PMax 광고 최적화 팁(위): 양질의 문의로 가는 길 시작하기

출시일:2025-02-19

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각분 B2B 사장님들, 오늘은 여러분께 실용적인 사례를 공유하며 PMax 광고 최적화를 통해 고품질 문의를 확보하는 방법을 알려드리겠습니다.

우리에게는 산업 자동화 장비를 제조하는 B2B 고객이 있는데, 해외 시장 진출 시 잠재 고객을 정확하게 타겟팅하는 방법을 찾지 못해 다양한 광고 시도 후에도 만족스러운 효과를 보지 못했습니다. 결국 저희에게 PMax 광고를 시도해 보기로 했습니다.

PMax 광고를 실행하기 전, 준비 단계가 매우 중요합니다. 저희는 고객과 깊이 있는 소통을 통해 그들의 제품이 고정밀도와 고효율성을 주력으로 하며, 목표 고객이 유럽 및 미국 지역에서 생산 효율성과 품질 요구 사항이 높은 제조업 공장이라는 점을 파악했습니다. 이를 바탕으로 "고정밀 산업 자동화 장비" 등의 정밀 키워드를 정리했습니다.

다음으로 광고 소재를 준비하며, 장비의 고효율 운영 장면을 보여주는 이미지와 상세한 작업 프로세스 및 적용 사례를 소개하는 동영상을 제작해 제품의 가치를 부각시켰습니다.

그 후 광고 설정 단계로 들어갔습니다. 초기에는 테스트를 위해 일일 예산을 100위안으로 보수적으로 설정했습니다. 목표 고객의 활동 시간과 지역 분포에 따라 정확하게 광고 노출 시간과 위치를 설정했는데, 예를 들어 유럽 및 미국 고객을 대상으로 할 경우 현지 근무 시간대에 집중적으로 노출되도록 했습니다. 입찰 전략은 Google 스마트 입찰을 채택해 실시간 성과와 이력 데이터를 바탕으로 자동으로 입찰가를 조정해 노출량을 보장하면서도 비용을 통제할 수 있게 했습니다.

초기 설정을 마치고 광고를 시작했지만, 최적화 작업은 이제 막 시작된 것입니다. 다음 글에서는 광고 실행 후 효과 모니터링, 최적화 조정, 그리고 고객 문의 증가라는 놀라운 성과를 공유하겠습니다.

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