تقنيات إعلانات Yandex: تكلفة منخفضة وعائد مرتفع

القيمة السوقية وفرص إعلانات ياندكس

يُعدّ ياندكس محرك بحث يستحوذ على أكثر من 55% من حصة السوق في روسيا، ويضمّ أكثر من 120 مليون مستخدم نشط شهريًا، ويغطي دولًا ناطقة بالروسية مثل روسيا وبيلاروسيا وكازاخستان. بالمقارنة مع جوجل، فإنّ تكلفة النقرة على منصة ياندكس الإعلانية (Yandex.Direct) أقل بنسبة 30% إلى 40% في المتوسط، مما يوفر ميزة تنافسية كبيرة، لا سيما لشركات B2B والتجارة الإلكترونية عبر الحدود ومقدمي الخدمات المحليين. ووفقًا لبيانات YiYingBao لعام 2023، شهد العملاء الذين يستخدمون أدوات تحسين الذكاء الاصطناعي زيادةً في معدل النقر بمقدار 2.3 ضعف في المتوسط، وانخفاضًا في تكاليف التحويل بنسبة 45% عند الإعلان على ياندكس.

الخصائص الفريدة للسوق الناطق بالروسية

• حاجز اللغة : تختلف عادات البحث لدى المستخدمين الروس اختلافاً كبيراً عن المستخدمين الإنجليز، وعادةً ما تؤدي الترجمة المباشرة للكلمات الرئيسية إلى نتائج ضعيفة.
• تفضيلات الدفع : تمثل طرق الدفع المحلية مثل Yandex.Money و QiWI أكثر من 60%.
• الأولوية للأجهزة المحمولة : تمثل حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة 72٪، لكن معدل التحويل أقل بنسبة 15٪ - 20٪ من معدل التحويل عبر أجهزة الكمبيوتر.

بنية محسّنة لحسابات إعلانات ياندكس

يُعدّ الحساب المُهيكل أساسًا لحملات إعلانية فعّالة. يُنصح باتباع هيكل "هرمي": حساب رئيسي واحد ← 3-5 حملات إعلانية (مُقسّمة حسب المنتج/المنطقة/اللغة) ← 15-20 مجموعة إعلانية داخل كل حملة (مُجمّعة حسب موضوع الكلمات الرئيسية). وفقًا لرصد YiYingBao AI Ad Manager، تتمتع الحسابات المُهيكلة بمتوسط نقاط جودة أعلى بمقدار 1.8 نقطة وتكلفة نقرة أقل بنسبة 22% مقارنةً بالحسابات غير المُهيكلة.

ثلاثة مفاهيم خاطئة شائعة حول استراتيجيات الكلمات المفتاحية

1. ترجمة الكلمات الرئيسية الإنجليزية ترجمة مباشرة (الطريقة الصحيحة: استخدام أداة Yandex.Wordstat للكشف عن التعبيرات المحلية)
2. الاعتماد المفرط على المطابقة العامة (التوصية: يجب أن تمثل مطابقة العبارات ≥60%)
3. تجاهل الكلمات الرئيسية السلبية (يجب تعيين ما معدله 15-20 كلمة رئيسية سلبية لكل مجموعة إعلانية).

تقنيات عملية لتحسين عائد الاستثمار في الإعلانات

استنادًا إلى بيانات من 327 عميلًا خدمتهم شركة YiYingBao، قمنا بتلخيص أساليب التحسين المثبتة والفعالة التالية:

أربع خطوات لتحقيق التحسين الإبداعي

• صيغة العنوان : الكلمات المفتاحية للمنتج + نقاط البيع الفريدة + عبارة تحث على اتخاذ إجراء (مثلاً: "طابعة ثلاثية الأبعاد | دقة صناعية | احصل على عرض سعر الآن")
• أساليب الوصف : استخدم مفردات عاطفية خاصة باللغة الروسية (مثل "надежный" للموثوقية، و"выгодный" للميسور التكلفة).
• الروابط الإضافية : 4 روابط على الأقل (صفحة المنتج، صفحة دراسة الحالة، صفحة الاتصال، صفحة العروض الترويجية)
• بمساعدة الذكاء الاصطناعي : يمكن لحزم حركة مرور الموقع الإلكتروني ضمان تحميل صفحات الهبوط الإعلانية في أقل من 1.5 ثانية (وهو أمر أساسي لتحسين معدلات التحويل على الأجهزة المحمولة).

التعديل الذكي لاستراتيجية تقديم العطاءات

نوصي باستخدام نموذج "المزايدة الزمنية": استنادًا إلى البيانات التاريخية، فإن أفضل الأوقات للمناطق الناطقة بالروسية هي أيام الأسبوع من الساعة 10:00 إلى 12:00 ومن الساعة 19:00 إلى 21:00 (حيث ترتفع معدلات التحويل بنسبة 40% مقارنةً بالأوقات الأخرى). بالنسبة للكلمات المفتاحية ذات المنافسة العالية، يمكنك استخدام "مُحسِّن التحويل" للمزايدة التلقائية؛ وقد اختبره عملاؤنا ووجدوا أنه يُخفِّض تكلفة الاكتساب بنسبة 17%.

رصد التأثير وتحليل البيانات

يجب عليك إعداد التتبع المشترك مع Yandex.Metrica وGoogle Analytics، مع التركيز على المقاييس التالية:

• المؤشرات الرئيسية : تكلفة الحصول على عميل محتمل (CPL)، عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)
• سلوك المستخدم : يشير وقت بقاء المستخدم على الصفحة لأكثر من دقيقتين إلى جودة عالية للزيارات.
• اختلافات الأجهزة : تتطلب الأجهزة المحمولة إعدادات مسار تحويل منفصلة (على سبيل المثال، تقليل حقول النموذج بنسبة 30٪).

عملية اختبار A/B الموحدة

1. اختبر متغيرًا واحدًا فقط في كل مرة (مثل عنوان الإعلان أو الصورة).
2. فترة الاختبار ≥7 أيام (تغطي أيام الأسبوع وعطلات نهاية الأسبوع).
3. يتطلب الأمر حجم عينة أكبر من 200 نقرة لتحقيق الدلالة الإحصائية.
4. يجب أن تتمتع النسخة الفائزة بمستوى ثقة أكبر من 95%.

اقتراحات التحسين الخاصة بكل قطاع

يتعين على مختلف القطاعات تبني استراتيجيات متباينة في إعلانات ياندكس:

لماذا تختار خدمات الإعلان من ياندكس عبر YiYingBao؟

بصفتنا شريكًا أساسيًا رسميًا لشركة ياندكس، فإننا نقدم ما يلي:

• وضع الإعلانات الذكي المدعوم بالذكاء الاصطناعي : تعمل الخوارزميات المطورة ذاتيًا على تحسين الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار في الوقت الفعلي، مما يزيد من عائد الاستثمار بمعدل 2.1 مرة.
• فريق التوطين : يتولى متخصصون في تحسين المحتوى من قبل متحدثين أصليين للغة الروسية كتابة الإعلانات وتكييفها ثقافياً.
• تكامل شامل : حل متكامل بدءًا من باقات زيادة حركة مرور الموقع الإلكتروني وحتى أنظمة الدفع
• تقارير شفافة : تقدم اقتراحات يومية للتحسين تغطي 19 مقياسًا رئيسيًا.

اتصل بخبراء الإعلان لدينا الآن للحصول على فحص مجاني لصحة حسابك وتقرير تحليل المنافسين!