インターネット・アルゴリズムによる新たな推奨ルールが発表 コンプライアンス企業は配当を得られる可能性 野蛮な成長はなくならない

3月1日、中国サイバースペース管理局、工業情報化部、公安部、国家市場監督管理総局が共同で公布した「インターネット情報サービスアルゴリズム推奨管理規則」（以下、「本規則」）が正式に施行されました。本規則は、アルゴリズム推奨サービスプロバイダーに対する明確な要件と、いくつかの禁止行為を定めています。

「規則」の内容には、アルゴリズム推奨サービスプロバイダーがユーザーの個人特性をターゲットにしないオプションを提供するか、ユーザーにアルゴリズム推奨サービスをオフにする便利なオプションを提供する必要があること、ユーザーがアルゴリズム推奨サービスをオフにすることを選択した場合、アルゴリズム推奨サービスプロバイダーは関連するサービスの提供を直ちに停止する必要があること、アルゴリズム推奨サービスプロバイダーは、アルゴリズムのメカニズム、モデル、データ、およびアプリケーション結果を定期的にレビュー、評価、検証し、ユーザーに贅沢や過剰消費を誘導するなど、法律や法規に違反したり倫理に違反したりするアルゴリズムモデルを設定してはならないことなどが含まれると理解されています。

また、未成年者に対しては、未成年者にサービスを提供するアルゴリズム推薦サービス提供者は、法律に従ってオンライン上で未成年者を保護する義務を履行し、未成年者に適したモデルの開発や未成年者の特性に適したサービスの提供を通じて、未成年者が心身の健康に有益な情報を入手できるようにする必要があるとも規定されている。アルゴリズム推薦サービス提供者は、未成年者に危険な行為を模倣させ、社会倫理に違反する可能性のある情報、未成年者に悪い習慣を身につけさせる可能性のある情報、未成年者の心身の健康に影響を与える可能性のある情報を未成年者に押し付けてはならず、アルゴリズム推薦サービスを利用して未成年者をインターネット依存症に誘導してはならない。

パングシンクタンクのシニア研究員、江漢氏は記者団に対し、「この新たな規制は、インターネット業界全体、特にインターネットコンテンツ業界にとって大きな変化となるでしょう。バイトダンスや快手といったインターネット大手やプラットフォーム企業が、現在、アルゴリズムによる推奨に依存していることが分かっています。ある意味で、アルゴリズムによる推奨はインターネット業界の根底にあるロジックとなっていますが、同時に、アルゴリズムによる推奨には多くの問題があることも分かっています」と述べた。

近年、ビッグデータによる既存顧客への攻撃、アルゴリズムによる差別、そして一部の依存症といった現象が見られてきましたが、これらはまさに現在のアルゴリズムが直面する可能性のある問題です。こうした状況下、国は今回の規制を発布しました。これはある意味で、市場全体、特にインターネット市場に対する効果的かつ健全な健康診断であり、市場全体のより良い発展を規制するものでもあります。結局のところ、インターネット市場は、アルゴリズムに頼ってあらゆる問題を解決するのではなく、長期的な持続可能な発展を必要としているのです。

3月1日、インターネット情報サービスアルゴリズム届出システムが正式に開始されました。本条例の規定に基づき、世論特性または社会動員能力を有するアルゴリズム推奨サービスプロバイダーは、サービス提供日から10営業日以内に、インターネット情報サービスアルゴリズム届出システムを通じて、サービスプロバイダーの名称、サービス形態、適用分野、アルゴリズムの種類、アルゴリズム自己評価報告書、および提案する公開内容を記入し、届出手続きを完了する必要があります。

江漢氏は次のように考えている。「この規制の導入は、インターネット企業にとって包括的な調整につながる可能性があります。一部のインターネット企業にとっては、組織再編となる可能性さえあります。効果的な実施と、実施後の消費者のユーザーエクスペリエンスの維持こそが、インターネット企業が最も取り組むべきことです。」

この規制は業界の標準化を促進する可能性がある一方で、業界全体の差別化につながる可能性もある。規制を真に遵守する企業はより多くの発展の恩恵を受ける可能性がある一方で、これまで無謀な成長にとどまっていた企業は、大きな発展上の問題に直面する可能性がある。

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