Рекомендуем

SEM против SEO: что лучше для вас? Узнайте из этой статьи!

Дата выхода:2025-06-07
Виды:

В сфере цифрового маркетинга SEM (маркетинг в поисковых системах) и SEO (оптимизация в поисковых системах) являются двумя двигателями, которые привлекают трафик. По данным Statista, глобальные расходы на рекламу в поисковых системах достигнут 229,2 млрд долларов США в 2023 году, а коэффициент конверсии трафика, приносимого органическим поиском, в среднем в 8 раз выше, чем платная реклама. За этими, казалось бы, противоречивыми данными стоит ценность дифференциации между SEM и SEO.

1749208436789571169808064512.png

1. Существенная разница между SEM и SEO

1.1 Скорость получения результатов и структура затрат

SEM достигает мгновенного воздействия посредством ранжирования ставок, и трафик может быть получен после запуска рекламы, что подходит для чувствительных ко времени потребностей, таких как продвижение новых продуктов и рекламные мероприятия. Если взять Google Ads в качестве примера, средняя стоимость за клик (CPC) может достигать 50-100 юаней в высококонкурентной отрасли. SEO требует цикла оптимизации в 3-6 месяцев, но в долгосрочной перспективе стоимость приобретения клиентов с высококачественным контентом может составлять всего 1/5 от SEM.

1.2 Качество трафика и намерения пользователя

Пользователи SEO-трафика обычно находятся на этапе сбора информации, с длительным циклом конверсии, но высоким доверием к бренду. SEM может точно таргетировать людей с высокими намерениями покупки, например, пользователей, которые ищут коммерческие ключевые слова, такие как «купить» и «цена». Данные показывают, что средняя стоимость заказа SEO-трафика на сайтах электронной коммерции на 23% выше, чем у SEM.

2. Основные навыки для быстрого включения веб-сайта

Для достижения быстрого включения веб-сайта в поисковую систему необходимо создать полноценный механизм, удобный для поисковых систем:

2.1 Оптимизация структуры сайта

• Используйте плоскую структуру каталогов, чтобы гарантировать, что любая страница будет доступна в течение 3 кликов • Используйте карту сайта XML и отправьте ее в Google Search Console
• Вес внутренних ссылок распределен разумно, и важные страницы получают большую поддержку внутренних ссылок.

2.2 Стратегия обновления контента

• Поддерживайте 2-3 обновления оригинального контента в неделю • Отправляйте запросы на индексацию через API сразу после публикации новых страниц • Создавайте кластеры контента (Content Hub) для повышения релевантности темы

3. План оптимизации скорости загрузки сайта

Google считает скорость загрузки страницы важным фактором ранжирования. Предложения по оптимизации включают:

3.1 Техническая оптимизация

• Включение алгоритма сжатия Brotli может дополнительно уменьшить размер файла на 15-20% • Использование формата WebP вместо JPEG/PNG может уменьшить размер изображения на 30%
• Реализована отложенная загрузка, что сокращает время загрузки первого экрана на 40%

3.2 Конфигурация сервера

多语言外贸网站超级网站.jpg

• Выберите поставщика услуг CDN, который поддерживает протокол HTTP/3. • Оптимизируйте запросы к базе данных, чтобы сократить время TTFB до менее 200 мс. • Включите кэш браузера, чтобы увеличить скорость повторного доступа на 60%+.

4. Продвинутые методы улучшения рейтинга SEO

4.1 Матрица оптимизации контента

Внедрите процесс производства «10X Контента»:
• Глубоко изучите намерения пользователя при поиске и охватите ключевые слова LSI • Примите структуру вопросов и ответов для непосредственного решения проблем пользователей • Добавьте диаграммы визуализации данных для повышения достоверности контента

4.2 Создание авторитетных внешних ссылок

• Отраслевые отчеты и статистические данные естественным образом получают высококачественные внешние ссылки • Сотрудничайте с KOL в смежных областях для создания гостевых постов
• Создавайте инфографику для улучшения коммуникации в социальных сетях.

5. Практические навыки оптимизации SEM

Чтобы добиться более высокой отдачи от инвестиций в рекламу SEM, необходимо обратить внимание на:

5.1 Иерархическое управление ключевыми словами

• Категоризируйте ключевые слова по категориям информации, сравнения и транзакции в соответствии с этапом покупки • Установите дифференцированные стратегии ставок для разных этапов • Используйте отрицательные ключевые слова для исключения недействительного трафика

5.2 Оптимизация рекламного текста

• Включите в заголовок конкретные цифры и призыв к действию. • Выделите уникальное торговое предложение (УТП) в тексте описания.
• Добавление ценовых якорей увеличивает скорость кликов

Разработка интегрированных маркетинговых стратегий

SEM и SEO не являются противоположными вариантами, а дополняют друг друга. Мы рекомендуем предприятиям использовать SEM для получения мгновенного трафика в краткосрочной перспективе, создания цифровых активов с помощью SEO в среднесрочной перспективе и формирования преимуществ поиска бренда в долгосрочной перспективе. Согласно данным наших клиентов, интегрированная стратегия может снизить затраты на привлечение клиентов на 35% и повысить коэффициент конверсии на 28%. Если вам нужна профессиональная диагностика статуса оптимизации вашего веб-сайта, свяжитесь с нашей командой экспертов по цифровому маркетингу.

Если у вас есть какие-либо вопросы по созданию и работе внешнеторговых сайтов , свяжитесь со службой технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и сотрудники ответят вам искренне!

1724838370687355705398194176.jpg

Ресурсы изображений взяты из Интернета. Если есть какие-либо нарушения, пожалуйста, свяжитесь с 400-655-2477


Онлайн сообщение

Похожие рекомендации