حملة إعلانات Yandex العملية: كيفية استهداف سوق اللغة الروسية بدقة؟

أولاً: القيمة الاستراتيجية والتحديات التي تواجه سوق اللغة الروسية

بحسب أحدث بيانات DataReportal، بلغ عدد مستخدمي الإنترنت الناطقين بالروسية 150 مليون مستخدم، يستخدم 87% منهم محرك بحث ياندكس لإجراء عمليات البحث اليومية، وهي نسبة تتجاوز بكثير حصة جوجل في السوق الروسية (أقل من 10%). بالنسبة لشركات مثل التجارة الإلكترونية عبر الحدود ومزودي خدمات البرمجيات كخدمة (SaaS)، يعني هذا ما يلي:

• ميزة تكلفة حركة المرور : متوسط تكلفة النقرة في ياندكس أقل بنسبة 30-50% من تكلفة النقرة في جوجل، خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية في صناعة B2B.
• إمكانية تحويل عالية : يمكن للمستخدمين الناطقين باللغة الروسية أن يشهدوا زيادة بنسبة 200٪ في معدلات التحويل للمحتوى المحلي (مثل أسعار الروبل وخدمة العملاء الناطقة باللغة الروسية).
• المنافسة في المحيط الأزرق : 17% فقط من الشركات الصينية تعمل بشكل منهجي في السوق الناطقة بالروسية

ومع ذلك، فإن التحديات واضحة أيضًا: فتعقيد قواعد اللغة الروسية يعني أن دقة الترجمة تؤثر بشكل مباشر على درجات جودة الإعلانات؛ وتختلف خوارزمية المزايدة الذكية "Директ" من Yandex بشكل كبير عن إعلانات Google؛ وعلاوة على ذلك، فإن تفضيل المستخدمين الناطقين بالروسية لـ "المحتوى الموثوق" يتطلب من المعلنين بناء مواقع ويب مستقلة متعددة اللغات كمنصة.

دراسة حالة واقعية: مسار رائد لشركة معدات صناعية

حققت شركة صينية متخصصة في المضخات الصناعية الإنجازات التالية في غضون 3 أشهر من خلال إنشاء مواقع إلكترونية صناعية باللغة الروسية وتقديم حلول تسويقية :

ثانيًا: أربع خطوات لإنشاء حساب إعلاني على ياندكس

1. استراتيجية الكلمات المفتاحية: عقلية التوطين التي تتجاوز الترجمة

يُعدّ الترجمة الحرفية للكلمات المفتاحية الإنجليزية خطأً شائعاً. على سبيل المثال، في عمليات البحث باللغة الروسية، غالباً ما تُترجم عبارة "industrial pump" باستخدام المصطلح التقني "насосное оборудование" (معدات المضخات). التوصية:

1. استخدم Yandex Wordstat لاكتشاف تنويعات الكلمات الرئيسية الطويلة
2. استخدم محرك توسيع الكلمات المدعوم بالذكاء الاصطناعي لإنشاء قاموس مصطلحات خاص بكل صناعة
3. قواعد مطابقة الكلمات الرئيسية للتصريفات السداسية الروسية

2. تصميم بنية المجموعة الإعلانية

يولي ياندكس وزناً أكبر لدرجات هيكل الحساب مقارنة بجوجل، ويجب اتباع ما يلي:

• لا يزيد عن 15 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية
• فئات المنتجات ومستويات الاستهداف الجغرافي
• يجب وضع علامة الإقحام الديناميكية {keyword} قبل العنوان بخمسة أحرف.

ثالثًا: دليل إنشاء مواد عالية التحويل

المتحدثون باللغة الروسية هم الأكثر حساسية للعناصر التالية:

رابعاً: استراتيجيات تآزرية لمضاعفة التأثيرات

إن الاعتماد على إعلانات ياندكس وحدها غير كافٍ لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار؛ بل يجب دمجها مع ما يلي:

• تحسين محركات البحث : محرك بحث ياندكس لديه متطلبات أكثر صرامة لتحسين محركات البحث التقني مقارنة بمحرك بحث جوجل، مما يتطلب اهتمامًا خاصًا.
  • يجب التحكم في سرعة تحميل الصفحة في غضون 1.2 ثانية.
  • يجب أن تتضمن العلامات الوصفية الروسية مصطلحات إقليمية مثل "в Москве" (في موسكو).
• مواقع إلكترونية مستقلة متعددة اللغات : يمكن تحقيق ذلك بسرعة من خلال حلول بناء وتسويق مواقع الويب الخاصة بالصناعة باللغة الروسية .
  • إنشاء TDK تلقائي لتحسين محركات البحث الروسية
  • تصميم تخطيط يناسب عادات التصفح لدى المستخدمين الناطقين بالروسية
  • نطاق .ru + تسريع الاستضافة المحلية

V. لماذا تختار حلنا؟

بصفتنا شريكًا معتمدًا رسميًا لشركة ياندكس، فإننا نقدم ما يلي:

1. الاستهداف الدقيق المدعوم بالذكاء الاصطناعي : نموذج مزايدة ذكي تم تدريبه على أكثر من 100000 نقطة بيانات إعلانية باللغة الروسية.
2. خدمة شاملة : دعم متكامل بدءًا من تسجيل نطاق .ru وحتى التحسين المستمر.
3. ضمان التكلفة : تحسين مجاني حتى يتم تحقيق الهدف إذا لم يتم تحقيق النتائج في الشهر الأول.

اتصل بخبراء التسويق الروس لدينا الآن للحصول على تشخيص مجاني للحساب وحل مخصص.