¿Por qué el SEO está en constante cambio?

Google es una empresa Fortune 500, en esencia, tiene ventajas competitivas. En el campo de los motores de búsqueda, algunos competidores de Google incluyen Yahoo, Bing y DuckDuckGo.Actualmente, más del 90% del tráfico de todos los motores de búsqueda se realiza a través de Google. Necesitamos considerar este punto desde la perspectiva de Google.

Google puede lograr esto porque innova constantemente, proporcionando los mejores resultados de búsqueda para cualquier consulta de palabras clave dada. Para mantener su increíble participación de mercado, necesita seguir ofreciendo los mejores resultados de búsqueda para cualquier consulta de palabras clave dada. Porque si no lo hace, los usuarios buscarán motores de búsqueda alternativos.

Por lo tanto, Google optimiza continuamente sus algoritmos para garantizar que realmente proporcionen los mejores resultados a los usuarios.

Con la llegada de 2019 y 2020, es importante comprender qué nuevos factores se han incorporado al desarrollo del algoritmo de Google SEO y cuáles seguirán siendo relevantes en el futuro.

Ahora exploraremos 5 tendencias en el campo de los motores de búsqueda.

1. Búsqueda por voz

A medida que más usuarios cambian de computadoras de escritorio a dispositivos móviles y aumenta el uso de dispositivos inteligentes para el hogar, cada vez más usuarios recurren a la búsqueda por voz. Las personas están adoptando la voz porque es más rápida y fácil cuando se realizan otras tareas.

Ya en 2016, Google indicó que más del 20% de las consultas en sus aplicaciones móviles y Android se realizaban por voz, y esta tendencia sigue en aumento. La búsqueda tradicional y la búsqueda por voz son diferentes en naturaleza, por lo que las estrategias de optimización también variarán. Para la búsqueda por voz en sitios web, debe considerar más lenguaje conversacional natural y búsquedas locales, y asegurarse de que el diseño del sitio sea amigable para dispositivos móviles.

2. Experiencia del usuario

Los algoritmos de Google se han vuelto más complejos para proporcionar resultados mejores y más relevantes, además de eliminar contenido de baja calidad debido a prácticas antiguas de SEO (como el relleno de palabras clave y la construcción de enlaces spam) que afectan negativamente.

Google ahora considera la experiencia del usuario y la participación como uno de los indicadores clave para su clasificación SEO. Esto se debe a que la experiencia del usuario es un indicador importante de la calidad del sitio o su contenido. Por lo tanto, si su diseño de sitio web tiene

una alta tasa de rebote, indica a Google que los resultados son inútiles o que los usuarios no encuentran lo que buscan. Y si esta situación persiste, Google eventualmente clasificará su sitio cada vez más bajo. También hay muchos otros indicadores de experiencia de usuario que muestran calidad deficiente o baja, como el tiempo de permanencia en la página, la duración promedio de la sesión, las páginas vistas, etc. Todos estos combinados transmiten a Google un juicio sobre la calidad general de su sitio.

El objetivo de Google es proporcionar a los usuarios los mejores y más relevantes resultados, por eso la experiencia del usuario y la participación en el diseño del sitio son indicadores clave importantes para la clasificación SEO.

3. Calidad del contenido

"El contenido es el rey" es un eslogan común, pero sigue siendo relevante hoy. Con la importancia de los indicadores de usuario mencionados anteriormente, no puede ignorar su contenido. Debe crear contenido basado en cómo afectará sus indicadores de usuario, en otras palabras, proporcionar contenido útil en el sitio para mejorar la clasificación del contenido de la página.

Al diseñar un sitio web, hágase algunas preguntas, como:

·         ¿Es útil este contenido? ¿Aporta información nueva y valiosa sobre el tema?

·         ¿Este tipo de artículo generará una alta tasa de rebote para palabras clave específicas?

·         ¿Cómo enlazar este artículo a otras páginas del sitio para aumentar el tráfico general?

