Les publicités Google coûtent 200 $ par clic et votre budget est épuisé en un instant ? La vérité derrière l'enchère intelligente est révélée !

A：Un client me demande : avec un budget de500, comment se fait-il qu'il soit épuisé en quelques clics ? UnCPC approche200, est-ce que Google est en train de nous arnaquer ?

B：Il utilise probablement l'enchère intelligente ?

A：Oui, et ce sont des mots-clés très concurrentiels.

B：C'est normal alors. L'enchère intelligente n'est pas là pour économiser de l'argent, mais pour dépenser avec précision.

A：Beaucoup de gens pensent que la publicité est“achetée au clic”, mais ce n'est pas le cas.

B：Maintenant, c'est“l'événement qui pilote”les enchères. Le système ajuste dynamiquement les prix en fonction du potentiel de conversion de l'utilisateur——même si un clic coûte200, cela peut en valoir la peine.

A：Ce n'est pas le prix qui fait peur, c'est que vous ne puissiez pas convertir.

B：Pour les secteurs comme l'acier avec des commandes à haute valeurB2B, la concurrence sur les mots-clés est déjà féroce. Si vous ne voulez pas investir, le système ne vous laissera pas jouer.

A：De plus, si le système détecte une intention d'achat chez l'utilisateur, il jugera que“ce clic en vaut la peine”et augmentera directement le prix pour vous devancer.

B：Nous devons donc contrôler les risques stratégiquement, par exemple :

Définir un objectifCPA : indiquez au système combien vous êtes prêt à payer pour une conversion, pour éviter qu'il ne surenchérisse ;

Segmenter les groupes de mots-clés : séparez les mots-clés à forte intention des mots-clés de longue traîne, pour éviter qu'ils ne se cannibalisent ;

Nettoyer régulièrement les mots-clés de recherche : supprimez ceux qui ne sont pas pertinents ou trop coûteux ;

Suivi précis des conversions : le système se base sur vos données pour juger, si le suivi est inexact, le système gaspillera de l'argent.

A：Comment expliquer ce“CPC”élevé aux clients ?

B：Je leur dis : vous n'achetez pas des clics, mais“la possibilité d'une transaction”.

A：UnCPCélevé n'est pas forcément mauvais, cela peut être un trafic de haute qualité.

B：À l'ère des enchères intelligentes, unCPCélevé signifie que le système vous aide à saisir des opportunités de conversion. Contrôlez bien votre budget, fixez des objectifs raisonnables, optimisez continuellement la structure et les données, et le système vous aidera à dépenser efficacement.

【ConclusionCTA】

Ne vous laissez pas effrayer par les données superficielles, trouvez la bonne méthode pour vraiment maîtriser les publicités Google.

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