لتحسين أداء Core Web Vitals، يجب أولاً فهم ما يتم قياسه فعلياً.

كيف يمكن تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية للويب؟ في السنوات الأخيرة، أصبح الأمر أكثر من مجرد مشكلة تتعلق بأداء الواجهة الأمامية؛ إنه مقياس شامل يشمل تجربة الموقع الإلكتروني وأداء البحث وكفاءة التحويل.

انطلاقاً من التغييرات في معايير البحث، فإن محركات البحث تولي اهتماماً متزايداً لتجربة المستخدم الحقيقية، بدلاً من مجرد النظر إلى عدد الكلمات الرئيسية المكتوبة في الصفحة أو كمية المحتوى المتراكم.

وهذا يعني أيضاً أن بطء تحميل الموقع الإلكتروني، وتأخر ظهور الشاشة الأولى، والتنقل غير المنتظم بين الأزرار سيؤثر بشكل مباشر على جمع التقييمات، ووقت التصفح، والتحويلات اللاحقة.

للإجابة على كيفية تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية للويب، فإن الخطوة الأولى ليست التسرع في تعديل الكود، ولكن فهم المشاكل التي تعكسها المقاييس الأساسية الثلاثة.

تتوافق المؤشرات الأساسية الثلاثة مع ثلاثة أنواع من المخاطر التجريبية.

العنصر الأول هو LCP، والذي يرمز إلى أقصى عرض للمحتوى. وهو يعكس مدى سرعة رؤية المستخدمين للمحتوى الرئيسي، ويرتبط غالبًا بالصورة الكبيرة للشاشة الأولى، ومنطقة العنوان الرئيسية، ووقت استجابة الخادم.

العنصر الثاني هو INP. وهو يقيس مدى سرعة استجابة التفاعل، مثل المدة التي تستغرقها الصفحة لتقديم ملاحظات بعد النقر على قائمة أو إرسال نموذج أو فتح نافذة منبثقة.

العنصر الثالث هو تخطيط الصفحة الحالي (CLS). يُستخدم هذا العنصر لتحديد ما إذا كان تخطيط الصفحة مستقرًا. إذا تغير المحتوى فجأةً قبل أن ينقر المستخدم على زر، فإن ذلك عادةً ما يُقلل من أداء تخطيط الصفحة الحالي.

• يركز LCP على سرعة "رؤية المحتوى الرئيسي".
• يركز برنامج INP على ما إذا كان يتم تلقي استجابة في الوقت المناسب بعد إجراء العملية.
• يركز نظام CLS على ما إذا كانت الصفحة مستقرة ولا تقفز بشكل عشوائي.

عندما تناقش الفرق كيفية تحسين مؤشرات الأداء الأساسية للويب، غالباً ما يظنون خطأً أنها مجرد لعبة تسجيل نقاط للواجهة الأمامية. في الواقع، هي أشبه بنظام تحذير لتجربة المستخدم.

لماذا يؤثر ذلك على سرعة الموقع الإلكتروني وترتيبه ونتائج الأعمال

لا تكمن الغاية في سرعة الموقع الإلكتروني بحد ذاتها، بل في تمكين المستخدمين من إتمام عمليات التصفح والاستفسارات والطلبات وتقديم طلبات العملاء المحتملين. وتكمن قيمة مؤشرات الأداء الرئيسية للويب في ربط السرعة بالنتائج.

عندما يكون LCP مرتفعًا جدًا، سيشعر المستخدمون أن الصفحة بطيئة، ولن يشعروا بالأمان على الشاشة الأولى، وغالبًا ما يزداد معدل الارتداد بشكل كبير.

عندما يكون أداء INP ضعيفًا، قد تفتح الصفحة ولكن العملية ستكون بطيئة، وسيشك المستخدمون في أن الموقع الإلكتروني غير مستقر، مما يؤثر بشكل خاص على النماذج والفلاتر والتنقل عبر الهاتف المحمول.

عندما يتعطل نظام CLS، تزداد اللمسات العرضية والنقرات الخاطئة وعدم محاذاة المحتوى، مما يؤدي إلى تراجع تجربة المستخدم. ومن المرجح أن يتسبب ذلك في خسائر في معدل التحويل لصفحات الإعلانات وصفحات التجارة الإلكترونية.

في العمليات التجارية الفعلية، تتأثر نتائج البحث بمجموعة من العوامل، بما في ذلك مدى ملاءمة المحتوى، والروابط الخلفية، وبنية الموقع، ومؤشرات الجودة. ومع ذلك، فإن تجربة المستخدم السيئة للصفحة غالباً ما تؤثر سلباً على النتائج الإجمالية.

بالنسبة للفرق التي تقوم ببناء مواقع ويب مستقلة، أو مواقع اكتساب عملاء B2B، أو مواقع التسويق الخارجية، أصبح تحسين مؤشرات الأداء الأساسية للويب مطلبًا أساسيًا في التقييمات الفنية، وليس مجرد ميزة إضافية.

