تحسين ترتيب SEO لا يرتفع أبدًا؟ يجب تجنب هذه الحفر الخمسة عند بناء موقع مستقل

هل تواجه صعوبة في تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث؟ تجنّب الأخطاء الشائعة عند إنشاء مواقع إلكترونية مستقلة في قوانغتشو وهانغتشو وشنتشن. اجمع بين تصميم مواقع متعددة اللغات ونظام بناء مواقع ذكي لتعزيز القدرة التنافسية العالمية لموقعك الإلكتروني المستقل في مجال التجارة الخارجية.

في ظلّ المنافسة المتزايدة في السوق العالمية اليوم، تتجه المزيد من الشركات إلى التوسع دوليًا عبر مواقع إلكترونية مستقلة. مع ذلك، يلاحظ العديد منها ركودًا في تصنيف مواقعها الإلكترونية في قوانغتشو أو هانغتشو أو شنتشن، وضعفًا في نمو الزيارات، وانخفاضًا في معدلات التحويل، وذلك بعد إنشائها في مدن مثل قوانغتشو وهانغتشو وشنتشن. غالبًا ما يكمن جوهر المشكلة لا في التقنية نفسها، بل في عدم تجنب بعض الأخطاء الجوهرية في المراحل الأولى من بناء الموقع. وبالنسبة للشركات التي تركز على مواقع إلكترونية مستقلة عالية التحويل للتجارة الخارجية، فإن الموقع ضعيف البنية، ذو المحتوى غير الكافي والترجمة غير الملائمة، سيواجه صعوبة في اكتساب شهرة لدى محركات البحث والمستخدمين على حد سواء، حتى مع استثمار كبير في الإعلانات.

بصفتها مزودًا لخدمات البرمجيات كخدمة (SaaS) بخبرة عشر سنوات في مجال التسويق الرقمي، خدمت شركة YiYingBao أكثر من 100,000 عميل من الشركات. ومن خلال خبرتها في خدمة العملاء في منطقتي دلتا نهر اللؤلؤ ودلتا نهر اليانغتسي، حددت الشركة خمسة مفاهيم خاطئة شائعة تؤثر على أداء تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع الإلكترونية المستقلة. لا تقتصر هذه المفاهيم الخاطئة على إنشاء المواقع الإلكترونية المستقلة في مقاطعة قوانغدونغ فحسب، بل تنتشر أيضًا في مشاريع المواقع الإلكترونية المستقلة للتجارة الخارجية التي تستهدف الشرق الأوسط وأوروبا والولايات المتحدة. ستتناول هذه المقالة هذه المشكلات بالتفصيل، وستقدم حلولًا تقنية عملية لمساعدة الشركات على بناء أنظمة ذكية لبناء مواقع إلكترونية قادرة على المنافسة عالميًا، خاصةً للمواقع الإلكترونية المستقلة للتجارة الخارجية.

تجاهل تكييف اللغة والتوطين الثقافي في تصميم مواقع الويب متعددة اللغات

عند تصميم مواقع إلكترونية متعددة اللغات، تكتفي العديد من الشركات غالبًا بالترجمة الآلية لتحويل المحتوى الصيني إلى الإنجليزية أو لغات أخرى. ورغم أن هذا الأسلوب يبدو فعالًا، إلا أنه يُلحق ضررًا بالغًا بتجربة المستخدم وملاءمة الموقع لمحركات البحث. لنأخذ على سبيل المثال موقعًا إلكترونيًا مستقلًا يستهدف سوق الشرق الأوسط للتجارة الدولية. تُكتب اللغة العربية من اليمين إلى اليسار، وتختلف عاداتها اللغوية، ومفرداتها الدينية والثقافية الحساسة، وفترات عروضها الترويجية اختلافًا كبيرًا عن تلك الموجودة في السوق الصينية. فبدون توطين دقيق، حتى لو تم تحميل الصفحة بشكل طبيعي، قد تؤدي الاختلافات الدلالية في الكلمات المفتاحية إلى انخفاض ترتيب الموقع في منصات مثل جوجل وياندكس.

