Платформа интеллектуального маркетинга и создания сайтов Иинбао!
В сфере цифрового маркетинга SEM (маркетинг в поисковых системах) и SEO (оптимизация в поисковых системах) являются двумя двигателями, которые привлекают трафик. По данным Statista, глобальные расходы на рекламу в поисковых системах достигнут 229,2 млрд долларов США в 2023 году, а коэффициент конверсии трафика, приносимого органическим поиском, в среднем в 8 раз выше, чем платная реклама. За этими, казалось бы, противоречивыми данными стоит ценность дифференциации между SEM и SEO.
SEM достигает мгновенного воздействия посредством ранжирования ставок, и трафик может быть получен после запуска рекламы, что подходит для чувствительных ко времени потребностей, таких как продвижение новых продуктов и рекламные мероприятия. Если взять Google Ads в качестве примера, средняя стоимость за клик (CPC) может достигать 50-100 юаней в высококонкурентной отрасли. SEO требует цикла оптимизации в 3-6 месяцев, но в долгосрочной перспективе стоимость приобретения клиентов с высококачественным контентом может составлять всего 1/5 от SEM.
Пользователи SEO-трафика обычно находятся на этапе сбора информации, с длительным циклом конверсии, но высоким доверием к бренду. SEM может точно таргетировать людей с высокими намерениями покупки, например, пользователей, которые ищут коммерческие ключевые слова, такие как «купить» и «цена». Данные показывают, что средняя стоимость заказа SEO-трафика на сайтах электронной коммерции на 23% выше, чем у SEM.
Для достижения быстрого включения веб-сайта в поисковую систему необходимо создать полноценный механизм, удобный для поисковых систем:
• Используйте плоскую структуру каталогов, чтобы гарантировать, что любая страница будет доступна в течение 3 кликов • Используйте карту сайта XML и отправьте ее в Google Search Console
• Вес внутренних ссылок распределен разумно, и важные страницы получают большую поддержку внутренних ссылок.
• Поддерживайте 2-3 обновления оригинального контента в неделю • Отправляйте запросы на индексацию через API сразу после публикации новых страниц • Создавайте кластеры контента (Content Hub) для повышения релевантности темы
Google считает скорость загрузки страницы важным фактором ранжирования. Предложения по оптимизации включают:
• Включение алгоритма сжатия Brotli может дополнительно уменьшить размер файла на 15-20% • Использование формата WebP вместо JPEG/PNG может уменьшить размер изображения на 30%
• Реализована отложенная загрузка, что сокращает время загрузки первого экрана на 40%
• Выберите поставщика услуг CDN, который поддерживает протокол HTTP/3. • Оптимизируйте запросы к базе данных, чтобы сократить время TTFB до менее 200 мс. • Включите кэш браузера, чтобы увеличить скорость повторного доступа на 60%+.
Внедрите процесс производства «10X Контента»:
• Глубоко изучите намерения пользователя при поиске и охватите ключевые слова LSI • Примите структуру вопросов и ответов для непосредственного решения проблем пользователей • Добавьте диаграммы визуализации данных для повышения достоверности контента
• Отраслевые отчеты и статистические данные естественным образом получают высококачественные внешние ссылки • Сотрудничайте с KOL в смежных областях для создания гостевых постов
• Создавайте инфографику для улучшения коммуникации в социальных сетях.
Чтобы добиться более высокой отдачи от инвестиций в рекламу SEM, необходимо обратить внимание на:
• Категоризируйте ключевые слова по категориям информации, сравнения и транзакции в соответствии с этапом покупки • Установите дифференцированные стратегии ставок для разных этапов • Используйте отрицательные ключевые слова для исключения недействительного трафика
• Включите в заголовок конкретные цифры и призыв к действию. • Выделите уникальное торговое предложение (УТП) в тексте описания.
• Добавление ценовых якорей увеличивает скорость кликов
SEM и SEO не являются противоположными вариантами, а дополняют друг друга. Мы рекомендуем предприятиям использовать SEM для получения мгновенного трафика в краткосрочной перспективе, создания цифровых активов с помощью SEO в среднесрочной перспективе и формирования преимуществ поиска бренда в долгосрочной перспективе. Согласно данным наших клиентов, интегрированная стратегия может снизить затраты на привлечение клиентов на 35% и повысить коэффициент конверсии на 28%. Если вам нужна профессиональная диагностика статуса оптимизации вашего веб-сайта, свяжитесь с нашей командой экспертов по цифровому маркетингу.
Если у вас есть какие-либо вопросы по созданию и работе внешнеторговых сайтов , свяжитесь со службой технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и сотрудники ответят вам искренне!
Ресурсы изображений взяты из Интернета. Если есть какие-либо нарушения, пожалуйста, свяжитесь с 400-655-2477
Похожие рекомендации