Google Ads B2B incontournables ! Techniques pour contrôler facilement les coûts par clic

Publicité Google B2B à voir absolument ! Techniques pour contrôler facilement les coûts par clic

Les coûts par clic des annonces Google Search ont soudainement augmenté, connaissez-vous ces raisons clés ?

Premièrement, la concurrence est la raison la plus directe. Si les concurrents augmentent leurs enchères ou si les mots-clés populaires sont très disputés, votre CPC sera naturellement poussé à la hausse. Particulièrement dans les secteurs B2B comme l'acier et l'aluminium, certains mots-clés d'achat stratégiques sont très convoités.

Deuxièmement, la pertinence des annonces est également cruciale. Si les titres, descriptions ou pages de destination des annonces correspondent mal aux mots-clés, Google augmentera les coûts par clic pour maintenir le classement. Par ailleurs, si la qualité des annonces baisse - par exemple avec un faible taux de clics ou une mauvaise expérience sur la page de destination - cela entraînera directement une hausse du CPC.

Troisièmement, les paramètres et budgets des comptes ont aussi un impact. Par exemple, lorsque le budget quotidien approche de sa limite, le système peut augmenter le CPC pour garantir la visibilité. L'ajout de nouvelles zones géographiques ou langues de diffusion peut aussi intensifier la concurrence et faire monter les coûts.

Quatrièmement, les facteurs saisonniers et de marché. Pendant les pics d'achat ou lorsque les prix des matières premières montent, la concurrence s'intensifie et les enchères sur les mots-clés augmentent naturellement.

Enfin, les changements de qualité du trafic ne doivent pas être négligés. Si les annonces attirent beaucoup de clients non ciblés ou que le taux de clics baisse, entraînant une diminution du score de qualité, le CPC augmentera également.

Vous voulez savoir comment réduire votre CPC ? Laissez un commentaire !