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Analyse complète des modes de correspondance des mots-clés dans les annonces Google｜Faites en sorte que chaque centime soit dépensé sur un trafic précis !
Lorsque vous faites de la publicité sur Google Ads, utilisez-vous le bon mode de correspondance de mots-clés ?
De nombreux annonceurs voient leur budget brûler rapidement simplement parce qu'ils ne comprennent pas la logique sous-jacente des modes de correspondance.
Google Ads propose trois modes de correspondance :
Le premier : la correspondance large, qui offre la couverture la plus étendue, peut déclencher des mots-clés pertinents, des synonymes et même des mots mal orthographiés. C'est un outil efficace pour élargir le volume, mais il peut aussi attirer un trafic non pertinent. Il doit être associé à des mots-clés négatifs pour éviter le gaspillage du budget.
Le deuxième : la correspondance d'expression, où les termes de recherche doivent inclure une phrase complète dans l'ordre exact, avec éventuellement des mots de modification avant ou après. Très adapté aux mots-clés de type "produit + usage + région".
Le troisième : la correspondance exacte, qui ne se déclenche que lorsque les termes de recherche correspondent exactement ou sont très proches en sens. C'est le plus précis, avec le meilleur taux de conversion, idéal pour les mots-clés de best-sellers à forte intention.
La stratégie clé est d'utiliser les trois modes de correspondance ensemble :
① Utilisez la correspondance large pour étendre le volume, avec des mots-clés négatifs pour éviter un trafic inapproprié ;
② Utilisez la correspondance d'expression pour garantir la pertinence, en analysant les rapports de mots-clés pour convertir progressivement les termes à forte intention en correspondance exacte ;
③ Utilisez la correspondance exacte pour cibler les conversions élevées, idéalement avec des combinaisons de mots-clés de best-sellers et de termes régionaux ;
La publicité ne consiste pas à dépenser plus que les autres, mais à dépenser plus précisément ! Maîtriser les modes de correspondance est essentiel pour générer des demandes qualifiées.
Si vous avez des questions, n'hésitez pas à laisser un commentaire !
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