كيف يمكن تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية للويب؟ ابدأ بتحديد نقاط الاختناق.

أكبر خطأ في تحسين الأداء هو اتخاذ القرارات بناءً على التخمين. قد يكون بطء الصفحة ناتجًا عن بطء استجابة الخادم، أو تعقيد البرامج النصية للواجهة الأمامية، أو موارد خارجية تعيق عمل الخيط الرئيسي.

لذلك، لتحديد كيفية تحسين مؤشرات الأداء الأساسية للويب، يوصى أولاً بالتحقيق في أربع طبقات، وإيجاد السبب الجذري، ثم تحديد الأولوية.

1. طبقة الخادم: فحص وقت الاستجابة، واستراتيجية التخزين المؤقت، وتكوين العقدة الإقليمية.
2. طبقة موارد الصفحة: انظر إلى الصور والخطوط والأنماط وحجم النص البرمجي.
3. طبقة التنفيذ التفاعلية: راقب استخدام الخيط الرئيسي، واستدعاءات الأحداث، وحظر البرامج النصية.
4. طبقة عرض التخطيط: لاحظ حجز الحجم، والإدراج غير المتزامن، وتذبذب خانة الإعلان.

يُعد هذا النوع من استكشاف الأخطاء وإصلاحها أكثر فعالية من مجرد النظر إلى النتائج لأنه يقسم "البطء" إلى قائمة من المشكلات القابلة للتنفيذ، مما يسهل على فرق التطوير والعمليات والتسويق العمل معًا.

يركز تحسين LCP على المحتوى المرئي على الشاشة الأولى.

غالباً ما يُحدد تحسين المحتوى المحلي (LCP) الانطباع الأول للمستخدم عن الموقع الإلكتروني. عند الإجابة عن كيفية تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية للويب، عادةً ما يكون تحسين المحتوى المحلي (LCP) أول ما يتم تناوله.

• قم بضغط الصورة الكبيرة على الشاشة الأولى وأعط الأولوية لاستخدام تنسيقات الصور الأكثر كفاءة.
• تجنب وضع عدد كبير جدًا من الصور في شريط الصور الدوار على الشاشة الأولى لتقليل العبء البصري غير الضروري.
• يتم تحميل الأنماط الأساسية أولاً، بينما تتم معالجة الموارد غير الأساسية لاحقاً.
• قم بتكوين عقد التخزين المؤقت وتوزيع المحتوى لتقليل وقت تسليم الحزمة الأولى.
• قم بتبسيط وحدات الشاشة الأولى لمنع التكديس المفرط لمكونات التسويق.

إذا كان الموقع الإلكتروني مكلفًا بالترويج في الخارج، فإن تغطية المواقع وسرعة الوصول إليها في مناطق متعددة أمران بالغا الأهمية. فمهما كانت الصفحة الرئيسية جذابة، إذا كان تحميلها بطيئًا في أمريكا الشمالية أو أوروبا، فإن فعاليتها ستنخفض بشكل ملحوظ.

عادةً ما تأخذ منصات التسويق والمواقع الإلكترونية المتكاملة مثل YiYingBao في الاعتبار بنية الموقع الإلكتروني، وتوزيع الموارد، وملاءمة محركات البحث، والترويج اللاحق بطريقة منسقة، وهو ما يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإصلاحات الجزئية لاحقًا.

تتمثل عملية التحسين الأساسية لـ INP في تقليل تأخر التفاعل.

قد تبدو العديد من الصفحات سريعة التحميل، لكنها تتجمد بمجرد النقر عليها. غالبًا ما يعود ذلك إلى مشكلة في تحميل الصفحة (INP). بعبارة أخرى، لا يعني كون الصفحة "مرئية" بالضرورة أنها "سهلة الاستخدام".

لتحسين مؤشرات الأداء الرئيسية للويب بشكل فعال، يجب ألا نسعى فقط إلى سرعة تحميل الشاشة الأولية السريعة، ولكن يجب أيضًا ضمان تجربة تفاعلية سلسة ويمكن التنبؤ بها وغير منقطعة.

• قم بتقسيم مهام البرمجة النصية الكبيرة جدًا لتقليل حظر الخيط الرئيسي لفترات طويلة.
• قلل من استخدام الإضافات الخارجية غير الضرورية، وخاصة الإحصائيات والبرامج النصية المنبثقة.
• قم بتحسين منطق الاستماع إلى الأحداث والعرض لتجنب إعادة التدفق وإعادة الرسم المتكررة.
• اسمح للأزرار والفلاتر وعمليات إرسال النماذج بتقديم ملاحظات قبل المتابعة في المنطق اللاحق.

يُعدّ هذا الأمر بالغ الأهمية، لا سيما في صفحات الاستفسار، وصفحات عروض الأسعار، وصفحات الدفع. فبطء استجابة المستخدمين لا يعني بالضرورة عدم حاجتهم إلى الخدمة، بل يعني ببساطة عدم رغبتهم في الانتظار.

