Le matching précis est-il un trou noir de trafic ? Une combinaison de coups permet de doubler l'exposition publicitaire ! (Partie 1)

Avez-vous déjà rencontré cette situation ? Le budget publicitaire est largement dépensé, le taux de clic semble correct, mais le taux de conversion est désespérément faible ? Ou bien, les mots-clés sont trop précis, l'affichage des publicités est pitoyablement faible, et les clients ne vous voient tout simplement pas ? Si vous vous inquiétez également de l'efficacité de vos publicités, le problème pourrait résider dans le mode de correspondance des mots-clés ! Aujourd'hui, nous allons révéler comment optimiser les modes de correspondance pour rendre vos publicités à la fois précises et efficaces, améliorant ainsi facilement votre ROI !

Première partie : Les limites de la correspondance exacte

De nombreux annonceurs pensent que la correspondance exacte est universelle, permettant aux publicités de s'afficher uniquement aux clients les plus pertinents. Mais la réalité est différente !
Prenons un exemple : si vous définissez "fournisseur de tubes en acier au carbone" en correspondance exacte, votre publicité ne s'affichera pas si un client recherche "fabricant de tubes en acier au carbone" ou "grossiste en tubes en acier au carbone". Vous perdez ainsi de nombreux clients potentiels !

Bien que la correspondance exacte puisse réduire les clics non pertinents, elle limite sévèrement les opportunités d'affichage, surtout dans le secteur B2B où les habitudes de recherche des acheteurs varient énormément. La moindre différence peut empêcher la correspondance. Cette "précision excessive" vous place en position de faiblesse face à la concurrence.

Deuxième partie : La combinaison optimale - Correspondance large + Correspondance par expression

Alors, comment à la fois élargir le trafic et garantir la précision ? La réponse est : la combinaison "correspondance large + correspondance par expression" !
Correspondance large : Couvrir plus de clients potentiels. Par exemple, en définissant "tubes en acier au carbone" en correspondance large, votre publicité s'affichera que les clients recherchent "grossiste en tubes en acier au carbone", "achat de tubes en acier au carbone" ou "fabricant de tubes en acier au carbone", capturant ainsi plus de commandes potentielles.
Correspondance par expression : Améliorer la précision. Par exemple, en définissant "approvisionnement en tubes en acier au carbone" en correspondance par expression, vous vous assurez que votre publicité s'affiche aux clients ayant une intention d'achat claire, et non à ceux effectuant des recherches non pertinentes.

Cette combinaison permet non seulement de maximiser la couverture du trafic, mais aussi d'améliorer le taux de conversion grâce au ciblage précis, réalisant ainsi l'objectif de "larger le filet, capturer les bonnes prises" !

Dans notre prochaine vidéo, nous révélerons la méthode de sniping des mots-clés négatifs, vous enseignant comment utiliser les "armes de données" pour filtrer le trafic indésirable et garantir que chaque centime du budget soit dépensé à bon escient ! Suivez-nous, ne manquez pas ça !

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