2025년 Google 광고를 한마디로 요약하면: AI가 당신의 일을 대신하고, 당신은 AI에 경계를 설정합니다

"1분 안에 2025년 구글 광고 업데이트 내용을 설명해드립니다. 2026년에 뒤처지지 않으려면 집중해서 들어주세요.

이번 업데이트의 핵심은 한 문장으로 요약됩니다: AI가 주도하지만 방향은 여러분이 정합니다. 과거에 사랑받기도 하고 미움받기도 했던 PMax는 '블랙박스'였습니다 — 예산은 빠르게 소진되지만 어디에 쓰였는지 알 수 없었죠. 올해는 다릅니다. 이제는 부정 키워드 추가, 경쟁사 브랜드 제외, 심지어 랜딩 페이지와 디스플레이 기기까지 제어할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 이제 각 채널의 기여도를 명확히 확인할 수 있다는 점입니다: 유튜브에서 유입된 고객인지, 검색에서 전환된 고객인지? 보고서에 명확히 표시됩니다. 이를 '시스템이 달리고, 여러분이 조타를 잡는다'고 표현합니다.

예를 들어 전자상거래를 운영하는 경우, 이전 PMax는 광고를 전혀 관련 없는 게임 동영상 아래에 노출시킬 수도 있었습니다. 지금은? 이러한 채널을 사전에 차단하고 예산을 쇼핑 태그와 정밀 검색 페이지에 집중할 수 있습니다. 이를 '정밀 타겟팅'이라고 하지 '무분별한 노출'이 아닙니다.

또한 구글은 AI 크리에이티브 도구인 Asset Studio를 조용히 출시했습니다. '요가 팬츠를 입은 여성이 야외에서 조깅하는' 등의 키워드를 입력하면 AI가 여러분 브랜드에 맞는 이미지와 동영상을 자동 생성합니다. 더 편리한 점은 브랜드 색상과 로고 템플릿을 미리 설정해두면 AI가 만든 모든 소재에 자동으로 브랜드 요소가 적용된다는 것입니다. 중소기업에 디자인 팀이 없어도 걱정 마세요. 이번 업데이트가 여러분의 '클라우드 디자이너'가 되어줄 겁니다.

그렇다면 2026년에는 어떻게 광고를 집행해야 할까요?:

첫째, PMax를 다시 활용하되 새로운 제어 기능으로 '안전 장치'를 설정하세요;

둘째, AI 크리에이티브 도구를 활용해 디자인 비용을 절감하세요.

기억하세요, 미래의 승자는 AI를 사용하지 않는 사람이 아니라 AI가 규칙 안에서 여러분을 위해 일하도록 만드는 사람입니다. 좋아요와 저장을 눌러주시면 다음 편에서 구체적인 설정 단계를 설명드리겠습니다."