هل لا يزال من الضروري الاستمرار في استخدام Google AMP؟

كانت تقنية AMP من جوجل تُعتبر في السابق من قِبل العديد من الشركات بمثابة اختصار لتحسين أداء الأجهزة المحمولة. وكان المنطق الأساسي آنذاك بسيطًا: الصفحات الأخف وزنًا تُحمّل بشكل أسرع، ما يُسهّل ظهورها في نتائج محركات البحث.

لكن المعايير تغيرت اليوم. لم يعد حجم الزيارات من محركات البحث يعتمد فقط على ما إذا كانت الصفحة تدعم تقنية AMP (تخطيط الموقع النشط)، بل أيضاً على جودة المحتوى، واستقرار تجربة المستخدم، والقدرات الهيكلية، واستراتيجية الموقع الشاملة.

بالنسبة للمواقع الإلكترونية التي تستقطب عملاء من الخارج، لا ينبغي أن يقتصر السؤال حول جدوى الاحتفاظ بصفحات جوجل AMP على "مدى سرعتها" بل على "مدى جدواها". والسؤال الأكثر واقعية هو ما إذا كان العائد على الاستثمار سيكون أعلى إذا تم تخصيص نفس الميزانية لتحسين التكنولوجيا، وإنشاء المحتوى، وتصميم تحسين معدل التحويل.

في الواقع، السيناريو الأكثر شيوعًا هو أن الشركات تمتلك بالفعل مواقع ويب متجاوبة، أو مواقع تجارة إلكترونية مستقلة، أو مواقع رسمية متعددة اللغات. إن ما يؤثر فعليًا على اكتساب العملاء غالبًا هو جودة فهرسة الموقع، ومطابقة محتوى الصفحة، وتحويل الزوار إلى عملاء محتملين، وليس إنشاء نسخة AMP منفصلة.

هل لا تزال تقنية AMP من جوجل تساعد بشكل كبير في زيادة حركة المرور؟

على الرغم من أنه لا يمكن استخلاص استنتاج شامل، إلا أن الإجابة بالنسبة لمعظم مواقع الشركات الإلكترونية قد تحولت نحو "مساعدة محدودة". لم تعد صفحات جوجل AMP قناة خاصة لتحقيق تصنيفات عضوية، كما أنها ليست شرطًا ضروريًا للظهور في نتائج البحث على الأجهزة المحمولة.

إذا كان موقع الويب يعاني من ضعف المحتوى، وبنية صفحات غير منظمة، وروابط داخلية غير كافية، حتى مع استخدام تقنية AMP (الإجراءات لكل وحدة)، فسيكون من الصعب الحفاظ على حركة مرور عضوية. في المقابل، غالبًا ما يكون لسرعة تحميل الصفحة، ومؤشرات الأداء الرئيسية للصفحة، ومدى ملاءمة المحتوى، وقوة الموقع تأثير مباشر على نتائج تحسين محركات البحث.

خاصةً على مواقع التجارة الخارجية بين الشركات، ومواقع العلامات التجارية المستقلة، ومواقع التسويق متعددة اللغات، يهتم الزوار أكثر باكتمال معلومات المنتج، وسلاسة استخدام النماذج، ومصداقية دراسات الحالة. وإذا ضغطت تقنية AMP الإمكانيات التفاعلية، فقد يؤدي ذلك فعلياً إلى إضعاف معدل التحويل.

تُولي منصات مثل YiYingBao، التي تُقدّم خدمات متكاملة كبناء مواقع إلكترونية ذكية، وتحسين محركات البحث (SEO) لمحركات البحث، والإعلان، وتعزيز ظهور الموقع في نتائج البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي، أولويةً قصوى لقابلية الموقع للتوسع بشكل عام. بعبارة أخرى، لا يعتمد جذب الزيارات على عنصر تقني واحد، بل على التناغم بين المحتوى والتكنولوجيا والإعلان والتحويل.

في أي حالات قد يظل AMP ذا قيمة؟

• توجد العديد من صفحات الأخبار والمعلومات، وهي مخصصة بشكل أساسي للقراءة عبر الهاتف المحمول.
• يتم تحديث المحتوى بشكل متكرر، والهدف هو تحقيق سرعة تحميل فائقة السرعة للشاشة الأولى.
• إن تقنية الموقع الأصلي قديمة ولا يمكن إعادة بنائها بالكامل على المدى القصير.
• الهدف من هذه الصفحة هو أن تُقرأ، وليس إجراء تحويلات معقدة.

