구글 입찰가 대폭 변경! 고객 확보 비용이 상승합니다 - 상편

Google 광고를 집행하시는 사장님들께 알려드립니다!8월17일부터 Google 입찰 규칙이 크게 변경됩니다. 미리 준비하지 않으면 이후 전환 비용이 조용히 상승할 가능성이 높아 수익에 직접적인 영향을 받을 수 있습니다.

먼저 이번 변경이 어떤 내용인지 말씀드리겠습니다. 목표CPA, 목표ROAS, 전환수 최대화, 수요 창출 등 자주 사용하는 입찰 방식과 검색 광고, 쇼핑 광고 모두 영향을 받습니다. 이전에는 계정 캠페인의 예산이 부족하거나 트래픽 확보가 제한될 때 시스템이 저렴하면서도 우수한 트래픽을 우선적으로 확보했기 때문에 실제 고객 확보 비용이 설정한 목표보다 훨씬 낮은 경우가 많았습니다. 하지만 예산을 늘려 규모를 확대하려고 하면 비용이 즉시 급등해 광고 성과를 예측하기가 매우 어려웠습니다. 새로운 규정이 시행되면 상황이 달라집니다. 예산이 여전히 부족하더라도 시스템은 실제 비용을 입력한 목표 수치에 맞춰 조정하게 됩니다. 간단한 예를 들면, 1회 전환 비용 상한을10달러로 설정하고 현재 예산에 맞춰 안정적으로5달러에 고객을 확보하고 있다면, 아무런 설정도 변경하지 않을 경우 업데이트 후 비용은 점차10달러에 가까워지게 됩니다.그렇다면 이러한 문제에 어떻게 대응해야 할까요? 다음 편에서 다시 말씀드리겠습니다.