Un enfoque colaborativo para el SEO y el SEM en Google (Parte 1)

Señores empresarios, hoy hablaremos sobre la estrategia combinada de SEO y SEM en Google, ¡esto es extremadamente importante para la industria B2B! Primero, hablemos del SEO, que consiste en optimizar el sitio web para que aparezca de forma natural en los primeros resultados de búsqueda de Google. En cuanto al SEM, en pocas palabras, es pagar por espacios publicitarios para que el sitio aparezca rápidamente en posiciones destacadas de las páginas de resultados. Si combinamos ambos, los resultados superarán con creces las expectativas.

Tomemos como ejemplo una empresa B2B que fabrica equipos industriales. Al principio solo hacían SEO, y aunque el posicionamiento mejoraba gradualmente, los resultados eran muy lentos. Además, incluso cuando lograban buenas posiciones, el tráfico seguía siendo insuficiente. Luego probaron el SEM, invirtieron en anuncios y el tráfico aumentó de inmediato, pero los costos por clic eran muy altos y la rentabilidad se veía afectada.

Finalmente, esta empresa combinó SEO y SEM. El SEO se enfocó en optimizar el contenido del sitio para mejorar el posicionamiento orgánico y garantizar un flujo constante de tráfico. Por su parte, el SEM utilizó datos de palabras clave obtenidos del SEO para lanzar campañas publicitarias más precisas. Esta sinergia produjo resultados inmediatos. Antes, cuando solo usaban SEM, cada clic costaba alrededor de 20 yuanes, acumulando decenas de miles en gastos mensuales. Tras la combinación, gracias al tráfico orgánico generado por el SEO, los costos por clic del SEM bajaron a unos 15 yuanes. Además, las conversiones mejoraron: antes podían recibir solo 10 consultas válidas al mes, mientras que ahora superan las 30, ¡un aumento de varias veces! Por eso, la estrategia combinada de SEO y SEM en Google puede generar un gran impacto para las empresas B2B. En el próximo artículo, profundizaremos en más ventajas y casos prácticos.

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