تكمن المشكلة الأعمق في قدرة محركات البحث الآن على تمييز مدى ملاءمة المحتوى وسلاسة استخدامه. فخوارزمية BERT من جوجل قادرة على فهم نية المستخدم من خلال السياق؛ فإذا كانت الترجمة ركيكة أو المصطلحات مبهمة، حتى لو استوفت كثافة الكلمات المفتاحية المتطلبات، فلن يحقق الموقع تصنيفًا مثاليًا. وقد حللنا سابقًا مشروع موقع إلكتروني مستقل في شنتشن، حيث على الرغم من احتواء صفحة المنتج الإنجليزية على عدد كبير من الكلمات المفتاحية المستهدفة، إلا أن كثرة الأخطاء النحوية والأوصاف التي لا تتوافق مع عادات القراءة لدى الناطقين الأصليين باللغة الإنجليزية أدت إلى ارتفاع معدل الارتداد إلى 78%، ولم يشهد الموقع أي نمو في حركة البحث العضوية لثلاثة أشهر متتالية.

النهج الأمثل هو استخدام محرك ترجمة ذكي مدعوم بالذكاء الاصطناعي، يجمع بين قاعدة بيانات مصطلحات متخصصة ونموذج تفضيلات التعبيرات الإقليمية لتحقيق ترجمة دلالية بدلاً من الترجمة الحرفية. يدعم نظام الترجمة الذكي الذي طورته شركة YiYingBao ذاتيًا 18 لغة، بما في ذلك الصينية والإنجليزية والعربية والفرنسية والألمانية والإسبانية. ويتضمن وحدة مدمجة للكشف عن التوافق الثقافي لأسواق الشرق الأوسط وأوروبا، مما يضمن دقة المحتوى وتلبية توقعات المستخدمين المحليين. في الوقت نفسه، يقوم النظام تلقائيًا بمزامنة علامات TDK ونصوص السمات البديلة، مما يضمن نقل عناصر تحسين محركات البحث الأساسية بالكامل، ويعزز بشكل كبير احترافية تصميم الموقع متعدد اللغات وظهوره في نتائج البحث.

أدت عيوب البنية التقنية إلى انخفاض درجة تحسين محركات البحث الأساسية.

في مقاطعة قوانغدونغ، لا يزال العديد من مزودي الخدمات يستخدمون قوالب أنظمة إدارة المحتوى التقليدية لإنشاء مواقع الويب بسرعة. ورغم أن هذه الطريقة منخفضة التكلفة وسريعة، إلا أنها تُسبب بسهولة مشاكل في تحسين محركات البحث. تشمل المشاكل الشائعة: بنية عناوين URL غير منظمة، ونقص علامات HTML الدلالية، وضعف التوافق مع الأجهزة المحمولة، وعدم ضغط الصور، وتداخل أكواد JavaScript وCSS الذي يعيق عرض الصفحة. وفقًا لبيانات Google PageSpeed Insights، مقابل كل ثانية تأخير في تحميل الصفحة، تنخفض معدلات التحويل بنسبة 7% وترتفع معدلات الارتداد بنسبة 34%. تُعد تجربة الصفحة أحد أهم عوامل تصنيف جوجل.

خاصةً في سيناريوهات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود، حيث يتوزع المستخدمون عالميًا، إذا تم نشر الخوادم محليًا فقط، غالبًا ما يتجاوز زمن استجابة الوصول من الخارج ثانيتين، مما يؤثر سلبًا على ترتيب الموقع. أثناء العمل على مشروع تطوير موقع إلكتروني مستقل في هانغتشو، وجدنا أنه على الرغم من احتواء الموقع الأصلي على محتوى غني، إلا أن عدم وجود تسريع عبر شبكة توصيل المحتوى (CDN) أدى إلى متوسط زمن تحميل بلغ 4.6 ثانية للمستخدمين في سوق الشرق الأوسط، مما أدى إلى حصول الموقع على 42 نقطة فقط من أصل 100 في مؤشر Lighthouse، وهو ما أثر بشكل مباشر على ظهوره في نتائج بحث جوجل.