إذا لم يكن أحد السيناريوهات المذكورة أعلاه، فإن الزيادة في حركة المرور من صفحات Google AMP عادة ما تكون أقل أهمية مما قد يتصوره المرء.

إن أكثر ما تغفل عنه الشركات بسهولة هو في الواقع تكاليف الصيانة.

عند مناقشة صفحات الويب الخاصة بتقنية AMP من جوجل، تميل العديد من الفرق إلى التركيز على ما إذا كان فريق التطوير قادرًا بالفعل على إنشائها، مع إهمال ما إذا كانت الصيانة اللاحقة فعالة من حيث التكلفة.

غالباً ما تعني تقنية AMP إدارة نسختين. إحداهما هي الصفحة القياسية، والأخرى هي صفحة AMP. قد تتطلب تحديثات المحتوى، وتوافق المكونات، وتصحيح الأخطاء البرمجية، والتتبع الإحصائي، ومنطق النماذج، وتتبع الإعلانات، مجموعتين من التعديلات.

بالنسبة للمواقع الإلكترونية متعددة اللغات ومنصات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود، ستستمر هذه التكلفة في الارتفاع. فكلما زاد عدد اللغات وتنوع أنواع الصفحات، زادت احتمالية فقدان السيطرة على الصيانة. ما قد يبدو مجرد إضافة خيار تقني، قد يؤثر فعلياً على وتيرة صيانة تحسين محركات البحث وكفاءة التسويق.

إذا شمل الأمر الامتثال للوائح الخارجية، أو عرض الملكية الفكرية، أو نشر معلومات الأعمال عبر الحدود، فكلما زاد تشتت نظام الصفحات، قلّت إمكانية إدارته بشكل موحد. وتولي بعض الشركات، عند تقييم مخاطر الأعمال الدولية، اهتمامًا لبناء نظام إنذار مبكر لمخاطر براءات الاختراع المتعلقة بالأجانب في سياق الاقتصاد الرقمي ، لأن الموقع الإلكتروني ليس مجرد أداة لاكتساب العملاء، بل هو أيضًا منصة لنشر المعلومات الخارجية.

سواءً أكان ذلك ضرورياً أم لا، يمكنك أولاً الرجوع إلى جدول التقييم هذا.

ببساطة، صفحات جوجل AMP أشبه بأدوات لسيناريوهات محددة ولم تعد مناسبة كحل افتراضي لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات.

إذا لم نستخدم تقنية AMP، فكيف يمكننا معالجة مشكلات النطاق الترددي والسرعة؟

هذا هو السؤال الذي يرغب الكثيرون في طرحه. بما أن عائدات صفحات جوجل AMP تتراجع، فكيف يمكن تعويض ذلك فيما يخص تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة؟ يُعدّ استثمار الميزانية في تطوير الإمكانيات الأساسية للموقع الإلكتروني الأصلي نهجًا أكثر حكمة.

• تحسين الخوادم وعقد الوصول العالمية لمعالجة مشكلة اختناق التحميل الفعلي.
• ضغط الصور، وتبسيط البرامج النصية، وتأخير تحميل الموارد غير الأساسية.
• أعد تصميم تخطيط الصفحة الرئيسية للهواتف المحمولة لإعطاء الأولوية لعرض نقاط البيع الأساسية ونقاط الدخول إلى الإجراءات.
• قم بتوحيد قواعد تحسين محركات البحث لتجنب تشتت فهرسة الصفحات القياسية وصفحات AMP.
• تحسين مطابقة نية صفحة المحتوى لضمان توافق كل صفحة مع حاجة بحث واضحة.

بالنسبة للمواقع الإلكترونية التي تستهدف الأسواق العالمية، تُعدّ السرعة مجرد شرط أساسي، وليست الهدف النهائي للنمو. تتمثل الاستراتيجية الأكثر شيوعًا لتحقيق عائد مرتفع في دمج بناء المواقع الإلكترونية، وتحسين محركات البحث، وصفحات الهبوط الإعلانية، وتحليلات البيانات. لا يقتصر الأمر على زيادة عدد النقرات فحسب، بل يُسفر أيضًا عن استفسارات أكثر استقرارًا وفرص مبيعات واعدة.

لا يتمثل نهج YiYingBao في هذا النوع من المشاريع عادةً في التركيز على صفحات Google AMP فقط، بل في تحويل الموقع أولاً إلى أصل موحد "قابل للفهرسة وقابل للتوسع وقابل للتحويل" من خلال نظام بناء مواقع ويب ذكي قائم على السحابة، ونظام تحسين الذكاء الاصطناعي/تحسين محركات البحث/الجغرافيا، ونظام إعلاني وتسويقي.

