新広告政策：グーグル、マイクロソフト、リンクトインの3つのプラットフォーム戦略が劇的に変化、広告主はどう対応？

発売日2024-04-19

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広告主の皆様へ！3月の新ポリシーに基づき、Google、Microsoft、LinkedInはイノベーションに向けて準備を進めています。マーケティングにおけるルールとチャンスとは？この記事で詳しく分析します。

1. Google広告：インテリジェンスとプライバシー保護の二重の推進力

1. [インテリジェントアップグレード] Googleは3月の新ポリシーにおいて、広告システムのインテリジェントプロセスをさらに強化します。広告主は、より強力な自動化ツールとインテリジェントなレコメンデーション機能をご利用いただけるようになります。

• インテリジェントな入札最適化: Google は、入札戦略における機械学習アルゴリズムの適用をさらに強化し、特に動的検索広告やショッピング広告などの形式で、コンバージョン値を最大化するように入札を自動的に調整し、洗練された費用対効果管理を実現します。

•クリエイティブの自動生成: Google 広告では、複数の広告バリエーションの自動生成、インテリジェントな画像認識と強化、動的なテキスト挿入などの自動化されたクリエイティブツールをさらに導入し、広告主が魅力的なクリエイティブを迅速に作成してテストできるようにします。

2. [強化されたプライバシー保護]プライバシー規制とユーザーの期待がますます厳しくなる中、Google はデータの使用と追跡に関して大幅な調整を行いました。

• サードパーティCookieの段階的廃止： Googleは、ChromeブラウザでサードパーティCookieを段階的に廃止し、「プライバシーサンドボックス」計画を推進すると発表しました。広告主は、興味関心に基づくグループターゲティング、FLoC（コホート連合学習）などの新しいユーザー識別およびターゲティング手法に適応する必要があります。

• データの透明性と管理の強化： Googleは広告透明性センターをさらに強化し、より詳細なデータ使用レポートを提供するとともに、パーソナライズ広告のオプトアウトなど、ユーザーによるより詳細な管理権限を提供します。広告主は、データの収集と利用が法令を遵守し、ユーザーのプライバシーを尊重することを保証する必要があります。

2. Microsoft Advertising: クロスプラットフォーム統合とBing Intelligenceの優位性

1. [クロスプラットフォーム統合] Microsoft Advertising は 3 月の新しいポリシーでクロスデバイスおよびクロスアプリの広告ネットワーク統合を強化し、広告主にさらに広範なリーチの機会を提供します。

• Microsoft Audience Network の拡張: Microsoft は、Windows、Office、Xbox などのエコシステムをさらに接続してネイティブ広告の表示範囲を拡大し、ユーザーにリーチするための豊富な非検索シナリオを広告主に提供します。

• LinkedInとの連携強化： 2027年のMicrosoftによるLinkedInの買収に伴い、両社の広告製品の連携がさらに強化されました。広告主は、Microsoftの広告プラットフォーム上でLinkedInのスポンサードコンテンツを直接配信し、B2Bのプレシジョンマーケティングを実現できるようになりました。

2. [Bing インテリジェント検索のメリット] Microsoft の強力な AI テクノロジーの助けにより、Bing 検索はユーザーの意図を理解し、関連性の高い広告を提供するという独自のメリットを備えています。

• Bing インテリジェント検索: AI テクノロジーを活用することで、Bing は複雑なクエリをより正確に理解し、ユーザーのコンテキストを識別して、より関連性の高い、より高いコンバージョンの可能性を秘めた広告掲載を広告主に提供できるようになります。

• Bing ショッピンググラフ: Bing は、商品情報、在庫、価格などの複数のデータを統合し、小売業者がショッピング広告の関連性と競争力を向上できるようにする新しいショッピンググラフを発表しました。

3. LinkedIn: プロフェッショナルコミュニティマーケティングとB2Bインサイトのアップグレード

1. [プロフェッショナルコミュニティマーケティングの深化] LinkedInは世界最大のプロフェッショナルソーシャルプラットフォームとして、B2Bマーケティング分野における独自の地位を強化し続けています。

• LinkedIn イベント: LinkedIn はオンラインイベントプラットフォームを正式に開始しました。広告主は、このプラットフォームで業界セミナー、製品発表会、その他のイベントを企画およびスポンサーとして開催し、専門的な議論に深く参加して、ターゲットユーザーと的確につながることができます。

• LinkedIn Sales Insights:新しくリリースされた Sales Insights ツールは、リアルタイムの市場動向や購入者の行動などの詳細なデータを提供し、広告主が製品の位置付けを最適化し、正確な販売戦略を策定するのに役立ちます。

2. [B2Bインサイトとターゲティングの強化] LinkedInは、広告主が効率的なB2Bマーケティングを実現できるよう、データインサイトとターゲティング機能を継続的に最適化しています。

• 企業属性のターゲティングの精緻化: LinkedIn では、企業規模、業種、テクノロジースタックなどの企業属性タグをさらに追加し、広告主がきめ細かなターゲットアカウントターゲティングを実施できるようにサポートしています。

• LinkedIn Audience Network の拡張: LinkedIn のメインサイトに加えて、Microsoft 傘下の他のプロフェッショナルコンテンツプラットフォームにも広告が表示されるようになり、B2B のリーチが拡大します。

Google、Microsoft、LinkedInが3月に発表した新たな広告ポリシーを受けて、広告主はインテリジェンスの潮流に積極的に適応し、高度なツールを活用して広告効果を最適化し、プライバシー保護の潮流を尊重して追随し、データ利用とトラッキング戦略を調整し、クロスプラットフォーム、専門コミュニティ、B2Bインサイトといった独自のマーケティング機会を捉え、広告投資収益率を最大化する必要があります。急速に変化するデジタルマーケティング環境において、積極的な変化と的確な対応が広告主の成功の鍵となるでしょう。

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