Dans le domaine du commerce extérieur de la mode vestimentaire, les publicités Facebook sont sans aucun doute un moyen important pour améliorer la notoriété de la marque et étendre les marchés. Cependant, de nombreuses marques rencontrent souvent des difficultés avec des performances publicitaires médiocres dans la pratique. Investir des sommes importantes, mais ne voir que des impressions insignifiantes et des taux de conversion pitoyables, comment cela peut-il arriver ? Aujourd'hui, nous partageons un cas client réel pour voir comment nous avons aidé une marque de vêtements de mode basée à Hangzhou à réaliser une transformation spectaculaire, passant d'un démarrage difficile à des ventes explosives grâce à une série de mesures d'optimisation.

Ce client de commerce extérieur de vêtements basé à Hangzhou, lors de notre premier contact, avait des performances publicitaires Facebook désastreuses. Le taux d'atteinte était alarmant, avec seulement environ 50 000 impressions par mois pour un coût élevé de 20 000 RMB, ce qui donnait un CPM (coût par mille impressions) d'environ 400. Les données d'interaction étaient encore plus désastreuses, avec très peu de likes, commentaires et partages, comme si les publicités étaient tombées dans l'oubli sans susciter la moindre réaction. Le taux de conversion était inférieur à 0,2 %, avec un coût par demande de renseignement allant de 300 à 500 RMB, un nombre de commandes pitoyable et un retour sur investissement de seulement 1:2. Dans ces conditions, la notoriété de la marque était inexistante, sans aucun avantage sur le marché concurrentiel de la mode.

Face à cette situation, nous avons décidé d'optimiser à partir des aspects suivants :

1. Cibler précisément le public

Tout d'abord, nous avons utilisé les outils d'analyse d'audience de Facebook pour analyser en profondeur les données clients existantes de la marque. Grâce à cette analyse, nous avons précisément ciblé le public : des femmes âgées de 18 à 35 ans, passionnées par les tendances de la mode et suivant les influenceurs mode. Pour tenir compte des différentes préférences stylistiques, nous avons segmenté davantage l'audience et créé plusieurs groupes publicitaires pour diffuser des annonces personnalisées. Cette mesure a considérablement amélioré le taux d'atteinte et la pertinence des publicités, posant une base solide pour les performances ultérieures.

2. Optimiser la créativité publicitaire

En matière de créativité publicitaire, nous avons abandonné les formats monotones basés sur des images et textes produits pour adopter des vidéos courtes mettant en scène des influenceurs mode portant les vêtements de la marque dans des situations de vie quotidienne. Ces vidéos, accompagnées de musiques tendances et de sous-titres amusants, montraient les produits portés tout en augmentant l'attrait et l'engagement des publicités. Les textes publicitaires étaient concis et vivants, mettant en avant les points de vente des produits et des informations promotionnelles comme des remises de 80%. Ces créations ont non seulement capté l'attention de l'audience cible, mais aussi stimulé leur désir d'achat.

3. Optimiser les heures de diffusion

En analysant les données, nous avons constaté que l'audience cible était plus active le week-end et en soirée. Nous avons donc ajusté les plages de diffusion pour concentrer les efforts sur ces périodes. Nous avons également évité les heures de forte concurrence, choisissant des créneaux où l'audience était active mais la concurrence moindre. Cette mesure a efficacement réduit les coûts publicitaires tout en améliorant l'impact des impressions et le taux de conversion.

Après un mois d'optimisation, les performances publicitaires ont connu une transformation spectaculaire. Le taux d'atteinte a augmenté de 200%, les impressions ont atteint un niveau inédit (les chiffres exacts n'étant pas divulgués pour des raisons de confidentialité), et le CPM est descendu à environ 100. Les interactions ont considérablement augmenté, avec 5 fois plus de likes, commentaires et partages. Le taux de conversion a bondi à 1,5%, le coût par demande valide est descendu à environ 70 RMB, le nombre de commandes a triplé et le retour sur investissement est passé à 1:5. La notoriété de la marque a considérablement augmenté auprès de l'audience cible, avec une croissance des ventes mensuelles de 160%. Ces données impressionnantes ont permis à cette marque de vêtements de mode d'attirer rapidement une large base de fans fidèles, devenant une nouvelle marque tendance dans le milieu de la mode.

De plus, nous avons accordé une attention particulière à la combinaison du multilinguisme dans la création de sites web et le marketing international. Pour répondre aux besoins linguistiques des différents marchés cibles, nous avons créé des sites multilingues pour le client, assurant une transmission précise et fluide des informations de la marque aux clients potentiels du monde entier. Nous avons également utilisé la fonctionnalité de diffusion multilingue des publicités Facebook pour cibler précisément les audiences de différentes zones linguistiques. Cette mesure a encore élargi la portée internationale de la marque, renforçant sa notoriété et son influence à l'échelle mondiale.

À l'ère du numérique, les médias sociaux sont devenus une voie essentielle pour les marques afin d'étendre leurs marchés et accroître leur notoriété. Cependant, pour se démarquer dans une concurrence féroce, il est indispensable de disposer d'une équipe professionnelle et de stratégies d'optimisation précises. Nous savons que chaque marque est unique, c'est pourquoi nous nous engageons à fournir des services sur mesure, offrant à chaque client la solution d'optimisation publicitaire Facebook la plus adaptée. Quelle que soit l'étape à laquelle se trouve votre marque, nous pouvons diagnostiquer et optimiser vos problèmes publicitaires Facebook, permettant à votre marque de briller sur les médias sociaux !

Si vous souhaitez également voir les performances publicitaires de votre marque décoller, si vous voulez vous démarquer dans une concurrence acharnée, alors contactez-nous pour collaborer ! Ensemble, nous créerons un avenir radieux, permettant à votre marque de vêtements de mode de conquérir le monde !

Si vous avez des questions concernant la création de sites web pour le commerce extérieur ou le marketing, n'hésitez pas à contacter le service client technique d'Yi Ying Bao via WeChat : Ieyingbao18661939702, notre personnel se fera un plaisir de vous répondre !

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