トラフィックから品質へ、短い動画が "長い発展 "をもたらす

夕食後の空き時間にショート動画を視聴することは、人々のリラックス方法の一つとなっています。今日、ショート動画は、レジャーや娯楽、新しい話題のスポット、個人的な自撮り、知識の共有、スキルや経験、商品のプロモーションなど、幅広い知識コンテンツをカバーするようになりました。ユーザーは楽しみながら、さりげなく視野を広げ、能力を向上させ、個人の好みに合った社交的な雰囲気に溶け込むことができます。

ショートビデオの流行はまだ終わっておらず、発展の見通しは依然として明るい

トラフィック料金が徐々に低下するにつれ、人々はトラフィックを消費して動画を視聴できるようになりました。一般的な動画プログラムには、短編動画、オンラインライブ放送、映画やテレビ番組などがあります。

中でもショート動画は、簡潔で興味深い特徴から、人々が断片的な時間を過ごすのに最適です。中国メディアリサーチ（CSM）が発表した「2021年ショート動画ユーザー価値調査レポート」によると、時間で見ると、ショート動画ユーザーの1日あたりの平均利用時間は87分に増加しています。

クエストモバイルは今年2月、「2021年中国モバイルインターネット年次報告書」を発表しました。そのデータによると、昨年末時点で動画業界の月間アクティブユーザー数は10億人を突破しました。その中でも、ショートビデオはユーザーの定着率において他のアプリを上回り、ユーザー総利用時間の25.7%を占め、地域生活分野への浸透と拡大を続けています。

偶然にも、中国インターネット視聴覚番組サービス協会が発表した「2021年中国インターネット視聴覚発展研究報告」によると、各種オンライン動画配信サービスの中で、ショートビデオのユーザー利用率は88.3%と最も高く、ユーザー規模は8億7,300万人に達し、オンライン生放送（62.4%）や映画・テレビ番組（71.1%）の利用率を大きく上回っています。これは、レジャーや娯楽、ソーシャルショッピングなど、ショートビデオが人々の日常生活において極めて重要な位置を占めていることを示しています。

ユーザー数と利用の持続性によるスケール効果は、当然のことながら巨大な商業価値と潜在的な商業利益をもたらします。一方で、ショートビデオ分野の市場規模は2020年に2,000億人民元を超え、前年比57.5%増となりました。主流の動画サイトでは、有料ユーザー数が着実に増加傾向にあり、ユーザーの約半数がオンライン動画番組に有料で参加しています。

一方、ショート動画自体も重要なマーケティングチャネルであり、商業的な媒体でもあります。ショート動画は、映画やテレビ番組へのトラフィック獲得手段として活用できるだけでなく、効果的なeコマース運営の手段としても活用できます。

例えば、昨年公開された映画『妹妹（マイ・シスター）』は、最終的に8億6000万元を超える興行収入を記録しました。清明節期間中に興行成績のダークホースとなったのは、オンラインプロモーション、特にショートビデオマーケティングが大きな役割を果たしたためです。この映画の話題は快手プラットフォームで数十億回再生され、多くの人が快手で動画を視聴し、映画の感動的なシーンに魅了されて映画館へと足を運びました。

ショートビデオは、大規模な商業プロモーションやマーケティングに使用できるだけでなく、個々のユーザーを引き付け、トラフィック収益化を実現するためのチャネルとしても使用できます。

文悦はごく普通のサラリーマンです。彼女は暇な時間に、化粧品を使った感想や体験談を短い動画に収めるのが好きです。共有した動画をDouyinプラットフォームにアップロードした後、興味のあるユーザーと頻繁に交流しています。時間の経過とともに、文悦は多くの新しい友達を作り、ファンは徐々に2万人以上に増えました。

今では、Wenyueは化粧品のプロモーション動画の仕事も手掛けています。Wenyueにとって、ショート動画は人生や美しい瞬間を記録する媒体であるだけでなく、副収入にもなります。

ショートビデオ業界はトラフィック価値からユーザー価値へと移行している

ショートビデオはインターネット業界の発展に新たな原動力をもたらし、ショートビデオユーザーはインターネットユーザー総数の約90%を占めています。しかし、トラフィック、ボリューム、そして業界全体の規模がピークに達したという前提の下、今後数年間、ショートビデオ業界の成長は徐々に鈍化するでしょう。トラフィック獲得のために資金を燃やすという、単純で広範かつ土地を奪い合うような開発モデルは明らかにもはや実現不可能であり、洗練された運営と標準化された開発の道を歩む必要があります。

ミクロな視点で見ると、ショート動画のユーザー層は若年層、特に20～29歳のネットユーザーです。彼らのオンライン動画への関心は全年齢層の中で最も高く、92.3%を占めています。これは、ショート動画が若年層に強い訴求力を持ち、その人気は依然として高まっていることを示しています。

世界的に見ると、ショート動画は海外でも幅広いユーザー基盤を持っています。「2021年中国都市海外ショート動画プラットフォーム影響力レポート」のデータによると、昨年初めから今年1月10日までの間に、TikTokで「#china」タグが付いた動画の再生回数は270億回を超えました。

具体的には、視聴覚体験を向上させ、ユーザーの定着率とアクティビティを向上させることが、各プラットフォームが検討すべき最初の課題となります。この問題に対する最も根本的な解決策は、高品質なコンテンツによってのみ促進されます。

