海外進出ブランド完全攻略：Google Ads、GA4、GTM、GMCの共同活用を徹底分析」。

グローバル化の進展に伴い、ますます多くのブランドが海外市場に注目し始めています。こうした中、Googleが提供するマーケティング・分析ツールをいかに効果的に活用するかが、ブランドの海外展開を成功させる鍵となっています。本稿では、Google 広告、Google アナリティクス 4（GA4）、Google タグマネージャー（GTM）、Google Merchant Center（GMC）がブランドの海外展開戦略において果たす役割と活用方法について詳細に解説します。

1. Google 広告: 正確な配信でブランドの影響力を拡大

Google 広告は、Google が提供するオンライン広告サービスです。広告主は Google 検索結果ページやその他の Google パートナー ウェブサイトに広告を掲載できます。海外展開するブランドにとって、Google 広告の重要性は言うまでもありません。キーワード広告やディスプレイ広告を通じて、ブランドはターゲット顧客に的確にリーチし、海外市場におけるブランド露出を高めることができます。

Google 広告を利用する際、ブランドはキャンペーンを慎重に設定し、適切なキーワードを選択し、科学的な入札戦略を策定し、広告コンテンツと掲載位置を定期的に最適化する必要があります。さらに、Google 広告のデータ分析ツールを活用することで、広告主は広告のパフォーマンスをリアルタイムでモニタリングし、配信戦略を調整することで、最適な広告効果を実現できます。

1. インターフェーススタイル

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• キャンペーン: キーワード、国、オーディエンス、広告、追加情報などの調整を含む、キャンペーンに関するさまざまな操作を実行します。

• 目標: アカウントのコンバージョン目標を設定および調整します。

• ツール: キーワード プランナー、オーディエンス設定、アカウント関連付け設定などの一般的なツールへの入り口。

• 請求: 請求書の支払いに関連する情報へのアクセス。

• 管理者: アカウントのタイムゾーン、ユーザー認証、表示インターフェース言語などの基本設定。

表示したい期間とデータディメンションを設定することで、コンテンツ表示セクションに関連データを表示できます。クリック数、インプレッション数、支出額、コンバージョン数などのデータを、キャンペーンレベル、広告グループレベル、広告レベルで細分化して表示できます。

2. 広告の種類

現在、Google が掲載している広告の種類には、検索広告、ディスプレイ広告、YouTube 広告、ショッピング広告、Pmax 広告、昨年開始された Demand Gen 広告、APP 関連の UAC 広告などがあります。

3. アカウントフレームワーク

Google アカウントの基本的な枠組みは、アカウントにキャンペーンを設定でき、キャンペーンは複数の広告グループに分割され、各広告グループには異なる広告が含まれるというものです。

• キャンペーンレベルでは、広告の種類、配信対象、配信場所、入札方法などを設定できます。

• 広告グループレベルでは、キーワードとオーディエンスが設定されます。そのため、広告グループはキーワードとオーディエンスの種類ごとに分割されることがよくあります。

• 広告レベルでは通常、ランディング ページ、見出し、説明、配信資料などが設定されます。

1つの広告アカウントで最大10,000個のキャンペーンを作成できます。各キャンペーンには最大20,000個の広告グループを含めることができ、各広告グループには最大50個のテキスト広告を含めることができます（掲載できる広告は3つまで）。

2. GA4: データドリブンで最適化されたマーケティング戦略

Google アナリティクス 4 (GA4) は、Google の新世代のウェブ分析ツールです。豊富なデータ レポートと分析機能を提供することで、ブランドがユーザーの行動をより深く理解し、マーケティング戦略を最適化するのに役立ちます。

GA4を通じて、ブランドはウェブサイト上でのユーザーの行動経路を追跡し、ユーザーの興味や嗜好を理解し、ウェブサイトのコンテンツとレイアウトを調整することでユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。同時に、GA4はGoogle広告と緊密に連携し、広告主が広告効果をより正確に測定し、広告戦略を最適化するのに役立ちます。

1. インターフェーススタイル

ナビゲーションバー

• ホーム: 全体的なデータの概要といくつかのレポートの提案が表示されます。

• レポート: さまざまなデータレポートの入り口

• 探索: よく使用されるレポートテンプレート

• 広告: さまざまなチャネルのコンバージョン パフォーマンス、アトリビューション パス、広告データなど。

• 管理者: GA4 アカウント設定。アカウント認証、アセット情報設定、イベントクラウド設定、他のプラットフォームとの関連付けなどが含まれますが、これらに限定されません。

2. アカウントフレームワーク

GA4 アカウントでは複数のプロパティを作成できます。各プロパティは複数のデータストリームに対応し、各データストリームはウェブサイトに対応します（データストリームは最大 50 件、アプリケーションデータストリームは最大 30 件）。

3. コンセプトの紹介

次に、GA4 の 2 つの共通概念である「イベント」と「キーイベント（旧称コンバージョン）」について主に紹介します。

イベント：イベントとは、ユーザーがウェブサイト上で行うアクションです。GA4コードをインストールすると、GA4はいくつかのイベントを自動的に収集します。

自動的に収集されるイベントの例を次に示します。

キーイベント：キーイベントとは、ビジネスやマーケティングにとって重要なユーザー行動を指します。イベントがマークされると、キーイベントになります。通常、広告コンバージョンのインポートのデフォルトのソースはキーイベントであり、一部またはすべてのキーイベントを広告コンバージョンとして選択できます。

イベントをキーイベントとして設定する方法:

さらに、GA4はデータ分析プラットフォームでもあるため、豊富なデータ分析レポートを備えています。以下はGA4に付属する基本的な分析レポートです。より高度な分析レポートは、ユーザーが設定する必要があります。

3. GTM: データ収集効率を向上させる柔軟な追跡

Google タグ マネージャー (GTM) は、ブランドがトラッキング コード、コンバージョン トラッキング コードなどのさまざまなウェブサイト タグを簡単に管理および展開できるようにするタグ管理システムです。GTM を使用すると、ブランドはウェブサイトのコードを変更することなく、タグを柔軟に追加、変更、削除できるため、データ収集の効率と精度が大幅に向上します。

GTM は、ブランドの海外展開のプロセスにおいて、ブランドがさまざまな市場のデータ追跡ニーズに迅速に適応し、洗練されたユーザー行動分析を実現し、マーケティング戦略の調整を強力にサポートするのに役立ちます。

1. インターフェースの紹介

• 概要: 現在の業務の概要

• タグ: コード設定（どのデータがどのプラットフォームにどれだけ送信されるか）

• トリガー: トリガー設定 (ユーザーの動作を定義する: ボタンをクリックしたときにトリガーを記録するなど)

• 変数: 変数設定

• フォルダ: フォルダ設定 - 簡単な管理

2. アカウントフレームワーク

GTM アカウントには複数のコンテナが存在する可能性があり、各コンテナはコードのセットと Web サイトに対応します。

3. 動作原理

GTMは、コード定義とコード管理のためのプラットフォームです。動作原理は簡単に言えば、まずユーザーの行動（送信ボタンのクリックなど）をトリガーとして定義し、次にユーザーがトリガーをクリックした回数とトリガーに関連する情報を他のデータ分析プラットフォームに送信します。トリガーの具体的なチャネルとソースは、他のプラットフォームで処理されます。

GA4でユーザー行動データを収集できるのに、なぜGTMが必要なのかと疑問に思う方も多いでしょう。しかし、GA4で収集できるのは一部のユーザー行動のみであり、より詳細なユーザー行動はGTMで定義する必要があります。GA4で収集されるユーザー行動は大まかなものであり、GA4自体も部分的なデータしか収集できないため、GTMでセグメント化された行動を定義し、GA4に渡す必要があります。例えば、

ユーザーがウェブサイトを閲覧する際、GA4バックエンドはユーザーの閲覧ページやソースコードなどの基本情報を把握できますが、ユーザーがページをどのくらいの時間閲覧したか、どのボタンをクリックして注文したかは把握できません。この場合、GTMバックエンドで、ユーザーが商品リスト内の商品リンクをクリックするとイベントがトリガーされ、クリックごとにデータがGA4に送信されるよう定義する必要があります。GA4はユーザーのクリック行動を記録し、分析します。

4. GMC: ショッピング体験を向上させるワンストップ管理

Google Merchant Center（GMC）は、Googleがeコマース広告主向けに提供するプラットフォームです。Googleショッピングなどの広告チャネルに表示する商品データをアップロード、管理、最適化することができます。GMCを通じて、ブランドは商品リストをワンストップで管理し、商品の露出とショッピング体験を向上させることができます。

海外ブランドにとって、GMCの重要性は、ブランドが商品をより効果的に表示し、潜在顧客を引き付ける能力にあります。商品データの表示と管理を最適化することで、ブランドは広告の品質スコアを向上させ、広告コストを削減し、コンバージョン率を向上させることができます。

1. インターフェーススタイル:

左側のナビゲーションバー

• 商品: GMC にアップロードされたすべての商品情報とステータスを確認したり、商品の問題を診断したり、フィードを確認したりできます。(商品データソースまたは販売者が Google に提供する情報ソース)

• パフォーマンス: 製品のパフォーマンス データを表示します。

• マーケティング：プロモーション活動やショッピング広告の設定を管理します。（活動プロモーション結果や広告関連データはウェブサイト上に設定されます）。

• 成長: 市場機会、価格競争力、売れ筋商品、ショッピング体験スコアなどを確認します。

2. 操作ロジック

ここでGMCは「商品データ処理ステーション」として機能します。APIを介してウェブサイトの商品データを収集し、Googleプラットフォームが理解できる形式に変換することで、様々なGoogleプラットフォームで表示できるようにします。

3. 適用シナリオ

• Google 広告:ショッピング広告を掲載したり、Pmax 広告にショッピング プレースメントを追加したりする場合は、GMC にリンクする必要があります。

• Google ショッピング: GMC を開設すると、当社の製品は有料広告なしで Google 検索エンジンのショッピング コラムに表示されるようになり、そのソースはオーガニック ショッピング トラフィックになります。

• YouTubeストア： GoogleのYouTubeの新機能では、YouTubeチャンネルのストアセクションに商品が表示されます。この機能も、GMCと独立したウェブサイト、そしてYouTubeを連携させることで実現されています。

グローバル展開は複雑で困難なプロセスですが、Google 広告、GA4、GTM、GMC という4つのツールを活用することで、ブランドはターゲット顧客へのリーチをより正確に行い、マーケティング戦略を最適化し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることで、海外市場への展開を成功させることができます。この記事の分析が、グローバル展開を目指すブランドにとって有益な参考資料やインスピレーションとなることを願っています。では、Google 広告、GA4、GTMはどのように連携するのでしょうか？次回の記事で、皆様の疑問にお答えしますので、ぜひご注目ください。

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