يكمن الحل في نظام بناء مواقع إلكترونية ذكي عالي الأداء، مصمم خصيصًا لمواقع التجارة الإلكترونية المستقلة. تستخدم منصة YiYingBao شبكة توصيل محتوى (CDN) موزعة على خوادم AWS و Alibaba Cloud العالمية، وتدعم التشفير التلقائي SSL والحماية من هجمات DDoS لضمان تحسين سرعة الوصول عالميًا بنسبة تزيد عن 40%. يقوم النظام تلقائيًا بإنشاء عناوين URL دلالية وعلامات بيانات منظمة (Schema Markup)، كما يدمج أدوات ذكية لكشف نقاط ضعف تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الفعلي. على سبيل المثال، يمكن للنظام تحديد المشكلات تلقائيًا، مثل العناوين المكررة، وعلامات H1 المفقودة، وسمات ALT المفقودة للصور، وتقديم اقتراحات لإصلاحها، مما يساعد العملاء على بناء أساس متين لتحسين محركات البحث من البداية.

يؤدي غياب استراتيجية المحتوى إلى عدم توازن توزيع الكلمات المفتاحية

يظنّ العديد من أصحاب الأعمال خطأً أن مجرد إطلاق موقع إلكتروني وإضافة بعض الروابط الخلفية سيُحسّن ترتيبهم في محركات البحث. في الواقع، تُعطي محركات البحث الأولوية لمحتوى عالي الجودة ومُلائم باستمرار. ويصدق هذا بشكل خاص عند دخول أسواق جديدة، مثل الشرق الأوسط بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية المستقلة. ويمكن أن يؤدي نقص البيانات حول سلوك البحث المحلي بسهولة إلى اختيار كلمات مفتاحية متحيزة. على سبيل المثال، بينما يُعدّ مصطلح "مضخة مياه" شائعًا في أوروبا وأمريكا، يميل المستخدمون في المملكة العربية السعودية إلى البحث عن "مضخة مياه" مع كلمات مثل "للمضخة مياه" (منزلي).

علاوة على ذلك، فإن قلة تحديث المحتوى، وتشتت المواضيع، ونقص تغطية الكلمات المفتاحية الطويلة، كلها عوامل تدفع محركات البحث إلى اعتبار الموقع غير نشط. تُظهر أبحاثنا أن أفضل عشرة مواقع تجارة إلكترونية مستقلة تُضيف ما بين 8 إلى 12 مدونة تقنية أو دليل منتجات جديدًا شهريًا، بينما لا تُضيف المواقع العادية سوى 2 إلى 3. فالمحتوى ليس مجرد مدخل لجذب الزوار، بل هو أيضًا سبيل أساسي لبناء مكانة رائدة في المجال.

لمعالجة هذه المشكلة، أطلقت YiYingBao محرك محتوى ثلاثي المحاور يدمج توسيع الكلمات المفتاحية بالذكاء الاصطناعي، وإنشاء رموز TDK تلقائيًا، والصور المُولّدة بالذكاء الاصطناعي. يستطيع هذا المحرك توليد آلاف تركيبات الكلمات المفتاحية تلقائيًا بناءً على السوق المستهدف ومطابقتها مع أطر المحتوى المناسبة. على سبيل المثال، قبل إطلاق حملة إعلانية تجمع بين الذكاء الاصطناعي والتسويق عبر محركات البحث ، يُمكن للمحرك أولًا إنتاج مجموعة من مسودات محتوى مُحسّن لمحركات البحث ذات إمكانات عالية، وذلك لتهيئة السوق وجذب الزيارات العضوية. كما يدعم النظام عرض بيانات الروابط الكاملة وتحليلها الاستكشافي، مما يُساعد الشركات على تحديد المحتوى الذي يُحقق تحويلات فعلية، وبالتالي تحسين الاستراتيجيات اللاحقة.