于建コラムは、今後数年間、高品質なコンテンツがショートビデオ業界の長期的な発展の鍵となると考えています。ショートビデオ運営者は、様々な効果的な施策を講じ、ユーザーが質の高いコンテンツ、高品質、そして魅力的な作品をより多く生み出せるよう促すことに注力すべきです。プラットフォーム企業であれ、個人ユーザーであれ、高品質なコンテンツを継続的に生み出すことによってのみ、長期的な注目を集めることができるのです。

第二に、ショートビデオ運営会社は、若年層消費者層に焦点を絞ることはできません。中高年層という大きな層にも、それぞれ独自の視聴覚ニーズや消費ニーズがあります。そのため、クリエイターとコンテンツ出力の観点から、プラットフォームはトップレベルの設計をしっかりと行い、合理的かつ差別化されたショートビデオコンテンツのバーティカルセクションを細分化し、個人ユーザーと企業ユーザーがあらゆる年齢層やグループに適した作品を作成できるように促すべきです。

第三に、ショートビデオ分野における「効率乗数」として、5G、ビッグデータ、人工知能などの最先端技術の役割を十分に活用し、情報フローアルゴリズムを最適化して、ショートビデオの発信をより迅速、より正確、より垂直、よりインテリジェントなものにすることで、プラットフォームのショートビデオの発信力と競争力を継続的に高め、ユーザーの断片化された時間における知識、情報、レジャー、エンターテインメントのニーズをよりよく満たし、ユーザーの審査・選択コストをさらに削減する必要があります。

ショートビデオ産業とインターネット電子商取引の深い統合は、次の発展のブルーオーシャンとなるだろう

ショートビデオ制作は柔軟性が高く、エンターテイメント性が高く、参入障壁が低く、長時間の撮影時間や尺も必要ないため、初期のショートビデオ制作は非常に人気があり、誰もが参加する傾向が見られました。快手のデータによると、昨年の快手ショートドラマクリエイター数の増加率は30%を超えました。

その中には、1万人以上のファンを持つ人が1万人以上、100万人以上のファンを持つ人が1,000人以上、そして50人近くがファンゼロから「百万ドルのビッグV」の仲間入りを果たしました。これは、ショートビデオ業界が制作側と消費側の両面で非常に活発な需給関係にあることを示しています。

しかし、今日のショートビデオ業界は、ユーザーの消費ニーズの変化に伴い、徐々に進化を遂げています。マスエンターテインメントから垂直分化・専門化へと発展し、ユーザーの単一ニーズを満たすものから、多様な価値を実現するものへと移行しています。

従来のモデルは、ショートビデオ業界の大規模な発展を支えるにはもはや不十分です。ショートビデオクリエイターは皆、ショートビデオ業界の特性に合ったコンテンツの収益化と持続可能な制作の道を模索しています。

コンテンツの収益化は、ショートビデオクリエイターが継続的にコンテンツを発信していく上で重要な要素であり、収益化の難しさは常にショートビデオ業界の発展を阻むボトルネックとなっています。現在、ショートビデオプラットフォームの主な収益源は依然として情報流通型広告に依存しており、ショートビデオクリエイターは主に広告、補助金、あるいは商品やサービスのプロモーションに依存しています。どのようにして完全な運営メカニズムと長期的な商業収益モデルを確立するかは、プラットフォームとクリエイターにとって依然として困難な課題です。

現状から判断すると、広告に加えて、インターネットECはトラフィック収益化を実現する最も直接的で比較的成熟した手段です。例えば、快手（Kuaishou）の「信頼EC」エコシステムは、コンテンツ制作者とユーザーに焦点を当て、制作者の継続的なコンテンツ発信によってユーザーとの安定した信頼関係を構築します。徐々に蓄積されるトラフィックを基盤として、ECのコンバージョン率を継続的に向上させています。

Douyin の「興味電子商取引」エコシステムは、豊富で多様なコンテンツとアルゴリズム推奨テクノロジーに依存しており、ユーザーは短い動画を視聴しながら低価格の商品を発見し、消費者の興味を刺激することで、消費の条件と機会を作り出すことができます。

2017年、陳喬は大学在学中にDouyinでオリジナルの服の組み合わせに関するショート動画を投稿し始め、徐々に50万人近くのファンを獲得しました。この間、彼女は国内の有名アパレルブランドを含む多くのプロモーションプロジェクトを獲得し、ファン数は増加し続け、大学卒業時にはファン数は約100万人に達しました。

この時、彼女は会社を設立し、自身のブランドを立ち上げることを決意しました。プロジェクトの企画、キャスティング、撮影からポストプロダクション、広報・プロモーションまで、専門チームとクリエイティブチェーンを組織し、複数のプラットフォームで商品を展開し、月間販売数は1万件近くに達しています。

「余建コラム」は、ショートビデオ業界とインターネット電子商取引が融合し、相互補完し、商品の持ち込み、商品の宣伝、コンテンツの支払いなど、さまざまな形式でコンテンツエコシステムが継続的に強化され、ショートビデオ業界の発展の次のブルーオーシャンになっていると考えています。

今後、ショートビデオ業界はより細分化された市場、より洗練されたコンテンツ、そしてより充実した産業チェーンへと発展し、人々の多様なレジャーニーズを満たすだけでなく、より多くの業界に広報・運営サービスを提供するようになるでしょう。

結論

プロフェッショナル性、多様性、そして知性が、ショートビデオ業界の3つの主要なラベルとなることは間違いありません。現在、業界はプラットフォームとクリエイターが、より深く、より深く、より魅力的なコンテンツ出力モデルの構築方法を深く探求する必要がある重要な段階に入っています。これは、組織管理、コンテンツ運用、製品制作など、プラットフォームとクリエイターへの要求をさらに高めています。

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