·         ¿Cómo mantener la participación del usuario en esta página el mayor tiempo posible?

Responder estas preguntas de manera que maximice el valor para sus usuarios beneficiará a todos.

Sus lectores obtienen valor porque encuentran el contenido que necesitan en su sitio. Google gana porque los lectores están interesados en el contenido que el motor de búsqueda proporciona para resolver problemas o responder preguntas. Usted tiene éxito porque Google continuará generando más tráfico orgánico para su sitio.

4. Indexación móvil primero y velocidad de página

En los últimos años, la tecnología móvil ha avanzado rápidamente y ahora representa alrededor de la mitad (a veces más) del tráfico de búsqueda global, lo cual ya no es un secreto.

Google ha lanzado la tecnología de indexación móvil primero y recientemente anunció que será la configuración predeterminada para los nuevos sitios de Google. Si aún no lo sabe, esto le indica que la movilidad es mucho más importante que cualquier otra cosa.

Sin embargo, algunas empresas aún no tienen sitios optimizados para dispositivos móviles. Cada vez más personas realizan búsquedas en dispositivos móviles, y si el sitio no es adecuado para su uso, Google no mostrará su sitio a sus usuarios porque esto generaría una mala experiencia de usuario móvil.

Los factores clave de la optimización móvil incluyen velocidades de carga rápidas y una navegación simple y clara diseñada para pantallas más pequeñas.  

La tasa de rebote de su sitio es uno de los primeros indicadores de usuario que muestra a Google una experiencia de usuario deficiente o de baja calidad, por lo tanto, garantizar que su sitio cargue lo más rápido posible para usuarios móviles es una prioridad para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Puede usar la herramienta gratuita de prueba de velocidad de Google para medir y monitorear la velocidad de apertura de su sitio móvil, esta herramienta proporcionará una puntuación de velocidad y recomendaciones de mejora, mostrando cómo se compara con los sitios móviles de la competencia.

La herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google analizará su sitio móvil para comprender su facilidad de uso para usuarios móviles y proporcionará sugerencias y recomendaciones para mejorar la usabilidad y corregir errores.

5. Marketing omnicanal

En 2019, vivimos en un mundo de experiencias de marketing multicanal y diversificadas, donde el viaje del cliente es más complejo y fragmentado que nunca. Para lograr un viaje del consumidor perfecto a través de los canales de marketing, necesita integrar diferentes estrategias de marketing en un enfoque unificado.

El marketing multicanal implica interactuar con clientes y prospectos a través de varios canales (como redes sociales, móvil, correo electrónico, etc.). Cada canal opera por separado según sus propios objetivos y estrategias.

El marketing omnicanal también utiliza varios canales, pero el objetivo es proporcionar una experiencia integrada y perfecta para el cliente en todos los canales.

Ya sea YouTube, podcasts, publicidad de pago, expandir su trabajo de marketing a otros métodos de adquisición de clientes ayudará a su SEO. Cuanto más frecuentemente se comparta su contenido y más se mencione su nombre de marca en otros sitios web, más autoridad y confiabilidad le atribuirá Google, lo que mejorará su clasificación.

Al incorporar diversas estrategias digitales en su trabajo de marketing, tendrá más oportunidades de que usuarios o lectores que le gusten compartan, mencionen y hagan referencia a usted en línea, lo que mejorará sus resultados SEO.

Conclusión

La naturaleza del SEO es que avanza con el tiempo. Para mantener su posición líder en las clasificaciones de los motores de búsqueda y asegurar la mayor cantidad posible de visitas a su sitio, necesita comprender las tendencias que marcan el camino hacia el futuro.

La búsqueda por voz, la experiencia del usuario, el contenido de alta calidad, la indexación móvil primero y el marketing omnicanal son solo algunas de las tendencias que debe comprender actualmente. Implementar estos aspectos del SEO en su sitio lo colocará a usted, su negocio y su sitio a la vanguardia.

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