قبل اتخاذ قرار بشأن الاحتفاظ ببرنامج AMP أو التخلي عنه، ما هي بعض الأسئلة العملية التي تحتاج إلى إجابة؟

لا يكمن الحكم الفعال حقًا في معرفة من لا يزال يمارس هذا الأسلوب في المجال، بل في أهداف موقعك الإلكتروني وهيكلية موارده. الأسئلة التالية أهم من سؤال "هل أصبح AMP قديمًا؟"

أولاً، ما هي المشكلة الحالية المتعلقة بحركة المرور العضوية: السرعة أم المحتوى؟

إذا كانت الصفحة سريعة بما فيه الكفاية بالفعل، ولكنها تعاني من ضعف في تغطية الكلمات الرئيسية وضعف في التسلسل الهرمي للمحتوى، فلن تحل صفحات Google AMP محل إنشاء المحتوى.

ثانياً، ما هو الهدف من الوصول عبر الهاتف المحمول: القراءة أم التحويل؟

إذا كان الهدف هو إرسال النماذج أو تنزيل المواد أو بدء الاستفسارات، فإن اكتمال تفاعلات الصفحة عادة ما يكون أكثر أهمية من AMP.

ثالثًا، هل يستطيع الفريق الحفاظ على النظام المزدوج على المدى الطويل؟

إذا كانت التحديثات غير متسقة لاحقًا، فقد تواجه صفحات Google AMP تعارضات في الفهرسة، وتناقضات إحصائية، وعدم توافق في المحتوى.

رابعاً، هل ينبغي تخصيص المزيد من الميزانية لتطوير الموقع الرئيسي؟

إذا كانت ميزانيتك محدودة، فإن إعطاء الأولوية لتحسينات أداء الموقع الرئيسي وهيكلة الصفحات ومسارات التحويل عادة ما يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من إضافة إصدار AMP جديد.

تجدر الإشارة إلى أنه عندما تُحدّث بعض الشركات مواقعها الإلكترونية بهدف التوسع الدولي، فإنها تُعالج في الوقت نفسه مسائل الامتثال للمحتوى، والتعبير عن العلامة التجارية، وحدود الملكية الفكرية. في هذه الحالة، يُعدّ التطرّق إلى مواضيع مثل بناء نظام إنذار مبكر للمخاطر المتعلقة ببراءات الاختراع الأجنبية في سياق الاقتصاد الرقمي أقرب إلى نهج حوكمة طويل الأمد من التركيز فقط على صفحات جوجل المُحسّنة (AMP).

كيف نتخذ في نهاية المطاف قراراً يعكس بشكل أفضل العائد على الاستثمار؟

إذا كان الموقع الإلكتروني يركز بشكل أساسي على قراءة المحتوى، ويحتوي على صفحات بسيطة، ولديه بالفعل بنية AMP، فيمكنك الاحتفاظ بصيانته وتبسيطها، والاستمرار في مراقبة أداء بياناته.

إذا كان الموقع الإلكتروني يخدم أغراضًا متعددة، بما في ذلك عرض العلامة التجارية، وتحسين محركات البحث، واكتساب العملاء، والإعلان، وتحويل الاستفسارات، فإن صفحات AMP من جوجل لا تُعتبر عادةً أولوية. غالبًا ما يؤدي تركيز الموارد على سرعة الموقع الرئيسية، وأنظمة المحتوى، وتصميم التحويل، والتعاون متعدد القنوات إلى عوائد أكثر استقرارًا.

يتمثل النهج الأكثر واقعية في تقييم مصادر حركة المرور الحالية، ومعدل ارتداد الهاتف المحمول، ومعدل تحويل الصفحة الأساسية، وتكاليف الصيانة التقنية قبل اتخاذ قرار بشأن الاحتفاظ بصفحات Google AMP أو تقليصها أو إيقافها.

في نهاية المطاف، لا تُعدّ مواقع جوجل AMP سيئة بطبيعتها، ولكن لا ينبغي مناقشتها بمعزل عن أهداف العمل. أولًا، حدّد بوضوح أهداف النمو التي يحتاج موقعك الإلكتروني إلى تحقيقها، ثم ضع معايير تقييم موحدة للسرعة، وتحسين محركات البحث، والمحتوى، ومعدل التحويل؛ عندها فقط ستبقى قراراتك سليمة.