تجاهل تكامل وسائل التواصل الاجتماعي وتآزر النظام البيئي لحركة المرور العالمية

لا ينبغي أن يكون الموقع الإلكتروني المستقل معزولاً. فالموقع المستقل عالي التحويل في مجال التجارة الخارجية يجب أن يُنشئ حلقة بيانات متكاملة بين وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات ومحركات البحث. مع ذلك، تُعاني العديد من الشركات، بعد إتمام إنشاء مواقعها الإلكترونية المستقلة في قوانغتشو، من ركود في إدارة حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي. فصفحاتها على فيسبوك لم تُحدّث منذ أشهر، ومحتوى حساباتها على لينكدإن منفصل عن موقعها الرسمي، مما يُضعف التفاعل الاجتماعي ويؤثر سلبًا على تقييم محركات البحث لمصداقية العلامة التجارية.

في سوق الشرق الأوسط تحديدًا، حيث تهيمن منصتا إنستغرام وسناب شات، سيؤدي عدم إنشاء محتوى مرئي مُستهدف ومُلائم للسوق المحلية إلى ضياع فرصة الوصول إلى شريحة كبيرة من العملاء المحتملين. في الوقت نفسه، يُعيق غياب تحليل الإسناد عبر القنوات المتعددة الشركات من معرفة ما إذا كان المستخدمون قد نقروا على الإعلانات عبر جوجل أو تم توجيههم إلى مواقعها الإلكترونية المستقلة عبر فيديوهات يوتيوب، مما يُصعّب تحسين عائد الاستثمار الإجمالي للحملة.

بصفتها شريكًا رئيسيًا لشركة جوجل، ووكيلًا رسميًا لـ Meta، وشريكًا أساسيًا لـ Yandex، أنشأت EasyCare منظومة عالمية متكاملة لحركة المرور تغطي البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتجارة الإلكترونية. من خلال نظامها التسويقي الذكي المدعوم بالذكاء الاصطناعي والتسويق عبر محركات البحث (AI+SEM) ، تستطيع الشركات تحقيق عمليات متكاملة بدءًا من اقتراح الكلمات المفتاحية وإنشاء نصوص الإعلانات وصولًا إلى جدولة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. تُعرض جميع البيانات مركزيًا على لوحة تحكم موحدة، مما يتيح لصناع القرار فهم الصورة الكاملة. يتميز النظام أيضًا بقدرات إنذار مبكر ذكية؛ فعندما تشهد منطقة ما انخفاضًا غير طبيعي في نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، يبدأ النظام تلقائيًا عملية تحقيق لضمان دقة وكفاءة الإجراءات التسويقية.

ملخص وتوجيهات العمل

تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث ليس نتيجة خطوة تحسين واحدة، بل هو مشروع منهجي يشمل بنية الموقع، واستراتيجية المحتوى، والأداء التقني، والعمليات العالمية. سواءً أكان الأمر يتعلق بإنشاء موقع إلكتروني مستقل في قوانغتشو أو هانغتشو، أو مشروع شراكة عالمي لموقع تجارة إلكترونية مستقل يستهدف سوق الشرق الأوسط، فمن الضروري تجنب الأخطاء الخمسة الرئيسية المذكورة أعلاه.

بفضل خبرتها الممتدة لعشر سنوات في هذا المجال وحصولها على 15 براءة اختراع في مجال تقنيات الذكاء الاصطناعي، ابتكرت شركة YiYingBao حلاً متكاملاً يجمع بين بناء المواقع الإلكترونية الذكية، وإنشاء المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي، وأتمتة وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلان الذكي. وقد ساهم نظامنا الذكي لبناء المواقع الإلكترونية، المصمم خصيصاً لمواقع التجارة الخارجية المستقلة، في مساعدة أكثر من 100,000 شركة على تحقيق نمو عالمي، وفي عام 2023، تم اختيارها ضمن قائمة "أفضل 100 شركة صينية في مجال البرمجيات كخدمة (SaaS)"، بمعدل نمو سنوي يزيد عن 30%.

إذا كنت تواجه صعوبات في تصنيف محركات البحث أو تخطط لإطلاق جولة جديدة من التوسع في الأسواق الخارجية، فاتصل بنا على الفور لمعرفة المزيد حول كيفية تحقيق اكتساب عملاء فعال وحلول نمو مستدام من خلال منصة تسويق ذكية متكاملة مدعومة بالذكاء الاصطناعي.