CBO против ABO: 3 принципа распределения бюджета в рекламе Facebook

Дата выхода:2025-03-17

Виды:33

При запуске рекламы на Facebook вам часто приходится принимать важное решение: что выбрать: CBO (оптимизацию бюджета кампании) или ABO (оптимизацию бюджета группы объявлений)? Следующие три принципа принятия решений помогут вам точно контролировать частоту показов рекламы.

Основное различие: автоматизация против контроля
CBO — это динамическое распределение, управляемое системой, при котором общий бюджет контролируется алгоритмом в режиме реального времени. Если у какой-либо группы объявлений наблюдается резкий рост конверсии, система выделит ей 70% бюджета в течение шести часов. Это подходит для эффективного масштабирования проверенных моделей, но позволяет быстро исключать новые группы.
ABO — это управляемое вручную статическое распределение, при котором бюджет каждой группы объявлений фиксируется независимо. Даже если группа изначально показывает низкую эффективность, она всё равно гарантирует базовый уровень показов. Это ключевой фактор защиты при тестировании новых креативов и новых аудиторий.

Проверка данных: игра между эффективностью и риском

Результаты измерений CBO: после того, как зрелые рекламные группы перешли на CBO, еженедельное потребление увеличилось в среднем на 300%, но коэффициент выживаемости новых групп составил менее 20%.
Основная ценность ABO: Косметический бренд использовал ABO для тестирования пяти новых креативов, зафиксировав бюджет в 300 долларов в день для каждой группы. В итоге выяснилось, что средняя стоимость заказа для пользователей в возрасте 30–40 лет оказалась на 42% выше прогнозируемой, несмотря на то, что алгоритм системы изначально определил эту группу как неэффективную.

Жёсткие правила принуждения

CBO является обязательным на этапе расширения объёма: если CPA основной группы объявлений колеблется ≤10% в течение трёх последовательных дней, немедленно активируйте CBO, чтобы захватить объём, что может увеличить эффективность показа в 5 раз.
Обязательный ABO на этапе тестирования: для новых продуктов/новых аудиторий бюджет должен составлять ≥200 долларов США в день на каждую группу в течение первых 7 дней. Фитнес-бренд использовал этот подход и обнаружил, что уровень удержания мужчин в возрасте 35+ был в 2,3 раза выше, чем по алгоритму.
Стратегия динамического переключения: при использовании трёхэтапного метода «7-дневная верификация ABO → импульс CBO → переключение обратно на ABO для аномальных групп» общая рентабельность инвестиций увеличилась на 65% в одном случае.

Окончательное заключение
CBO стремятся к максимальному масштабированию, в то время как ABO обеспечивают точность принятия решений. Эксперты часто выстраивают барьер между ними: ABO используется для создания прочной базы данных на этапе тестирования, CBO — для устранения узких мест роста на этапе зрелости, а ABO — для предотвращения выхода бюджета из-под контроля на этапе волатильности. В следующем выпуске мы подробно расскажем, как избежать трёх ловушек данных CBO. Нажмите, чтобы следить за новостями и освоить основные принципы распределения бюджета.

Если у вас возникли вопросы посозданию и работе внешнеторговых сайтов , свяжитесь со службой технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и наши сотрудники с радостью ответят на ваши вопросы!