بالمناسبة، ينبغي علينا أيضاً الحذر من الاعتقاد الخاطئ بأن "كثرة الميزات تعني بالضرورة جودة أفضل" أثناء التقييم التقني. فزيادة عدد النصوص التفاعلية لا تؤدي بالضرورة إلى ارتفاع معدلات التحويل؛ بل قد تُؤثر سلباً على تجربة المستخدم بشكل عام.

يكمن مفتاح تحسين CLS في حجز المساحة وضمان عرض مستقر.

تُعد مشاكل CLS هي الأسهل في التغاضي عنها لأنها ليست بديهية مثل التحميل البطيء، ولكن تجربة المستخدم عادة ما تكون أسوأ، خاصة على الأجهزة المحمولة.

إذا سألت عن كيفية تحسين مؤشرات الأداء الرئيسية للويب لتجنب "النقر على الزر الخطأ"، فإن الإجابة عادة ما تكون مرتبطة مباشرة باستقرار التخطيط.

• احجز أحجامًا ثابتة للصور والفيديوهات ومساحات الإعلانات.
• تجنب إدراج الوحدات النمطية ديناميكيًا فوق المحتوى المعروض مسبقًا.
• التحكم في حركة النص الناتجة عن تغيير الخط.
• اجعل النوافذ المنبثقة وأشرطة الإشعارات تظهر بطريقة لا تتعارض مع التصميم الرئيسي.

تُضيف العديد من الشركات إعلانات ونماذج وعناصر ترويجية مؤقتة إلى مواقعها الإلكترونية الرسمية لتحسين فعالية التسويق. هذه الاستراتيجية ليست خاطئة في حد ذاتها، ولكن يجب ألا تُؤثر سلبًا على استقرار صفحات الموقع.

إذا كنت بصدد تقييم خطط بناء أو إعادة تصميم موقع إلكتروني، يمكنك أيضًا الاطلاع على بعض المواد المنهجية، مثل البحث المتعلق بالإدارة الشاملة لميزانيات المؤسسات الإدارية والعامة . ورغم أنه ليس موضوعًا ذا صلة مباشرة بالأداء، إلا أنه يحمل قيمة مرجعية في تنسيق المشاريع وتخصيص الموارد.

إن إنشاء آلية تحسين مستمرة أكثر أهمية من زيادة النتيجة لمرة واحدة.

إن تحسين مؤشرات الأداء الأساسية للويب لا يتعلق بإجراء جولة واحدة من الاختبار أو تحسين النتيجة مرة واحدة؛ بل يتعلق الأمر بإنشاء آلية للمراقبة طويلة المدى والتكرار المستمر.

لأن الصفحة ستُضاف إليها باستمرار محتويات ومكونات ورموز تتبع. فالرضا اليوم لا يضمن الاستقرار الشهر المقبل.

يتمثل النهج الأكثر حكمة في دمج مقاييس الأداء في العمليات المنتظمة لبناء المواقع الإلكترونية ونشر المحتوى والإعلان وصيانة تحسين محركات البحث، بدلاً من محاولة إصلاح المشكلات بعد حدوثها.

يُعدّ هذا النهج المتكامل بالغ الأهمية للمواقع الإلكترونية التي تسعى إلى جذب عملاء على مستوى العالم. فالموقع الإلكتروني ليس سوى نقطة البداية؛ إذ يعتمد فهرسته اللاحقة، ووضع الإعلانات، وجذب الزيارات من وسائل التواصل الاجتماعي، وتحقيق التحويلات، جميعها على استقرار هذه النقطة وكفاءتها.

الخلاصة: تعامل مع مؤشرات الأداء الرئيسية للويب كبنية تحتية للنمو

بالعودة إلى السؤال الأصلي، كيف يمكن تحسين مؤشرات الأداء الأساسية للويب؟ الإجابة واضحة تمامًا: أولاً فهم المقاييس، ثم تحديد الاختناقات، ثم معالجتها على مراحل وفقًا لـ LCP و INP و CLS.

إذا كنت تسعى فقط إلى تحسين نتائج الأدوات، فغالبًا ما يظل التحسين سطحيًا؛ أما إذا نظرت إليه في سياق أداء البحث وتجربة المستخدم وتحويل الأعمال، فستكون الأولويات مختلفة تمامًا.

بالنسبة لمواقع الشركات، ومواقع التجارة الخارجية، ومنصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود، ومواقع العلامات التجارية المستقلة، أصبح تحسين مؤشرات الأداء الأساسية للويب معيارًا تقنيًا وبنية تحتية للنمو.

إن النهج الفعال حقًا ليس إجراء إصلاحات مؤقتة، بل تطوير العملية باستمرار بدءًا من بنية الموقع الإلكتروني، ونشر الموارد، ونشر المحتوى، وصولًا إلى الحملات التسويقية، وكل ذلك بهدف أن تكون العملية "أسرع وأكثر استقرارًا وأسهل في الاستخدام".