кросс-доменное отслеживание в Google Analytics 4 и интегрируйте аккаунты социальных сетей для рекламы.

Пока ваши конкуренты всё ещё тратят деньги на один канал, вы уже создали три направления роста: поиск, социальные сети и независимые сайты. Помните: будущее маркетинга будет за теми, кто овладеет как точным маркетингом, так и эмоциональным взаимодействием!

Если у вас возникли вопросы созданию и работе внешнеторговых сайтов, свяжитесь с службой технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и наши сотрудники с радостью ответят на ваши вопросы!

Изображения взяты из Интернета. В случае нарушения авторских прав, пожалуйста, свяжитесь с нами по телефону 400-655-2477.